廣告增長“涼涼”？字節跳動回應：不予置評

近幾年的短視頻行業迎來了大爆發，從最初的知識分享向著綜合娛樂服務轉型，短視頻領域迅速成為了網購、外賣、游戲之外新的互聯網流量高地。

雖然短視頻在過去幾年呈火山噴發的態勢，但它的發展正在趨緩，目前的短視頻生產進入瓶頸期。

字節跳動增速明顯下滑

據多家媒體報道，字節跳動國內廣告收入過去半年停止增長，這也是字節自 2013 年開啟商業化以來首次出現這種情況。對此，字節跳動表示“不予置評”。

毋庸置疑的是，廣告收入是字節跳動收入的主要來源，字節跳動2020年廣告占實際收入的77%。廣告收入半年停止增長，或意味著字節跳動收入增長全面放緩。

此外，第三方數據還顯示，字節旗下這兩款最核心產品，抖音、今日頭條的DAU都增長乏力，今日頭條甚至處于虧損邊緣。

事實上，“商業化變現”的困難，不僅僅是字節跳動，還有快手、西瓜視頻、B站也在“商業化”問題上不斷遭遇挑戰。

11月17日，百度三季報顯示，其在線營銷收入為 195 億元，同比增長6%，相較于上一季度18%的增長，增速放緩。

此外，去年一度引發市場熱捧的B站也在走上“破圈”之后，財報開始出現大幅虧損。

據嗶哩嗶哩最新財報顯示，今年三季度，公司營收52.1億元，同比增長61%。但凈虧損卻高達26.9億元，較去年同期的11億元虧損大幅提升。今年前三季度，B站累計虧損已達47.1億元。

為什么短視頻爆火時代，各大互聯網巨頭會出現增長放緩？

紅利時代已近尾聲

對于用戶來說，每天的娛樂時長是有限的，而這點有限的時間卻被在無限的瓜分。另外，用戶的總量是有限的，總有一天這些用戶會達到一個可控制的邊界。雖然現在的用戶還在增長，但是距離頂點已經是不遠了。

據《中國互聯網網絡發展狀況統計報告》顯示，我國互聯網普及率為70.4%，而短視頻用戶的規模就為8.73億，占中國網民整體的88.3%，這也就意味著我國近九成網民已經成為短視頻平臺的流量創造者，短視頻平臺已將流量充分挖掘。

而市場調查也顯示，短視頻市場在突破8億(月活用戶)大關后，增長開始出現乏力。毫無疑問，短視頻的用戶增長已然快到天花板了。

另一方面，短視頻作為這兩年最火爆的風口之一，各大玩家都想要分一杯羹。雖然抖音和快手用戶已經占據市場60%以上的份額，但是曾經的長視頻“優愛騰”甚至是嗶哩嗶哩也紛紛在短劇領域發力，這場原本屬于短視頻平臺的暗戰也將會走上臺前。

在搶占市場的同時，各大企業的營銷推廣手段層出不窮，騰訊微視通過補貼政策來捆綁內容創作者，今日頭條也是找來眾多明星代言助陣，不遺余力的為抖音“燒錢”。殊不知，經過此前一系列的短視頻行業大戰，各個巨頭已經爭的一敗俱傷。

與此同時，這個行業參與核心競爭的門檻已經非常高，各方要拼技術研發、拼資金和帶寬，這不是一般創業公司可以做的。

隨著短視頻行業的逐漸成熟，用戶紅利期將逐漸消失，市場滲透率也會接近天花板，短視頻平臺百花齊放的市場格局將迎來行業洗牌期。

監管趨嚴

其次是，隨著短視頻行業的飛速發展，國家在短視頻行業的監管正在不斷趨嚴，確定了短視頻這類新興行業的監管范疇，提高并規范了行業門檻。

早在去年11月，國家廣電總局下發《關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》，《通知》明確要求，網絡秀場直播平臺要對網絡主播和“打賞”用戶實行實名制管理。后續的規范也將會越來越多，甚至有可能像規范游戲行業一樣，限制每日瀏覽的時間。

而在監管趨嚴下，準入要求的提高也增加了行業創業難度，平臺在內容審核、監管和技術上的投入相當巨大，如果不能有持續的資金注入，專業不夠的短視頻平臺或內容推主將面臨淘汰。

用戶流量逐漸涌向少量的頭部平臺和垂直細分領域的腰部平臺，大量中長尾平臺將面臨被整合甚至淘汰，未來或許又會不斷出現新的傳播信息的app，催生嶄新的行業。

總得來說，當前的短視頻市場已經被巨頭們瓜分殆盡。而隨著市場遭遇瓶頸，無論是行業企業還是投資者都應該回歸理性，用更加客觀的態度去面對未來的市場變化，才能尋找到更好的機會。

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