安踏以30.05億美元的品牌價值位列服飾類別榜單第八

日前，國際市場咨詢機構Kantar Millward Brown(凱度)公布了2021年度BrandZ全球最具價值100強品牌榜單。在服飾類別榜單中，安踏首次上榜，并以30.05億美元的品牌價值位列第八。

據悉，作為全球知名大型品牌建設數據庫，凱度BrandZ的數據在全球品牌價值評估領域具有重要參考價值，被譽為品牌界的“奧斯卡”。自1998年以來，凱度BrandZ已經在全球51個市場上調查了400多萬名消費者，涉及服飾、汽車、奢侈品、個人護理、酒業等多個類別的1.8萬個品牌。凱度BrandZ通過三個指數Meaningful(有意義)、Different(差異化)、Salient(卓越性)，分析服飾品牌。

服飾類別榜單顯示，十大品牌的總價值增長了53%至1801億美元，增速超過其他活躍的非時尚類別。

凱度方面表示，這一快速增長歸功于“消費者購買了更多運動休閑裝”。疫情蔓延帶來了消費者習慣改變，直播內容、游戲化和訂閱模式等多樣化的渠道也是推動服飾類別增長的關鍵因素。其中，對于運動休閑品牌來說，差異化尤其重要。安踏的上榜得益于“其在過去幾年中抓住了健身熱潮的趨勢，并在其國內市場取得了成功”。

近年來，在應對消費者需求迭代和未來行業發展趨勢更替上，安踏以變革迎接變化，數字化轉型與多品牌差異化戰略并舉，以價值路線搶占消費者心智。

目前，安踏集團“單聚焦、多品牌、全渠道”的戰略卓有成效，以安踏和FILA為兩大主品牌，專業、時尚、戶外三大品牌群多品牌矩陣差異化的協同布局基本成熟，實現了跨越不同應用場景、生命周期和用戶定位的消費者全覆蓋。

安踏方面表示，在全球化背景下，安踏集團通過數字化，加快提升品牌驅動力，持續創新，打造品牌價值，展現了中國品牌的強大韌性。(記者 柯國笠)

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