科技、時尚、可持續 紅豆股份聚焦“舒適男裝”新賽道

來源 | 中訪網

責編 | 孫書沁

近年來，在零售市場格局調整疊加國潮品牌興起的背景下，中國本土品牌線上市場占有率已經達到72%。

同時，多項政策利好服裝行業發展前景。《服裝行業“十四五”發展指導意見》指出，我國服裝行業要加快融入“雙循環”新發展格局，以時尚強國建設為目標，以增強行業原始創新能力為導向，加強行業創新體系建設，強化制造體系優勢，完善提升價值鏈、創新鏈，大力增強企業新時期競爭力，形成科技、時尚、可持續融合發展的產業新生態。

65年初心未變，專注經典男裝。始于1957年的紅豆是中國第一批崛起的男裝品牌之一，也是首批中國馳名商標。

作為一家成熟的紡織服裝企業，紅豆股份（600400.SH）始終執著于品牌的自我突破與優化發展，“科技、時尚、可持續”與紅豆的發展觀不謀而合。

3月9日，主題為“興民族品牌 立千億紅豆”的紅豆男裝2022年戰略發布會在無錫紅豆杉莊會議中心召開，聚焦“經典舒適男裝”戰略。

3月17日，紅豆股份重磅推出全新單品——紅豆0感舒適襯衫，科技感撲面而來。

轉型升級加速度，紅豆股份正在以實際行動告訴全行業“我已經準備好了”。

“襯衫以前的引領變革都是從國外開始的，這次紅豆開創了新一代舒適襯衫，作為中國品牌，引領襯衫變革，我們希望讓更多人穿上能夠穿上堪稱奢侈品級舒適襯衫。這就是我們制作這件襯衫的初心”。

據紅豆男裝首席創意執行官張英介紹，“紅豆0感”在開發上，依托紅豆65年積累的300萬亞洲男士人體數據和168種剪裁版型，對比了全球76家品牌所用的材料、工藝，并深入市場調研了解男士著襯衫易皺、不合身、不舒服等致命痛點，首創紅豆5項3D立體剪裁技術，經過20余次修改、208次打板試樣、102道工序，才有了這件既舒適又兼顧挺括有型，讓男士穿出“精氣神”、穿出自信的“紅豆0感”襯衫。

值得一提的是，因為“紅豆0感”在面輔料、設計、工藝和舒適上，實現多方面創新突破，還獲得了“第八屆法國雙面神國際創新設計大獎”、“美國muse大獎”以及“芭莎2021年度男士襯衫獎”。

2021年紅豆股份正式與君智咨詢簽訂《戰略咨詢服務協議》，開啟轉型升級之路。這次瞄準“舒適男裝”賽道是向“核心優勢業務”聚焦，實行差異化錯位競爭戰略。

根據市調數據顯示，在國內男裝6000億市場規模中，到2025年能夠被“舒適”一詞打動的購買力約為3500億。也就是說，紅豆股份所聚焦的“舒適男裝”賽道是一片藍海，前景廣闊。

根據規劃，2022年紅豆男裝將面向主流人群實施新的傳播計劃，為奔馳、奧迪、林肯、卡地亞等品牌服務的國際一流導演拍攝全新品牌TVC“舒適的通感”，將通過成千上萬個觸點到達以千萬計的消費者視線，強力占領“紅豆=舒適”的用戶心智。

令人期待的是，紅豆男裝會在2022年給消費者推出全新三大舒適系列：360°彈力系列、輕盈系列以及自然之力系列，把真正舒適的產品和理念帶給消費者。

65年專業積淀，128項舒適專利、300萬亞洲男士人體工程學數據、168種剪裁版型，屬于紅豆股份的新卷軸已經展開。

關鍵詞： 紅豆股份