大賣1868萬！這家公司攜烈兒寶貝直播帶貨，為何能居男裝類TOP1？

10分鐘破50萬，20分鐘破100萬，110分鐘破500萬，22點25分破1000萬，單場直播銷售破1868萬元！榮登天貓男裝品類當日銷售TOP1！

《投資時報》記者   安喆

2021年11月29日晚，紅豆股份旗下紅豆男裝攜手淘寶TOP主播烈兒寶貝，在公司所在地無錫大本營開啟首次專場直播合作，人氣火爆，銷售記錄不斷刷新。在總時長達5小時的專場直播中，淘寶直播間單場觀看量485萬人次，訂單量達7.5萬件，創下紅豆男裝專場直播新記錄。

專場直播新嘗試，刷新行業排名！

烈兒寶貝是淘寶TOP主播，全網粉絲超過1600萬，觀看量可達3000萬人次，人氣很高，是粉絲心里的“寶藏姐姐”。此次和烈兒寶貝攜手直播帶貨也刷新了紅豆男裝在天貓男裝品類的行業排名。

AGV小車穿梭自如，一件件西服在智能吊掛生產線上有序流動，工人操作臺邊的PAD上服裝計件數不斷刷新，總臺數據大屏實時滾動……18點30分，“紅豆5G+紡織服裝互聯網工廠”變身為直播間，烈兒寶貝帶粉絲探訪紅豆男裝5G智能工廠。

“科技感滿滿”、“紅豆大品牌”、“期待”……粉絲們在直播間連連贊嘆。在紅豆智能工廠溯源之旅時，當了解到紅豆男裝西服車間是全亞洲最大的西服工廠之一、5G首個在服裝工廠應用，實現了產品的個性化、設計協同化、供應敏捷化、制造柔性化、決策智能化時，烈兒寶貝直呼“很震撼！大品牌，品質有保障，智能化程度很高！”、“男裝更舒適穿紅豆”、“面料很舒適，很高端！”

品牌+品質助力，高端化產品熱銷！

19點，在線直播正式開始！紅豆輕羽絨服、羊毛混紡保暖圍巾、天絲襯衫、紅豆商務休閑保暖毛衣、假兩件休閑襯衫、休閑束腳衛褲……隨著“品牌推薦官”烈兒寶貝持續上架紅豆男裝的寶貝產品，直播間人氣越來越旺，銷量節節攀高，10分鐘破50萬，20分鐘破100萬……在隨后21點30分推出的長城IP聯名系列羽絨服引爆直播間，上架10分鐘單款售罄2000件！僅9分鐘銷售額增100萬，21點50分銷售額破700萬！直播間粉絲直呼“搶不到”、“快加貨”！

長城IP聯名羽絨服是紅豆男裝聯合中國長城研究院重點打造的高端系列產品，以“御寒、防護”為核心，闡述了運用高密功能面料、鵝絨填充及戶外元素設計細節等，通過防風拒水后整理工藝、三合一復合處理工藝等七大細節的把握打造具御寒防護功能的羽絨服，含金量十足。

另一個爆款設計師聯名款羽絨服，由意大利著名設計師Fabio Del Bianco主持設計，登上在塞爾貝洛尼宮舉辦的米蘭時裝秀，時尚感和御寒效果都拉滿，是每個人冬天衣柜里缺的那件羽絨服。

多款爆品加持，22點25分直播間破1000萬，23點20分直播間破1500萬，在線人數近400萬！

頭部主播輪番帶貨，在線化加速！

近年來，紅豆股份積極擁抱數字化新零售，銷售線上化日益加速，2019年度10.94%、2020年度18.57%、2021年半年度22.8%，占比持續提升。其中，以微信小程序、抖音等新興流量紅利平臺為突破口，紅豆股份線上業務頗具爆發力。據了解，紅豆股份于2020年與騰訊智慧零售合作，3月紅豆男裝官方商城小程序上線，短短8個月后就達成1億元銷售，獲得了騰訊系小程序服裝類的最佳成長獎。2021年上半年，紅豆男裝小程序GMV銷售累計破億元，超去年全年。

雙十一期間，直播一姐薇婭帶貨的多色冰島絨休閑毛衫和襯衫領加絨毛衫，在消費者中引起良好的反響，兩款單品就產生銷售580萬。

在電商直播發展火熱的態勢下，紅豆股份直播帶貨的模式已愈發成熟，不僅在淘寶、抖音邀請頭部主播助力帶貨，線下門店還有自己的視頻號直播，以自播觸達更多的消費者，各種各樣的直播取得了不錯的效果。

從“流量”到“留量”，紅豆股份在智能化、高端化、在線化的品牌轉型中，不斷加強與消費者的溝通深度，給消費者帶去極致舒適體驗，立志成為舒適男裝國民品牌。

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