入局集成灶市場(chǎng)如何“穩(wěn)贏”？選華帝

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)集成灶市場(chǎng)零售額在短短幾年內(nèi)增速迅猛，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)31.6%。2021年集成灶市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)304萬(wàn)臺(tái)、256億元，零售量、零售額分別同比增長(zhǎng)28%、41%。今年第一季度，集成灶銷(xiāo)售額也取得了19.5%的增長(zhǎng)，成為少數(shù)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的家電品類(lèi)之一。業(yè)內(nèi)人士判斷，集成灶在未來(lái)仍有2—3年的穩(wěn)定成長(zhǎng)期。

集成灶的市場(chǎng)前景一片大好，讓不少企業(yè)紛紛加入其中，然而，行業(yè)門(mén)檻較低造成的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、良莠不齊等問(wèn)題也愈發(fā)凸顯。此情此景下，不少經(jīng)銷(xiāo)商將目光投向了華帝。

2021年，華帝開(kāi)始從產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、 渠道等多方面加碼投入集成灶業(yè)務(wù)，并在同年創(chuàng)下了集成灶業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)201.70%的驚人佳績(jī)。截止目前，華帝集成灶已成功簽約400多家集成灶專(zhuān)賣(mài)店，并以驚人的速度擴(kuò)大規(guī)模。憑借深耕廚電行業(yè)多年的過(guò)硬實(shí)力、堅(jiān)持自主研發(fā)的專(zhuān)業(yè)科學(xué)品牌理念以及與時(shí)俱進(jìn)的頭部品牌風(fēng)范，華帝在競(jìng)爭(zhēng)激烈的集成灶領(lǐng)域也得以大放異彩，獲得眾多經(jīng)銷(xiāo)商的認(rèn)可。

科學(xué)品牌本色，用專(zhuān)業(yè)技術(shù)說(shuō)話(huà)

近期，華帝榮獲參與《智能集成灶》標(biāo)準(zhǔn)編制工作做出積極貢獻(xiàn)榮譽(yù)證書(shū)，表彰其在《智能集成灶》標(biāo)準(zhǔn)制定中的突出貢獻(xiàn)。

據(jù)悉，《智能集成灶》不僅明確了智能集成灶的定義，并對(duì)智能集成灶的技術(shù)要求、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則、智能化水平分級(jí)以及產(chǎn)品安全等內(nèi)容進(jìn)行了明確規(guī)范。秉承大品牌的雄厚研發(fā)實(shí)力以及民族企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，華帝曾先后多次參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)編制工作，竭力促進(jìn)行業(yè)整體規(guī)范化發(fā)展，品牌實(shí)力不言而喻。此次參與《智能集成灶》標(biāo)準(zhǔn)編制工作，既是華帝 “探索，求真，標(biāo)準(zhǔn)”的科學(xué)品牌精神的體現(xiàn)，也是其憑借硬實(shí)力贏得集成灶市場(chǎng)的決心和誠(chéng)意。

卓越的品牌實(shí)力帶來(lái)的是性能極致的好產(chǎn)品。以華帝PY08集成灶為例，一機(jī)集合煙、灶、烤、蒸四大主要廚電產(chǎn)品功能，并且通過(guò)Vcoo系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程操控、智能互聯(lián)。憑借強(qiáng)悍功能、簡(jiǎn)約美學(xué)和高度智能，華帝集成灶產(chǎn)品在消費(fèi)市場(chǎng)廣受歡迎，并實(shí)現(xiàn)了2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5327.7萬(wàn)元的驚人業(yè)績(jī)。

軟硬結(jié)合，要實(shí)力，也要活力

在產(chǎn)品上把握核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，華帝在品牌形象、媒體傳播方面也格外強(qiáng)勢(shì)。為順應(yīng)Z世代消費(fèi)者的偏好與需求，華帝今年對(duì)品牌進(jìn)行了全面升級(jí)，推出新LOGO、新定位，提出“好用、好看、好清潔”的“三好廚電”戰(zhàn)略，并正式官宣歐陽(yáng)娜娜從魔爾套系的產(chǎn)品代言人升級(jí)為品牌代言人。憑借一條刷爆全網(wǎng)的《歐陽(yáng)娜娜的秘密花園》主題短片以及白色情人節(jié)點(diǎn)亮上海外灘的“越認(rèn)真越繽紛”宣傳語(yǔ)，華帝用深度共情的價(jià)值傳遞與內(nèi)容輸出強(qiáng)勢(shì)圈粉Z世代，讓品牌價(jià)值觀與年輕用戶(hù)產(chǎn)生共鳴。

同時(shí)，華帝集成灶今年著手布局高鐵媒體營(yíng)銷(xiāo)，在杭州、長(zhǎng)沙、南京等多站進(jìn)行廣告投放，安檢口、出站扶梯、候車(chē)大廳等多個(gè)旅客必經(jīng)站點(diǎn)上隨處可見(jiàn)華帝集成灶的產(chǎn)品信息與優(yōu)秀品牌形象，以此組成的信息網(wǎng)精準(zhǔn)覆蓋高鐵目標(biāo)人群，以最快路徑傳遞華帝集成灶“專(zhuān)業(yè)廚電30年，好看好用好清潔”的全新產(chǎn)品理念。

有強(qiáng)大品牌實(shí)力作為有力靠山之余，更讓經(jīng)銷(xiāo)商放心的是華帝的“扶商”、“育商”經(jīng)營(yíng)理念。通過(guò)為經(jīng)銷(xiāo)商策劃組織不同主題的全國(guó)大型活動(dòng)，支持專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)展品牌聯(lián)盟、廠家直購(gòu)、直播、路演等特色區(qū)域活動(dòng)，助力經(jīng)銷(xiāo)商積累寶貴的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)，一對(duì)一的運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，統(tǒng)一的倉(cāng)儲(chǔ)物流和售后支持，全鏈路保姆式服務(wù)，嚴(yán)格實(shí)施“一市一縣一店”的區(qū)域市場(chǎng)保護(hù)制，為經(jīng)銷(xiāo)商成長(zhǎng)和收益全方位保駕護(hù)航，實(shí)現(xiàn)共贏。

多年來(lái)，華帝始終對(duì)研發(fā)創(chuàng)新、品質(zhì)把控、品牌塑造及完善體系等方面下足功夫。響亮的品牌名號(hào)，實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品，周全可行的政策，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的集成灶市場(chǎng)，華帝有十足的信心贏下這一戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：