壓力下的六個核桃何去何從？養元飲品堅持“長期主義”厚積薄發帶來巨大商機

中國網財經1月1日訊(記者葉淺 邢楠)昨日，六個核桃2430攜手得到App創始人羅振宇的“時間的朋友”演講一起跨年。據悉，六個核桃2430已連續兩年贊助“時間的朋友”跨年演講，此次演講主題“原來，還能這么干”正契合養元飲品的發展歷程。

然而，這背后所付出的魄力和堅持，卻鮮少有人能夠讀懂，畢竟，據養元飲品2020年年報顯示，公司營業收入下降40.65%，其主要原因是春節前置及新型冠狀病毒疫情造成公司市場需求下降。而剛剛過去的2021年，新冠疫情仍舊反復起伏，擺在短期利益和長期利益面前的抉擇，往往需要破釜沉舟的勇氣和高瞻遠矚的格局。

疫情常態化、消費市場反復波動就如同懸在所有受影響的企業們頭上的兩把利刃，與養元飲品營業收入下降形成鮮明對比的，是其連續三年不斷攀升的研發費用、和不斷進行升級換代的產品、以及具有高技術門檻，經得起無數驗證推敲的功能性六個核桃2430和第二大單品養元植物奶。

這個專注國民智慧健康品牌24年的老牌蛋白領軍企業，養元飲品終于通過堅持不懈的變革為公司帶來強勁的增長動能，2021年第三季度在業績上取得雙增長。

這中間的種種艱辛和挫折、輝煌和榮耀，在辭舊迎新的日子里，一言難盡。

“長期主義”鑄造品牌

“經常用腦，多喝六個核桃”這句廣告詞已是耳熟能詳。自養元飲品1997年成立至今，公司一直致力于以核桃仁為原料的植物蛋白飲料的研發、生產和銷售。作為植物蛋白品類領軍品牌，六個核桃堅持“長期主義”，專注國民智慧營養健康24年。

據蘇寧金融研究院估算，2020年，養元飲品在核桃乳市場占有率為41.2%，可以說公司在行業內具有領先優勢。即使僅依靠六個核桃這一款產品，養元飲品便可達到“小富即安”，公司六個核桃品牌也已經為消費者所熟知。

如果說堅持“長期主義”的六個核桃是養元飲品扎實的“根”，六個核桃2430便是養元飲品別出心裁的“葉”。

歲末年初，養元飲品又有了新動作。2021年12月31日，六個核桃2430作為首席知識合作伙伴，連續兩年贊助“時間的朋友”跨年演講。六個核桃2430攜手得到App創始人羅振宇打造以“原來，還可以這么干”為主題的跨年演講，用新思維、新方法、新行動，開啟智慧新年，用時間見證改變。

對于堅持，羅振宇表示，“堅持本身就會產生很多神奇的效果，不論是在一線奮斗的創業者，還是兢兢業業工作的辦公室白領，堅持會給每個努力的人一個答案”。

值得一提的是，六個核桃2430也是“時間的朋友”，堅持飲用六個核桃2430，可滿足高強度用腦人群的腦營養需求。消費者每天堅持飲用一罐六個核桃2430，連續飲用30后，對記憶有顯著的正向作用。

除此之外，六個核桃2430在配方上也堅持“國民智慧營養健康”理念。六個核桃2430使用全新的精簡配方,產品具備0香精、0膽固醇、0反式脂肪、0糖等多重屬性，可以滿足高強度用腦群體的健康飲食需求。

對于核桃乳行業未來的發展，業內分析師向中國網財經記者表示，“核桃乳、植物蛋白飲料等因具有營養健康的特點，已逐漸為越來越多的消費者所偏好和關注，具有廣闊的市場空間”。

壓力之下另辟蹊徑

據養元飲品2020年年報顯示，公司營業收入下降40.65%，其主要原因是春節前置及新型冠狀病毒疫情造成公司市場需求下降。2021年，新冠疫情仍舊反復起伏，但養元飲品卻“不服輸”。面對業績和新冠疫情反復起伏的雙重壓力下，養元飲品“原來，還可以這么干”。

產品方面，養元飲品為應對消費升級趨勢，滿足個性化、健康化、功能化的消費需求，堅持創新、變革，公司已完成產品、品類的全新布局，推出功能性六個核桃2430以及第二大單品養元植物奶。

通過產品創新，養元飲品在業績上取得雙增長。2021年第三季度，養元飲品實現營業收入16.00億元，較上年同期增長29.51%；實現扣非后歸母凈利潤4.31億元，較上年同期增長59.53%。

針對重度用腦人群，養元飲品重磅推出功能性六個核桃2430。六個核桃2430是養元飲品聯合中國核桃產業研究院專家推出的功能性產品，目前已獲得市場及專家的一致認可。2021年，六個核桃2430憑借過硬品質一舉斬獲多項重量級國際大獎。

值得注意的是，六個核桃2430可以滿足高強度用腦人群的腦營養是具有實驗依據的。疾控中心的對照試驗顯示，“每天補充不低于24克核桃仁，連續30天，對記憶有顯著的正向作用”。

六個核桃2430每罐產品含有24g核桃營養，采用先進生產工藝及全新精簡配方，實現口感和營養進一步升級，達到“好喝易吸收、天然無負擔”，深受消費者青睞。　

著名營養師鄭育龍表示，“六個核桃2430是飲品界首款嚴格落地學術成果的產品，它不僅開啟企業產品研發的新思路，也為中國健康飲品邁向營養量化新時代樹立里程碑”。

此外，養元飲品基于人體健康和環保理念重磅推出第二大單品——養元植物奶。養元飲品是中國規模最大的植物奶生產企業，公司成功引進國內第一條且是唯一一條全球頂級的全豆生產設備，并于2021年正式投產使用。

對于植物奶富含的營養價值，專家表示，“養元植物奶營養價值與牛奶一樣高，同時，0膽固醇、0反式脂肪、0人工激素更容易獲得一線城市和素養環保人群青睞”。

對于產品升級，養元飲品表示，“針對消費多元化分級、升級的需求，公司將升級產品口感，提升產品品質，創新產品類別，持續推出多口味、多包裝形態產品，適應消費者不同場景需求，持續提高六個核桃產品銷售勢能。”

研發渠道“兩手抓”

除了產品不斷升級，養元飲品在研發費用方面“毫不吝嗇”。2021年養元飲品三季報顯示，前三季度，養元飲品的研發費用為2421.47萬元，較2020年同期研發費用1924.48萬元提高25.82%。

事實上，自2018年上市以來，養元飲品每年的研發投入都在遞增。2018-2020年，公司研發費用分別為2146.31萬元、5660.09萬元和5919.99萬元。過去三年，在A股市場的軟飲料公司中，養元飲品的研發費用是投入最高的。

作為植物蛋白行業領軍者、國標主導制定者，養元飲品不斷加碼研發，通過公司技術獨創行業優勢，以“5·3·28”、“全核桃CET冷萃工藝”和“五重細化研磨工藝”實現產品口感和營養進一步升級。

在渠道方面，養元飲品進行全渠道戰略升級，打通線上線下鏈路壁壘。

養元飲品在保留傳統渠道優勢的基礎上，以創造顧客價值為核心，啟動營銷模式升級戰略，針對消費者購物習慣、飲用場景的改變，公司持續發力做大線上電商、KOL紅人直播、社群團購等新興渠道，打通線上線下營銷壁壘，提升市場銷量。

除此之外，著名營養師鄭育龍、最強大腦DR.魏、網紅教師張雪峰、奇葩辯手褚殷教授，科學博主嚴伯均、奧運冠軍宋源等眾多專家教授、名師達人聯名推薦六個核桃2430。

養元飲品還針對當前市場各種新興場景消費需求，開發針對性產品，開拓新興渠道市場。公司精耕傳統渠道，在做好線下KA、商超、傳統終端網點的基礎上，做強社區店、水果店、便利店等終端網點，做精市場存量。養元飲品還積極開拓直播帶貨、社區團購、O2O到家等新興渠道，不斷做大市場增量。

對于養元飲品的未來發展，朱丹蓬表示，“作為植物蛋白領軍企業，養元飲品通過積極變革為公司帶來強勁的增長動能。尤其在疫情常態化、消費市場反復波動的這兩年，養元飲品強健的根基與優異的市場表現突出，產品創新和渠道開拓的硬實力、ESG建設的軟實力共同構筑養元飲品的成長空間，未來增量空間值得關注”。

關鍵詞： 厚積薄發 核桃 何去何從