連續18年上榜！海爾品牌價值高達4575.29億元

昨日，由世界品牌實驗室(World　Brand　Lab)主辦的“世界品牌大會”在北京舉行，會上發布了2021年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，國家電網、中國工商銀行、海爾、中國石油、中國人壽成為最具價值的前五大品牌，并被評價為“早已邁進世界級品牌陣營”的品牌。

據了解，今年海爾已經是連續第十八年登上這一榜單，品牌價值高達4575.29億元。值得關注的是，除海爾品牌外，海爾集團旗下卡薩帝、三翼鳥、卡奧斯、盈康一生、日日順、海創匯、雷神7大品牌均入選該榜單，海爾生態品牌布局成果初顯。

世界品牌實驗室是一家國際化的品牌價值研究機構，專家和顧問均來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、哥倫比亞大學、牛津大學、劍橋大學、歐洲工商管理學院等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。

時代的海爾：連續18年上榜

世界品牌實驗室編制中國品牌報告已是第18個年頭，在這一過程中，中國品牌不斷做大做強、走向世界，書寫了一個又一個的創牌故事。換句話講，中國500最具價值品牌榜，可謂是見證了中國品牌一路成長、一路革新。

數據顯示，2004年，中國500最具價值品牌榜的入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值為49.43億元。到2021年，該榜單的入選門檻已經提高到30.68億元，前500名品牌的平均價值已高達557.91億元。品牌價值持續成長是中國企業自身實力以及全球影響力不斷攀升的一個縮影。

作為連續18年登上中國品牌500強榜單的企業，海爾的品牌價值不斷攀升，較2004年首次登上榜單時提升了650%，而這背后的秘訣正是“做時代的企業”。

從1984年創業至今，海爾始終堅持創業創新的精神，不斷根據時代發展進行戰略變革，讓企業始終與時代同行。基于對時代趨勢的判斷進行創新，但又超脫于時代之外，引領行業發展的趨勢，這正體現了海爾對中國企業創牌的獨特貢獻。

創業初期，海爾堅持為用戶提供高質量產品，通過“砸冰箱”砸出了國人的質量意識，也拉開了全面質量管理的新時代;在其他品牌通過代工進軍國際市場時，海爾卻堅持自主創牌，打造出一個全球引領的中國品牌，并連續12年蟬聯全球大型家電第一品牌;進入物聯網時代，海爾打造開放的生態體系，為用戶創新涵蓋衣食住娛康養醫教的場景服務體驗……

明者因時而變，知者隨事而制。海爾一切變革的核心就是為了更好地滿足用戶需求，創新用戶體驗。

以食聯網為例，通過與生態方聯合創新，目前用戶可以通過海爾智家APP訂購食聯網大師預制菜，包含烤乳鴿、焗鮑魚、紅燒獅子頭、剁椒魚頭等各地特色菜，只要放進食聯生態蒸烤箱一鍵烹飪，就能輕松享受到口味正宗的大師菜。目前，海爾食聯網已經與健康、食品、生鮮、烹飪、家裝、物流等12大行業近千家資源方達成合作。

正如世界品牌實驗室主席、牛津大學營銷學榮譽教授斯蒂芬·沃格所言，品牌是一個國家的形象，希望世界上更多的人能夠通過中國品牌了解中國的故事。他直言，在過去的10多年中，中國品牌實現了快速成長，像海爾、國家電網等品牌已經具有了強大的世界影響力。

生態的海爾：8大品牌同時入選

場景聚合產品，生態“復”蓋行業。這是海爾對物聯網時代發展趨勢的判斷。

進入物聯網時代，海爾迅速轉型為開放的物聯網生態品牌，并打造出卡奧斯、三翼鳥、日日順、盈康一生等生態品牌，得到了世界品牌實驗室的權威認可。

在這份榜單中，海爾集團旗下的卡薩帝、三翼鳥、卡奧斯、盈康一生、日日順、海創匯、雷神7大品牌均入選，并在多個行業領域成為唯一上榜品牌，充分驗證了海爾生態品牌的強大實力。

卡薩帝以唯一的高端品牌上榜。創立15年來，卡薩帝已經成為中國高端家電市場的絕對引領者，不僅成為高端品質生活的首選，更是持續獲得越來越多用戶的認可。今年一季報顯示，卡薩帝實現收入增長80%，高端份額絕對引領市場。

三翼鳥以唯一的場景品牌上榜。這個去年剛剛發布的品牌上榜，充分驗證了用戶對這一品牌的認可。目前三翼鳥為用戶提供覆蓋衣、食、住、娛、行等智慧家庭全場景解決方案及最專業的智慧家庭全屋整裝/局改升級服務。在三翼鳥場景方案中，空調能夠主動監測用戶的睡眠狀態，自動調節溫度、濕度等來保障用戶的良好睡眠;墨盒洗衣機能夠自動監測洗滌劑余量，在洗滌劑快用完時主動為用戶下單洗滌劑，帶來無感支付體驗。

卡奧斯成為工業互聯網領域唯一上榜的品牌。卡奧斯工業互聯網打造“與大企業共創，與小企業共享”的生態賦能模式，助力企業實現個性化定制、平臺化設計、網絡化協同、智能化制造、服務化延伸、數字化管理。目前，卡奧斯已經孵化服裝、化工、農業等15個行業生態，鏈接全國80萬家企業，連續兩年入選國家雙跨工業互聯網平臺，并在全球20多個國家賦能推廣。

作為海爾生態中的大健康生態品牌，盈康一生圍繞用戶全生命周期的健康需求，在醫療基建、醫療裝備和醫療服務三大領域持續探索創新，目前已擁有海爾生物、盈康生命兩家上市公司，以及海爾國際細胞庫、盈康優生等大健康新興場景生態，并在全國布局了20多家醫院。

同時，日日順旗下日日順供應鏈向場景生態品牌邁進，構建起基于用戶需求的定制化、多場景解決方案，連續三年入榜;海創匯成為創業加速領域唯一入選的品牌，目前已在全球12個國家布局了40個孵化器，吸引來自全球的4000多個創業項目加入平臺;而雷神則是唯一橫跨電競硬件、全產業鏈電競生態領域的入選品牌，雷著力為用戶打造極致化、沉浸式的電競體驗。

對海爾的創新探索，世界品牌實驗室官方給出了這樣的評價，生態品牌不僅可以源源不斷地為用戶迭代最佳體驗，創造美好生活，更可以賦能千行百業，推動經濟高質量發展，創造價值循環。

品牌持續增值　海創匯三登“英雄榜”

■青島財經日報/青島財經網記者

竇衍鳳

2019年和2020年，海創匯分別以69.3億元和100.56億元的品牌價值入選。今年，海創匯以200.15億元的品牌價值入選“中國500最具價值品牌”。連續三年上榜，正是對海創匯品牌價值持續增值和品牌建設成果的認可。

有根賦能

創新模式收獲品牌行業好口碑

作為海爾集團旗下的創新平臺之一，海創匯在“大眾創業、萬眾創新”的背景下，實現企業從“制造產品”到“孵化創客”的轉型，在“有根創業”模式中持續彰顯企業的品牌價值。

海創匯在行業內首創的“有根創業”模式，讓創業者在開放的產業資源支持下，有基礎、有資源、有保障地創業。對內可以激發員工的活力，讓大企業變成創業平臺，通過大企業孵化出小微企業，再賦能加速小微企業成長，成為上市公司、獨角獸企業，助力眾多內部孵化企業在海創匯這個大平臺上長成參天大樹;對外開放龍頭企業資源，通過“產業+品牌+模式”的精準加速模式，在資金、資源等多個維度賦能中小企業的生態發展，提高創業成功率。

值得注意的是，2020年在和科技部指導下，海創匯聯合多方重磅發布《大企業共享創業平臺標準》，并在全國雙創示范基地及大企業推廣，先后與500+企業交流學習。伴隨著標準的發布，海創匯的差異化創業模式更是走上全社會復制推廣的道路。

出海入華

締造國際化賦能品牌

能夠跨境加速創業、國際化賦能創業者，亦是海創匯品牌價值的重要體現。作為面向全球創業者的加速器平臺，海創匯多年來堅持出海入華、跨境加速，創新推出定制化特色的品牌服務模式，精準定位不同的創業項目及創業需求，以“加速營”“季風研學”“路演”等多套方案組合最優打法，為全球創業者提供全要素、全方位、全周期的加速服務，吸引來自全球的4000多個項目加入，成功創建起跨境創業的優質脈絡。

同時，作為大企業共創平臺，海創匯致力打造孵化創業家和新物種的熱帶雨林系統，憑借強大的海爾生態資源和大企業生態資源帶領更多創企觸碰新高地，形成了極具競爭力的品牌差異化優勢。

2020年底，海創匯榮登以色列Geektime“中國最理想創業加速平臺TOP5”榜首，孵化模式和賦能實力再度在國際市場上受到認可。截至目前，海創匯憑借其強大的品牌號召力與影響力，吸引了4000余個項目到平臺創業，加速項目達360多個，總估值超過2100億元，并孵化出2家上市公司、5家獨角獸企業、37家瞪羚企業。

生態布局

成就品牌全方位競爭力

品牌是企業發展中重要的戰略性資產，差異化優勢則是品牌核心競爭力的重要源泉。海創匯所打造的生態品牌，以區別于目前行業內多數以提供物理空間與公共服務為主題的單一格調“孵化器”，打造了開放共享的創業孵化加速平臺。依托大企業豐富資源，突破思維高度，堅持通過海爾開放的生態資源匯聚與提供定制化特色服務，培育“有根的創業土壤”，構建起鏈接多節點全維度的生態布局。

海創匯以資源為著力點，通過平臺加速與資源賦能，構建資源方的共創共享機制，撬動創企向著“創新、創業、創造”的三創規劃進發。同時，海創匯不斷探索創客深層需求，為所有創業者提供全方位、全周期、全要素的創業賦能加速服務。目前，海創匯生態布局已形成完善的“三生體系”，即從內到外，不斷擴大的共生、互生、再生體系。

在“三生體系”的支撐下，海創匯在內部的生態圈中鏈接海爾的生態資源，打通社群體系，保證創業服務無盲區、無死角。在這一服務過程中，卡奧斯、日日順、海爾智家等內部產業資源本身與其他資源方進行鏈接，由此形成一種生態圈向外放射的狀態，最終產生一個從內到外、生生不息的“熱帶雨林”生態品牌。

海創匯的品牌價值通過“有根創業”模式不斷發酵，通過“三生體系”的完善而不斷提升，通過生態雨林內“新物種”的生生不息而擴大影響，始終保持其生態品牌的差異化優勢，持續塑造中國品牌價值。

未來，海創匯將進一步整合優質產業資源，圍繞創新、創業、創造“三創”核心，持續為全球各領域優秀創企增勢聚能，讓新業態、新模式、新物種不斷在平臺上涌現，為經濟高質量發展搭建創業創新的新基建平臺。

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作為全球唯一物聯網生態品牌入榜

海爾連續三年當選BrandZ最具價值全球品牌

■青島財經日報/青島財經網記者

竇衍鳳

6月21日，2021年BrandZ最具價值全球品牌榜在戛納揭曉，騰訊、華為、海爾等18個中國品牌入選百強。其中，海爾連續三年以全球唯一物聯網生態品牌上榜，品牌價值較去年提升41%。

2021年BrandZ最具價值全球品牌榜由全球知名洞察和咨詢機構凱度集團發布，基于嚴謹的財務分析和廣泛的品牌資產研究，量化品牌為企業的財務表現所作出的貢獻。

該榜單已經在全球51個市場調查了400多萬名消費者，涉及1.8萬個品牌，是全球唯一一個將消費者意見囊括在內的品牌價值榜單，被譽為品牌界的“奧斯卡”。

海爾憑借全球領先的物聯網生態品牌價值，連續三年上榜。其探索的物聯網時代全新發展道路，開創了一個通過與用戶、合作伙伴聯合共創，不斷提供無界且持續迭代的整體價值體驗，最終實現終身用戶及生態各方共贏共生、為社會創造價值循環的新品牌范式。

BrandZ官方表示，由于人們在疫情期間更加強烈地感受到了生活場景與品牌相互的聯接、共創體驗的價值，物聯網生態品牌海爾在過去一年中實現了41%的品牌價值增長，排名也上升到了全球第65名。

事實上，海爾在2018年全球首創提出生態品牌，到2019年正式開啟生態品牌戰略階段，不僅在全球開辟了生態品牌新賽道，更是持續引領物聯網時代發展道路的探索。

凱度集團大中華區總裁、BrandZ全球主席王幸表示，生態品牌就是品牌發展的未來和引領。

在人單合一模式指導下，海爾已轉型為開放的物聯網生態。通過打造高端品牌(包含卡薩帝等品牌)、場景品牌三翼鳥、生態品牌卡奧斯的三級品牌體系，海爾圍繞全球用戶需求構建了衣食住娛康養醫教的物聯網生態系統。

海爾作為BrandZ最具價值全球品牌榜第一個且唯一一個物聯網生態品牌，持續引領著全球品牌發展的方向和進程，為全球經濟的發展注入中國品牌的活力。(記者 尹為鑒)

關鍵詞： 海爾 品牌價值 上榜 中國石油