什么原因？今年已有多款知名游戲停運(yùn)，涉騰訊、網(wǎng)易等大廠

今年2月，騰訊代理發(fā)行的游戲《我的起源》發(fā)布停運(yùn)公告稱，因騰訊與《我的起源》開(kāi)發(fā)商的代理協(xié)議即將到期，經(jīng)與開(kāi)發(fā)商友好協(xié)商，騰訊將于2022年4月25日11點(diǎn)正式停止《我的起源》在中國(guó)大陸地區(qū)的運(yùn)營(yíng)。

停運(yùn)公告發(fā)布次日，騰訊旗下另一款游戲《云裳羽衣》也發(fā)布了停運(yùn)公告，宣布自4月28日起正式停止游戲運(yùn)營(yíng)，這使得今年國(guó)內(nèi)停運(yùn)的游戲產(chǎn)品名單再度延長(zhǎng)。

多款知名游戲停運(yùn)

資料顯示，《我的起源》是由完美世界研發(fā)、騰訊代理的沙盒進(jìn)化MMO(大型多人在線)手游。該游戲于2019年11月開(kāi)始不刪檔公測(cè)，到今年2月宣布停運(yùn)，僅運(yùn)營(yíng)了2年多時(shí)間。

在公告中，騰訊表示，停運(yùn)原因系與開(kāi)發(fā)商的代理協(xié)議到期，并為游戲玩家提供了補(bǔ)償活動(dòng)。

在《我的起源》公告停運(yùn)次日，騰訊旗下另一款備受矚目的游戲《云裳羽衣》宣布停止游戲充值和新用戶注冊(cè)，并將于4月份停運(yùn)。其停運(yùn)原因同樣是與游戲開(kāi)發(fā)商的代理協(xié)議即將到期。

《云裳羽衣》是一款3D戀愛(ài)換裝手游，由西山居研發(fā)，騰訊代理發(fā)行，2018年6月上線。在《云裳羽衣》官網(wǎng)公告欄中，最新發(fā)布的停運(yùn)公告就緊跟在2018年6月發(fā)布的不刪檔測(cè)試公告后。

證券時(shí)報(bào)·e公司記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)，已有超過(guò)10款知名游戲停運(yùn)，涉及騰訊、網(wǎng)易、金山世游、B站等多家公司。

如2月21日，金山世游代理的2D回合制手游《最終幻想：勇氣啟示錄》宣布于3月1日停止充值和新用戶注冊(cè)，4月29日正式停止運(yùn)營(yíng)。該游戲于2019年3月開(kāi)啟不刪檔公測(cè)。

網(wǎng)易旗下手游《幻書(shū)啟世錄》此前公告，因游戲開(kāi)發(fā)商運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整，擬于2022年2月14日終止該游戲運(yùn)營(yíng)。從上線到結(jié)束運(yùn)營(yíng)，該游戲僅生存了約1年時(shí)間。

B站旗下游戲《機(jī)甲愛(ài)麗絲》今年2月宣布，由于多方原因，經(jīng)過(guò)與版權(quán)方的友好協(xié)商，決定自今年4月21日11點(diǎn)起停止運(yùn)營(yíng)。該游戲自2021年4月22日上線，到停運(yùn)僅一年時(shí)間。

業(yè)內(nèi)人士：游戲自身問(wèn)題

游戲大廠普遍同時(shí)運(yùn)營(yíng)大量游戲產(chǎn)品，在行業(yè)內(nèi)，游戲產(chǎn)品停運(yùn)并不鮮見(jiàn)，且隨著市場(chǎng)變化和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，游戲停運(yùn)有加速趨勢(shì)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2021年，頭部游戲廠商總停運(yùn)的游戲產(chǎn)品就多大數(shù)十款。其中，僅騰訊就有《QQ堂》《節(jié)奏大師》、《堡壘之夜》、《龍之谷手游》等多款知名產(chǎn)品停運(yùn)。

除了處在測(cè)試階段的《堡壘之夜》因版號(hào)等因素停止測(cè)試外，其他游戲的關(guān)停多是因市場(chǎng)表現(xiàn)。

業(yè)內(nèi)人士告訴證券時(shí)報(bào)·e公司記者，一方面，部分游戲產(chǎn)品上線后不被市場(chǎng)認(rèn)可，數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳，或者開(kāi)始表現(xiàn)不錯(cuò)，但后續(xù)明顯下滑，就可能被淘汰；另一方面，游戲本身都有一定的生命周期，運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間后，公司需要把精力投入到新產(chǎn)品上，老產(chǎn)品就會(huì)面臨淘汰。

“廠商一般會(huì)通過(guò)改良、升級(jí)和迭代，不斷延長(zhǎng)游戲產(chǎn)品的生命周期，但各種措施帶來(lái)的效果不一，隨著游戲?qū)ν婕业奈档停婕胰匀豢赡艽罅苛魇АＲ话闱闆r下，如果一款游戲的運(yùn)營(yíng)收入無(wú)法抵消成本，廠商就可能選擇停止該游戲的運(yùn)營(yíng)，大廠對(duì)于是否繼續(xù)運(yùn)營(yíng)還會(huì)有更高的要求。”上述人士表示。

對(duì)于《云裳羽衣》等仍有不少玩家的游戲停運(yùn)，游戲從業(yè)者李雷(化名)表示，主要還是游戲本身的問(wèn)題。

“云裳羽衣之前對(duì)標(biāo)的是疊紙游戲的《奇跡暖暖》，這款游戲曾經(jīng)火過(guò)一段時(shí)間，但后來(lái)就不行了，運(yùn)營(yíng)不下去只能關(guān)停，這很正常。”李雷說(shuō)。

值得一提的是，大廠游戲產(chǎn)品突然停運(yùn)，給玩家也帶來(lái)了不小的沖擊。尤其是一些仍有一定玩家規(guī)模的游戲停運(yùn)，引發(fā)了老玩家的不滿。

近期，《云裳羽衣》、《我的起源》兩款游戲停運(yùn)，均引發(fā)了玩家投訴。有玩家表示，自己在游戲中充值較多，而游戲停運(yùn)前并未發(fā)布任何通告，也未曾與玩家商榷，甚至在停運(yùn)前不久，還在游戲中推出了相關(guān)活動(dòng)，突然停運(yùn)讓自己難以接受。

“中小廠商還好，大廠都是不退費(fèi)的，只是給其他游戲的禮包，向其他游戲?qū)胗脩簟Ｍ７旧砭褪且驗(yàn)槭杖霟o(wú)法覆蓋成本，大廠不可能因?yàn)樯贁?shù)玩家要求保留游戲中的虛擬物品和數(shù)據(jù)，就一直開(kāi)著服務(wù)器。”李雷表示。

延長(zhǎng)生命周期成普遍選擇

對(duì)于游戲廠商而言，持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)游戲，是其保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

但近年來(lái)，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，資本、技術(shù)壁壘都在不斷提高，加上版號(hào)政策持續(xù)收緊，游戲廠商“試錯(cuò)“機(jī)會(huì)減少，產(chǎn)品研發(fā)的投入和風(fēng)險(xiǎn)更大了。

正因如此，目前，各大游戲廠商除了加大新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)投入外，也普遍加強(qiáng)了對(duì)存量產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)和更新，挖掘存量產(chǎn)品的潛力。

如三七互娛表示，玩家對(duì)游戲需求端是剛性的，存量游戲的生命周期一定程度上會(huì)被拉長(zhǎng)。當(dāng)市場(chǎng)上不斷有新產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)，因游戲生命周期影響，玩家可能會(huì)選擇新游戲進(jìn)行嘗試；但當(dāng)市場(chǎng)上新產(chǎn)品較少的情況下，玩家會(huì)繼續(xù)選擇已上線的優(yōu)質(zhì)游戲進(jìn)行嘗試，而不是不再玩游戲，從這個(gè)層面來(lái)看，會(huì)促使原有已上線產(chǎn)品的生命周期比正常生命周期更長(zhǎng)。

三七互娛表示，公司將增加長(zhǎng)周期產(chǎn)品的占比，公司目前長(zhǎng)生命周期品類的產(chǎn)品比例比往年高出許多，存量產(chǎn)品的生命周期相較以前有較大幅度延長(zhǎng)，公司未來(lái)將持續(xù)加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)能力，盡可能延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。

游族網(wǎng)絡(luò)表示，公司對(duì)原有游戲秉持長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的思路，注重與玩家的互動(dòng)，積極聽(tīng)取來(lái)自玩家的聲音，根據(jù)玩家反饋不斷優(yōu)化產(chǎn)品并進(jìn)行游戲版本的更新，使游戲生命周期進(jìn)一步延長(zhǎng)。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，手游產(chǎn)品的平均生命周期只有6至12個(gè)月，但優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的生命周期明顯更長(zhǎng)。

最顯著的如《王者榮耀》，自2015年發(fā)行至今已運(yùn)營(yíng)超過(guò)6年，目前其流水仍然處于高位，七麥數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，《王者榮耀》的下載量也持續(xù)高居游戲產(chǎn)品前三名。

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