五糧液董事長：優(yōu)質(zhì)白酒仍是行業(yè)中最好賽道

12月18日，五糧液年度經(jīng)銷商大會依然采用線上線下方式在五糧液宜賓國際會議中心舉辦，同時在上海、成都、長春、廣州、杭州等27地分會場直播。

“即將過去的一年，是五糧液創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨越發(fā)展的關鍵一年。”五糧液集團黨委書記、董事長李曙光在大會上表示，2021年取得穩(wěn)中有進的新發(fā)展，實現(xiàn)“十四五”良好開局。2022年，五糧液將繼續(xù)堅持穩(wěn)字當頭，穩(wěn)中有進，堅持持續(xù)性增長的底層邏輯。

營銷實現(xiàn)“三個穩(wěn)步提升”

今年大會的主題是“新時代、新征程、新作為”，就是要進一步厘清發(fā)展思路、明確發(fā)展路徑。

李曙光表示，面向新時代，必須準確把握好穩(wěn)字當頭、穩(wěn)中求進的總基調(diào)、總要求，以及消費升級長期趨勢下白酒行業(yè)持續(xù)結(jié)構(gòu)性增長的底層邏輯和價值驅(qū)動；邁步新征程，必須完整、準確、全面貫徹新發(fā)展理念，必須實現(xiàn)創(chuàng)新成為第一動力、協(xié)調(diào)成為內(nèi)生特點、綠色成為普遍形態(tài)、開放成為必由之路、共享成為根本目的的高質(zhì)量發(fā)展；展現(xiàn)新作為，即必須精準把握市場脈搏，切實肩負起國有企業(yè)的使命擔當，全面履行好政治責任、經(jīng)濟責任和社會責任。

針對2021年度營銷工作，五糧液集團公司總經(jīng)理、股份公司董事長曾從欽做了主題報告，市場態(tài)勢穩(wěn)中趨好。五糧液營銷業(yè)績穩(wěn)步提升；品牌價值穩(wěn)步提升。

據(jù)2021年三季報，五糧液經(jīng)營業(yè)績繼續(xù)保持兩位數(shù)穩(wěn)健增長態(tài)勢。

產(chǎn)品體系持續(xù)完善

這一年，五糧液順應消費升級，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌推廣、渠道建設、消費者培育、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、廠商關系等方面取得新突破，市場潛能有效激發(fā)。

曾從欽指出，五糧液產(chǎn)品體系持續(xù)完善，核心大單品第八代五糧液整體實現(xiàn)“價穩(wěn)量升”，終端動銷再創(chuàng)新高，量價關系更趨良性；年份酒系列“經(jīng)典五糧液”成功導入市場。

五糧液渠道建設實現(xiàn)新升級，旗下傳統(tǒng)終端渠道進一步優(yōu)化，整體布局更加完善。

曾從欽指出，公司穩(wěn)步推進五糧液和系列酒KA渠道供應鏈整合，加強了全國性商超、區(qū)域性商超、專屬渠道的精細化服務。而在新興渠道方面也有了進一步拓展，五糧液新零售公司積極嘗試抖音等內(nèi)容直播平臺銷售模式創(chuàng)新，強化消費者互動與體驗，銷售實現(xiàn)新增長。

優(yōu)質(zhì)白酒仍是最好賽道

五糧液認為，優(yōu)質(zhì)白酒仍是行業(yè)中最好的賽道，可以用三個“強”來判斷：一是白酒行業(yè)成長邏輯支撐強，消費升級仍是長期趨勢，城鎮(zhèn)化率還在進一步提升，都將有力支撐白酒行業(yè)的結(jié)構(gòu)性增長；二是白酒消費需求剛性強，特別是高端白酒獨特的社交屬性具有一定的不可替代性；三是白酒“三個集中”趨勢強，向優(yōu)勢品種、優(yōu)勢產(chǎn)能、優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中成為新常態(tài)，龍頭企業(yè)和優(yōu)勢名酒將持續(xù)分享行業(yè)結(jié)構(gòu)性增長紅利。

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