安踏以超31億美元的品牌價值位列中國品牌百強榜第74位

近日，著名品牌評價機構凱度集團發布“2021年凱度BrandZ™最具價值中國品牌100強”排行榜。安踏以超31億美元同比增長104%的品牌價值位列第74位，成為服飾行業第一，展現出強大的品牌韌性及品牌價值提升實力。

據悉，凱度于2011年推出中國品牌50強榜單，并于2014年將排名擴大到100強，以更加充分地反映中國市場的活力。該榜單將品牌創造的“財務價值”與消費者調查所獲得的“品牌貢獻”相結合，真實地反映出品牌價值，是目前國際公認的最權威、最全面的中國品牌排行榜。

今年對于中國品牌而言是至關重要的一年。經歷了全球新冠疫情的沖擊后，中國購物和社交渠道經歷變革，進一步縮短了品牌和消費者之間的距離，多個因素給品牌帶來巨大挑戰。但中國強品牌屹立不倒：最具價值的100個中國品牌總價值超過1.56萬億美元，同比上漲57%。同時，榜單進入門檻已提升至17億美元，同比增長109%。

其中，在服飾行業，上榜服裝品牌價值實現強勁增長。凱度方面表示，這主要得益于人們對積極的生活方式、健康產品，以及安踏等國產品牌的消費熱情。

新的時代環境與新的消費者需求，推動安踏品牌不斷變革。在安踏集團旗下多品牌齊升高漲的同時，安踏品牌再次開啟新的品牌升級旅程。7月，安踏發布未來5年的發展戰略及24個月快速增長“贏領計劃”，堅持兩大核心策略——專業為本、品牌向上，持續以創新驅動和科技研發促進品牌成長。

凱度指出，“與知名國際體育品牌相比，中國本土品牌安踏被認為很有價值，而且在品牌的有意義和差異化等指標上也開始追趕競爭對手。中國的民族自豪感(如通過贊助奧運會、運動員等體現)已成為安踏吸引年輕消費者的極為重要的差異點。”隨著在品牌、創新、渠道與數字化等領域一系列舉措的制定與執行，安踏將不斷拓寬競爭邊界，實現品牌與消費者的深度聯結，開拓更大的可持續發展潛力空間。(記者 柯國笠)

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