4599元/瓶！珍品茅臺市場指導價確定；“虎茅”還未出貨就暴漲

1月5日，貴州茅臺推出5款虎年生肖酒。5款新品中，53度500ml茅臺虎年生肖酒備受關注。有消息稱，已經有經銷商在預售該款茅臺虎年生肖酒，報價5800元，相比2499元的指導價提高了132%。

虎年生肖酒還未出貨就暴漲

春節臨近，茅臺也趕在旺季前接連發布新品，繼12月末發布高端新品珍品茅臺后，1月5日，茅臺又發布了5款虎年生肖酒。

據官方信息，53度500ml茅臺虎年生肖酒的市場指導價為2499元/瓶，53度375ml X2茅臺虎年生肖酒3599元，53度500ml茅臺王子酒虎年生肖酒988元/瓶，53度2.5L貴州大曲虎年生肖酒2888元/瓶，53度500ml賴茅虎年生肖酒988元/瓶。

來源：貴州茅臺官微

據了解，茅臺自2014年起，每年都會發布一款生肖酒。茅粉社團數據顯示，1月7日，馬年生肖原箱、羊年生肖原箱報價分別問19800元、30500元，在生肖酒系列里排名第一第二，牛年生肖原箱報價最低，3960元，比昨日上漲30元。

目前，虎年生肖酒還未上市。但有媒體報道，在此之前，已經有經銷商在預售53度500ml茅臺虎年生肖酒備，報價5800元，相比2499元的指導價提高了132%。

證券時報記者走訪深圳多家經銷商、煙酒商，詢問到虎年生肖酒被炒作到6000元高價時得到肯定的答復。一家煙酒商老板告訴記者，目前，要預定茅臺虎年生肖酒大約需要等上20日，“即使有貨也不會拆箱賣，如果想買散瓶要就再等一年。”

有分析人士表示，茅臺酒是中國商務消費的一大載體，富有社交屬性和收藏屬性。而生肖酒是茅臺文創路線的載體，有著紀念意義，流通量有限，更能體現這種社交和收藏屬性，價格高也很正常。

非標產品提價

近日，有消息傳，今年1月1日起，新款珍品茅臺酒與陳年貴州茅臺酒15兩款產品提價。茅臺新珍品零售指導價上調100元，由4499元/瓶上調至4599元/瓶，茅臺陳年酒15由4999元/瓶上調至5999元/瓶。

1月8日，茅臺正式發布準確信息，53%vol 500ml貴州茅臺酒(珍品)零售指導價為4599元/瓶。

圖片來源：貴州茅臺官微

在業內人士看來，在飛天茅臺酒的出廠價遲遲無法提高的情況下，提高非標產品的價格是一種相對溫和的漲價策略，也是茅臺近年來提升業績的手段之一。

1月5日，茅臺官方在2021年醬香系列酒全國經銷商聯誼會上透露，醬香酒公司全年完成銷量30000噸，實現營收118億元，預計實現利潤總額51.85億元，上繳稅金22億元，主要經營指標呈兩位數增長。

此前，貴州茅臺發布2021年度業績預告，預計2021年度公司實現營業總收入1090 億元左右，同比增長11.2%左右，預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤520億元左右，同比增長11.3%左右。

股價失守2000元關口

機構看好長期投資

新年第一周，貴州茅臺股價大幅下跌，1月6日失守2000元關，1月7日收盤，貴州茅臺股價繼續下跌2.03%，報1942元/股。

在1月1日貴州茅臺發布2021年度生產經營情況公告后，中信證券下調了茅臺2021年業績增速預測。中信證券研報表示，公司2021年經營符合預期，2022年有望延續量價齊升態勢，我們根據公司披露略微下調公司2021年凈利潤增速預測至11.4%(原預測：13%)，維持公司2022-2023年凈利潤增速預測11%/11%，對應2021-2023年EPS預測41.42/45.95/50.87元(原預測：41.92/46.56/51.87元)。

對于茅臺股價未來走勢，中信證券認為，白酒賽道長坡厚雪，茅臺品牌護城河顯著，商業模式決定銷量可預見性強，品牌價值決定提價空間明確、渠道改革蘊藏巨大紅利，堅定看好長期投資價值。

山西證券表示，短期來看，貴州茅臺定調平穩，直營渠道投放比例提升以及非標產品提價，2021年平穩收官。展望2022年，營銷改革或加速落地，成為業績新的增長點。中長期看，我們認為茅臺的稀缺性、高渠道利潤護城河構建的安全墊助力公司持續增長。預計2021-2023年公司歸母凈利潤為520.11億元、603.24億元、698.86億元，EPS分別為41.40元、48.02元、55.63元，對應當前股價，PE分別為50倍、43倍、37倍。維持 “買入”評級。

關鍵詞： 茅臺 還未 珍品