“內(nèi)衣第一股”都市麗人去年實現(xiàn)營收33.6億元 擬三年“重塑輝煌”

3月31日中午，“內(nèi)衣第一股”都市麗人（02298）披露2021年年報顯示，去年實現(xiàn)營收33.6億元，同比增長9.7%，凈利潤與公司此前盈利預警公告保持一致，虧損4.96億元。

對于營收增長，都市麗人表示，2021年公司線下銷售合計營收24.1億元，同比增長5.7%；其中，專注推動直接面對消費者的銷售模式，實現(xiàn)零售營收大幅提升54.7%。另外，2021線上電商實現(xiàn)多平臺矩陣，整體營收同比增長8.9%：2021年線上電商整體營收8.3億元，同比增長8.9%。除了淘寶、天貓、京東和唯品會外，2021年公司還新增入駐抖音、快手和拼多多合作，推出網(wǎng)上新產(chǎn)品，安排多場直播，與網(wǎng)絡達人、明星達成多次互動合作等。

對于凈利潤虧損，公司稱主要有四方面原因，一是疫情及宏觀經(jīng)濟波動，零售行業(yè)恢復有限；二是原材料上漲，以棉花為例同比上漲44%；三是各項費用增加，高管及咨詢費用、激勵計劃費用等增加但成效有待提升；四是存貨減值及應收賬款撥備。

都市麗人表示，在2022年將通過重塑產(chǎn)品、重塑品牌、重構(gòu)渠道來提振業(yè)務及盈利能力。都市麗人緊跟消費趨勢，迅速迭代產(chǎn)品，整合優(yōu)質(zhì)資源，持續(xù)加強其國民內(nèi)衣第一品牌的競爭優(yōu)勢，并改善盈利表現(xiàn)。

都市麗人創(chuàng)立于1998年，由鄭耀南創(chuàng)辦，2014年6月26日，都市麗人頭頂“內(nèi)地內(nèi)衣第一股”光環(huán)于港交所主板上市，發(fā)行價每股3.6港元。2015年8月18日都市麗人迎來巔峰時刻，股價創(chuàng)下上市以來新高達9.48港元，總市值一度超過160億港元。但上市幾年后，在職業(yè)經(jīng)理人等帶領下，都市麗人的發(fā)展開始遭遇一定困難。面對困境，去年11月份，創(chuàng)始人鄭耀南宣布回歸經(jīng)營一線、重新執(zhí)掌CEO，這被外界視作一個強有力的信號。

鄭耀南日前在接受證券時報·e公司記者采訪時表示，回歸都市麗人經(jīng)營一線后，他給自己定下了三年重塑輝煌的時間。據(jù)了解，目前都市麗人各環(huán)節(jié)已在發(fā)生變化和調(diào)整。如為了降低庫存壓力、提高售罄率，從而提升利潤空間，目前公司在文胸和內(nèi)褲上實行“現(xiàn)貨制”與“快反”結(jié)合，即部分產(chǎn)品直接下訂單，部分產(chǎn)品備材料和快反，不再是像之前一樣把所有的產(chǎn)品都下完，如此一來，一旦出現(xiàn)產(chǎn)品暢銷或者滯銷，供應鏈可以及時有所反應和調(diào)整。

另外，都市麗人還正積極推進數(shù)字化改革，包括用戶數(shù)據(jù)、供應鏈、渠道、銷售、研發(fā)創(chuàng)新等多方面的數(shù)字化。就在3月30日，都市麗人剛剛與京東科技簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方擬聯(lián)合成立創(chuàng)新實驗室，并配備專業(yè)團隊，圍繞“用戶與會員運營”數(shù)字化、“渠道與運營”數(shù)字化、“供應鏈”數(shù)字化、“產(chǎn)品與生產(chǎn)”數(shù)字化、“基礎設施”數(shù)字化等面展開。

“今年我最關心的仍然是利潤，希望也相信會給投資者帶來一個有信心的成績單。”鄭耀南表示，內(nèi)衣行業(yè)競爭非常激烈，但市場空間仍夠大，這是他堅持回歸并計劃重塑都市麗人的原因之一。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年中國女性內(nèi)衣行業(yè)研究報告》顯示，2021年中國女性內(nèi)衣行業(yè)市場規(guī)模達到1275億元，預期2026年將達到1746億元。艾瑞咨詢就指出，中國女性內(nèi)衣行業(yè)較為分散，各品牌在消費者心智中差異化不足。未來頭部品牌將持續(xù)價值輸出，精細化用戶長期價值運營，行業(yè)集中度有望進一步提升。

關鍵詞： 都市麗人