不研究透衣服，怎能做好洗衣機(jī)？

絲綢、皮草、沖鋒衣、羽絨服。對于所有價格不菲的高檔衣物而言，其材質(zhì)特殊、工藝復(fù)雜，對洗滌方式要求和標(biāo)準(zhǔn)都極為苛刻，如果沒有正確的洗滌方式，不僅無法洗凈衣物，反而會給衣物造成不可逆的損傷。

這也是為什么當(dāng)傳統(tǒng)洗衣機(jī)市場趨向飽和之時，卡薩帝創(chuàng)造又一代黑科技“養(yǎng)護(hù)空氣洗”進(jìn)入高端用戶家庭就受到歡迎，讓高端洗衣機(jī)產(chǎn)品跨越行業(yè)周期，成為助推產(chǎn)業(yè)持續(xù)引領(lǐng)增長的關(guān)鍵支撐。

從水洗到空氣洗，再到養(yǎng)護(hù)空氣洗，卡薩帝不只是以技術(shù)創(chuàng)新為核心推動洗護(hù)方式迭代革新，更是以高層次用戶需求為中心實(shí)現(xiàn)對潮流生活方式的創(chuàng)造性引領(lǐng)。更深刻地看，以卡薩帝代表的高端家電品牌，在制造最好的洗衣機(jī)產(chǎn)品的同時，更在創(chuàng)造健康洗護(hù)場景標(biāo)準(zhǔn)、生態(tài)鏈，引導(dǎo)高端家庭將“養(yǎng)護(hù)空氣洗”升格為一種時尚品質(zhì)生活的追求。

高端需求痛點(diǎn)不是洗衣又是什么？

世界上第一臺洗衣機(jī)是在1858年誕生，由漢密爾頓·史密斯在美國制成，雖然這款洗衣機(jī)在洗衣過程費(fèi)力、損傷衣物，但是這標(biāo)志結(jié)束了手工洗衣時代，從此在工業(yè)史上撒播了洗衣機(jī)的種子。如今，經(jīng)過一個半世紀(jì)的時間更迭，洗衣機(jī)早已成為居定的必備產(chǎn)品，而針對洗衣機(jī)的創(chuàng)新，已經(jīng)由洗衣機(jī)本身向洗衣生態(tài)邁進(jìn)。

毫無疑問，洗衣機(jī)已成現(xiàn)代家庭的標(biāo)配，而高凈值人群選擇洗衣機(jī)，已不再是洗衣功能本身，更看重洗衣時對高端衣物材質(zhì)的保護(hù)程度、護(hù)理程度等。

尤其是，不同于70后、80后的消費(fèi)者，90后、00后新消費(fèi)人群開始追求極致的洗衣護(hù)理，也是為什么高端衣物護(hù)理機(jī)進(jìn)入潮流消費(fèi)首選。也因此，是否具有護(hù)理功能，成為檢驗(yàn)一款洗衣機(jī)是否為高端產(chǎn)品的重要依據(jù)，而這也是卡薩帝在洗衣機(jī)行業(yè)給用戶著力解決的切實(shí)痛點(diǎn)。

作為全球首臺識別衣物的物聯(lián)網(wǎng)卡薩帝纖見洗衣機(jī)，其搭載了物聯(lián)識別及纖維級洗護(hù)科技“量衣定制”專屬洗護(hù)方案；雙子云裳則搭載一機(jī)雙筒設(shè)計，滿足用戶分區(qū)洗護(hù)的訴求。

比如只能水洗、手洗的沖鋒衣，其特殊功能主要通過防水透氣涂層實(shí)現(xiàn)，即一層微孔薄膜，其微孔比水滴分子小，又比氣體分子大，在阻擋雨水的同時，揮發(fā)汗氣，而其容易被灰塵、煙霧、懸浮顆粒、防曬霜等堵塞。對此，卡薩帝“養(yǎng)護(hù)空氣洗”不僅不損失衣物，而且能夠顯著改善其防水性。

再比如，以GUCCI羊毛圍巾為例，手洗羊毛纖維斷裂明顯，而卡薩帝柔護(hù)后纖維幾乎沒有變化。再如采用有“白金”之稱的埃及長絨棉制成的高端襯衣，手洗會嚴(yán)重破壞纖維組織，而卡薩帝卻能洗護(hù)如新，含有100%桑蠶絲的真絲睡衣亦是如此。

一道道難題破解背后，是卡薩帝超前研發(fā)工程師團(tuán)隊聯(lián)合中國航空航天研究院，深入研究空氣洗科技平臺，搭建起能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)控溫、控濕、控風(fēng)、控速、控時的“五度數(shù)控科技平臺”。

在此之上，一個專業(yè)院校、服裝品牌與家電企業(yè)共建的生態(tài)共創(chuàng)體系誕生：卡薩帝研發(fā)團(tuán)隊與東華大學(xué)紡織服裝博士團(tuán)隊，及雅瑩、歌力思等頭部服裝品牌成立纖維秩序?qū)嶒?yàn)室，基于絲、毛、棉、麻、羽絨、皮草、皮革等10大類、上萬種面料進(jìn)行面料特性研究，并給出養(yǎng)護(hù)解決方案，實(shí)現(xiàn)對高端衣物纖維級養(yǎng)護(hù)，為用戶提供高端衣物“以養(yǎng)代洗”的全新生活方式。

高端市場擴(kuò)容，誰才是趨勢領(lǐng)導(dǎo)者？

當(dāng)前，洗衣機(jī)市場的風(fēng)向也因消費(fèi)群體需求的改變而改變，以滾筒、大容量、健康、智能為標(biāo)簽的高端產(chǎn)品受寵，市場向高端甚至超高端化方向發(fā)展的趨勢加速推進(jìn)。

奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)線上4000元以上產(chǎn)品占比從2019年的11.1%提升到去年的21.4%；線下8000元以上產(chǎn)品占比從2019年的12.4%提升到18.5%。并且，GFK數(shù)據(jù)顯示，2021年1-9月，1萬元以上的洗衣機(jī)同比增長了156.8%。這意味，在結(jié)構(gòu)調(diào)整、高端升級成為行業(yè)主旋律的背景下，洗衣機(jī)的高端擴(kuò)容仍有較好的成長性。

然而，卡薩帝并不是趨勢的跟風(fēng)者，而是造風(fēng)者，在高端市場“無出其右”。比如卡薩帝洗衣機(jī)2021年在萬元以上市場中份額達(dá)到了74%，位居高端第一；滾筒洗衣機(jī)市場份額沖高到17.3%，位列行業(yè)第二。

真正的高端不是以產(chǎn)品本身的價格作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，關(guān)鍵要看其給用戶帶來的高附加值，超越用戶需求重新定義洗衣機(jī)、洗滌方式，這才是全世界認(rèn)可的深層次創(chuàng)新，也是品質(zhì)生活的價值導(dǎo)向。

顯然，從研究衣服到護(hù)理空氣洗，再到養(yǎng)護(hù)空氣洗，卡薩帝創(chuàng)新之所以成為行業(yè)標(biāo)桿，不只是改變或顛覆了從水洗到干洗的洗滌方式，更是以生活方式的革新創(chuàng)造用戶價值，引領(lǐng)高端洗護(hù)消費(fèi)趨勢。

可以說，洗衣機(jī)發(fā)展至今，技術(shù)創(chuàng)新呈現(xiàn)前所未有的繁榮，但是行業(yè)未來競爭不再是洗衣機(jī)本身，而是基于用戶需求的洞察，并超預(yù)期滿足，這才是趨勢，才是競爭輸贏的關(guān)鍵決勝點(diǎn)。

從產(chǎn)品引領(lǐng)向場景生態(tài)引領(lǐng)，創(chuàng)新本質(zhì)是什么？

從單純的洗滌到洗護(hù)一體的演進(jìn)方向，內(nèi)在邏輯是產(chǎn)品消費(fèi)向場景化消費(fèi)趨勢轉(zhuǎn)變的直接結(jié)果。從未來視角來看，物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一代科技，必然將在包括洗衣機(jī)在內(nèi)的家電全品類全面植入，這也直接催生圍繞用戶打造的場景生態(tài)層出不窮。

由此可見，洗衣機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新，本質(zhì)將成為場景創(chuàng)新、生態(tài)鏈創(chuàng)新，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)用戶美好品質(zhì)生活方式的定義、引領(lǐng)。

比如卡薩帝打造的智慧陽臺場景中，不只有“空氣洗”護(hù)理方式，同時卡薩帝洗衣機(jī)會根據(jù)衣物面料智能匹配洗護(hù)程序，不需要手動調(diào)整。在智慧衣帽間場景中，出門時站在3D智能試衣鏡前，就能收到服裝搭配建議，參加晚宴，禮服、西裝放在“空氣洗”醒衣，只要10分鐘就能出門。

依托和5300多家生態(tài)資源跨界合作，卡薩帝目前實(shí)現(xiàn)了洗衣機(jī)、衣物護(hù)理柜、3D智能試衣鏡等產(chǎn)品互聯(lián)互通，為用戶提供洗、護(hù)、存、搭、購全生命周期的智慧解決方案，以智慧場景改變未來生活。

不同于其他企業(yè)，卡薩帝獨(dú)樹一幟發(fā)明“養(yǎng)護(hù)空氣洗”，讓高端護(hù)理成為高端用戶家庭找到健康洗護(hù)的正解，讓場景生態(tài)消費(fèi)成為產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長的驅(qū)動力。同時隨著越來越多消費(fèi)者的趨同選擇，洗衣護(hù)理必將成為一種文化標(biāo)簽、消費(fèi)主流。相對應(yīng)，這也將進(jìn)一步刺激家電企業(yè)加碼高端，打破創(chuàng)新發(fā)展的“邊界”，筑造差異競爭、高端競爭的利器和高墻。

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