紅米K50系列首銷告罄 “砍單潮”下細分市場將成廠商爭奪重點？|一線

財聯(lián)社|新消費日報（記者 唐植瀟）訊，Red K系列產(chǎn)品一直是Redmi品牌的爆款。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，K40系列5分鐘首銷為30萬臺，K30系列手機首銷也達到了10萬臺。

前不久，小米集團Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰曾在微博透露，Redmi K50系列首銷5分鐘，銷量達到了33萬臺。

新消費日報記者走訪發(fā)現(xiàn)，K50線下的售賣情況同樣火爆。

日前，北京多家小米之家體驗店的工作人員告訴記者，當下K50系列手機全系缺貨，并且都是暫停預約的狀態(tài)，只有位于崇文門的一家小米之家體驗店還提供K50 Pro產(chǎn)品預約名額。

不過記者也了解到，雖然K50系列手機產(chǎn)品預售全面告罄，但手機廠商卻存在砍單的現(xiàn)象。

是什么造成了手機行業(yè)這種“冰火兩重天”的局面？

“砍單潮”下，Redmi K50首銷售罄

“現(xiàn)在店里還有6個K50 Pro的預售名額，如果您想要預定的話，需要繳納全款，”小米門店的店員告訴記者，“因為咱們這家門店是最近才新開的，所以才會有預售名額。我比較推薦您直接在咱們門店預購，這要比線上預約線下取貨要快一些（拿到手機）。”

通過這位店員記者還獲悉，K50系列中包括K50電競版、K50 Pro、K50以及新發(fā)布的K40s都存在全面缺貨的情況，并且手機產(chǎn)品到店時間并不確定。

然而記者發(fā)現(xiàn)，手機產(chǎn)品預售的全面告罄卻不是行業(yè)普遍現(xiàn)象，不少手機廠商存在“砍單”的現(xiàn)象。

產(chǎn)業(yè)分析師郭明錤4月初在個人社交平臺上貼文透露，2022年至今，中國主要安卓智能手機品牌商已砍掉1.7億支手機訂單。

同時，中國信通院公布的報告也在一定程度上佐證了該傳言。

根據(jù)中國國信通院公布的數(shù)據(jù)，2022年1月2月的手機市場總出貨量共計4788.6萬部，同比去年下降了22.6%，其中2月份的銷量更是只有1137萬部，來到了近14個月的最低谷。

手機銷量低迷的背后，正好對應了消費者換機周期增長的事實。根據(jù)Counterpoint Research提供的數(shù)據(jù)支持，目前用戶的平均換機周期已超過31個月。

業(yè)內(nèi)人士指出，疫情下的經(jīng)濟大環(huán)境下行造成了消費者預期收入緊縮，更多消費者開始傾向于攢錢，從超前消費到降級消費的傾向頗為明顯。

“換機還要把數(shù)據(jù)倒騰來倒騰去，太費事了，”一名消費者告訴記者，“有些App還需要重新登陸，光想想重新輸入密碼的過程，我就頭疼。”

“目前手機整體都是微創(chuàng)新，消費者換機的驅(qū)動力不足。”Counterpoint Research研究副總監(jiān)Ethan Qi在接受采訪時表示。

細分市場或可成為新的增長點

在智能手機存在“砍單潮”的當下，K50系列的銷售數(shù)據(jù)反而更值得思考。

對此，有業(yè)內(nèi)人士認為，在疫情沖擊經(jīng)濟下行的當下，高性價比的產(chǎn)品更容易受到消費者的青睞。在小米數(shù)字系列產(chǎn)品“高端化”之后，K50系列的火爆正是由于把握了高性價比的細分市場。

目前K50系列提供三款產(chǎn)品，整體價位定格在2000-3000元檔，雖然整體外觀設計的質(zhì)感平庸，但在手機整體性能、屏幕和充電規(guī)格都有了越級提升。

實際上，當下的手機廠商根據(jù)不同消費者的訴求，產(chǎn)品方面也在不斷分層。

除了高性價比產(chǎn)品，越來越多機會極有可能出現(xiàn)在細分市場。

記者通過走訪發(fā)現(xiàn)，近期，電競手機、“影像旗艦”甚至是折疊屏手機等，這些滿足消費者細分需求的產(chǎn)品都受到了用戶的青睞。

不光是競爭激烈的安卓手機市場，前不久蘋果也想出了另一種提振手機出貨量的模式：“手機訂閱制”——用戶通過每月支付給蘋果訂閱費用，在每年新品發(fā)布時可以“免費”獲得新款iPhone。

整體而言，由于智能手機硬件上面早已經(jīng)步入了瓶頸期，短時間內(nèi)已經(jīng)很難產(chǎn)生顛覆性的產(chǎn)品。

可以預見的是，基于現(xiàn)有的市場精耕細作，并對細分市場重點布局，或者是推出新的商業(yè)模式，將會是手機廠商尋找增量空間的方向。

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