荔枝一季度虧損7000萬 在線音頻是競爭激烈好生意

日前，荔枝發(fā)布的2021年財(cái)年Q1財(cái)報(bào)顯示，凈虧損同比擴(kuò)大45%至7000萬元。一直以來，虧損是在線音頻領(lǐng)跑者的通病，目前赴美上市的喜馬拉雅也因?yàn)樘潛p問題，傳出了估值縮水的消息。

除了虧損這一無法改變的問題外，在線音樂與音頻之間的界限變得模糊，隨著騰訊音樂、字節(jié)跳動、快手等巨頭玩家進(jìn)入在線音頻領(lǐng)域，原有的格局正在改變。

荔枝一季度虧損7000萬元

荔枝2021財(cái)年Q1實(shí)現(xiàn)收入4.95億元，比上年同期的3.70億元增長34%;環(huán)比增長18%，并創(chuàng)單季歷史新高。

不過，在荔枝各種亮眼數(shù)據(jù)的同時(shí)，荔枝的虧損也同樣無法回避，凈虧損擴(kuò)大45%達(dá)到凈虧損7000萬元。通過財(cái)報(bào)可以看出，荔枝的營銷費(fèi)用提升巨大，是重要原因，這部分費(fèi)用主要是因?yàn)檫€處于新產(chǎn)品發(fā)展期，需要持續(xù)投入，荔枝FM依靠持續(xù)虧損換來用戶。荔枝2021財(cái)年Q1的銷售和營銷費(fèi)用為1.21億元，比上年同期的3570萬元增長238%。

荔枝代理首席財(cái)務(wù)官魯成方財(cái)報(bào)會議上表示，“我們非常重視荔枝播客在內(nèi)容上的建設(shè)，從內(nèi)容成本看，是較上一季度有一定提升的，但對整體利潤率的影響較小，公司在內(nèi)容創(chuàng)作獲取方面還是比較多樣化的，除了荔枝APP上原有內(nèi)容創(chuàng)作者之外，也擴(kuò)張了一些獨(dú)家與非獨(dú)家的內(nèi)容創(chuàng)作者來補(bǔ)充內(nèi)容供給。”

“整體看，公司在各個(gè)階段的投入還都是基于長期發(fā)展來考慮，短期可能有影響，但是有效的品牌建設(shè)幫助公司建立口碑，提升用戶整體認(rèn)知，長期的發(fā)展和多樣化布局有非常大的幫助，未來也會根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展的不同階段對各方面進(jìn)行動態(tài)調(diào)整，通過多樣化的產(chǎn)品進(jìn)一步優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，未來公司的運(yùn)營效率還有非常大的提升空間。”魯成方還表示。

在線音頻是競爭激烈的好生意

作為中國在線音頻行業(yè)第一股，荔枝屬于整個(gè)音頻行業(yè)第一個(gè)吃螃蟹的人。

與喜馬拉雅、蜻蜓FM等平臺的PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)模式不一樣，成立于2013年的荔枝FM給自己的定位是UGC音頻平臺。荔枝FM上的內(nèi)容主要是由用戶生產(chǎn)、營收靠用戶打賞，社交感更強(qiáng)。而喜馬拉雅、蜻蜓FM則是通過自制高質(zhì)量內(nèi)容吸引用戶，進(jìn)而通過內(nèi)容付費(fèi)和廣告變現(xiàn)。

荔枝創(chuàng)始人兼CEO賴奕龍表示，當(dāng)前的重心還是在促進(jìn)用戶規(guī)模的增長和用戶關(guān)系的沉淀上，這是我們的基礎(chǔ)，我們會致力于為用戶提供多樣性的場景和創(chuàng)新功能，用音頻為重心和社交結(jié)合，進(jìn)一步滿足年輕人結(jié)交好友和在線娛樂的需求，成為更普適性、大眾化的社交產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著時(shí)代的發(fā)展，4G、5G等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)傳輸速度加快，在線音頻行業(yè)一直夾在在線視頻與圖文之中，處于一個(gè)尷尬的境地，甚至有人認(rèn)為在線視頻將會逐步取代在線音頻行業(yè)。雖然業(yè)界內(nèi)人士持有不同的看法，“5G的出現(xiàn)將使在線音頻行業(yè)迎來飛躍”，但行業(yè)還處于尋找盈利模式的階段也是事實(shí)。(記者 孫磊)

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