女鞋第一股擬更名“遙望科技”：集中資源推動移動互聯網營銷業務-世界熱點評

作為曾經的“女鞋第一股”，星期六(002291)鐵了心要“脫鞋”。

10月31日晚間公告，公司擬將現有公司名稱及簡稱進行變更，擬變更公司名稱為“佛山遙望科技股份有限公司”，證券簡稱變更為“遙望科技”。

星期六表示，此舉意在進一步推進公司經營戰略，集中資源推動移動互聯網營銷業務的發展，讓市場更加有效地了解公司主營業務，并體現遙望的品牌價值和核心地位，公司強調稱，“不存在利用變更名稱、證券簡稱影響公司股價、誤導投資者的情形。”

(資料圖)

股價曾大漲近4倍

2018年8月13日晚間，星期六宣布將斥資17.88億元收購遙望網絡89.4%股權，公司也由此與“遙望”結緣，并逐漸從傳統鞋企轉型為互聯網營銷服務公司。

遙望網絡究竟是怎樣一家公司呢？該公司成立于2010年11月24日，注冊資本5283.13萬元，2015年12月14日掛牌新三板，主要從事互聯網廣告分發、手游推廣與聯運等。為尋求A股IPO，遙望網絡2017年2月21日向全國股轉系統交了終止掛牌的申請材料，于當年3月完成摘牌，并聲稱已進入IPO輔導階段。

時間來到2018年，遙望網絡“牽手”星期六之前，曾與另外兩家上市公司傳出重組“緋聞”。當年2月，華聞傳媒公告擬購買遙望網絡全部或部分股權。不過到5月16日，華聞傳媒公告不再收購遙望網絡股權。2018年5月31日，華塑控股披露重大資產重組停牌公告，公司意欲購買遙望網絡不低于51%的股權。不過這次雙方依舊有緣無分，2018年7月12日，華塑控股公告終止此次收購。

兩度折戟之后，遙望網絡終于在2018年8月13日晚間與星期六結緣。彼時星期六的主營業務為時尚皮鞋的生產和銷售，是國內知名的中高端時尚品牌運營商。2019年8月，星期六以17.71億元完成對遙望網絡89.40%股權的收購，形成皮鞋、皮革制品生產銷售和移動互聯網營銷雙主業運行的格局。

星期六憑借本次收購成為A股知名“網紅公司”，并且恰好趕上“網紅經濟”的風口。從2019年12月13日開始，星期六在接下來26個交易日內，股價從最低每股7.2元，漲至最高每股36.56元，期間漲幅高達373.61%。

不過此后公司股價震蕩走低，截至2020年4月27日，星期六股價最低跌至每股17.1元，與每股36.56元股價最高點相比已經腰斬。

“脫鞋”

曾經的“女鞋第一股”，成為“網紅公司”后鐵了心要“脫鞋”。

截至2021年3月31日，遙望網絡簽約包含王祖藍、王耀慶、張柏芝等明星藝人及瑜大公子、李宣卓等主播/達人共156位，其中短視頻達人46位，直播電商藝人/主播/達人共110位。

2020年度，在部分地區疫情出現反復的背景下，星期六實現營業收入21.51億元，比上年同期增長3.89%；實現凈利潤為2429.77萬元，同比減少83.85%。其中互聯網廣告行業收入14.86億元，占營業收入的比重達到69.1%。

2021年度，疫情對線下商業銷售沖擊較大，對公司鞋類庫存的消化造成了極大影響，再加上公司因業務轉型而產生的額外費用，導致星期六的鞋履業務全年均處于經營虧損狀態，公司對此計提壞賬準備及存貨跌價準備約3.15億元。

此外，星期六對2017年收購的時尚鋒迅、 北京時欣資產組組合計提商譽減值2.07億元，再加上實施股權激勵計劃產生的攤銷費用約6923萬元，也對公司的經營業績產生較大影響。

多重因素疊加，星期六2021年實現營業收入28.11億元，同比增長30.7%，但虧損達到7億元。在這一年，星期六互聯網廣告行業收入達到22.66億元，占營業收入的比重進一步提升至80.62%。

也正是在2021年，星期六已經開始慢慢“脫鞋”，公司宣布擬將鞋類銷售相關業務及資 產出售，轉向“輕”資產運營方式。

今年6月27日晚間，公司宣布擬以掛牌方式轉讓持有的子公司星期六鞋業100%股權，首次掛牌轉讓底價不低于6.02億元，此舉也進一步向外界傳遞“脫鞋”的堅定信號。

戰略轉型再發力

今年4月10日晚間，遙望網絡召開數字戰略發布會，宣布正式啟動數字資產業務，并披露了遙望網絡在虛擬數字人、孿生主播、數字資產庫、數字藏品等數字資產相關領域的研發成果和戰略布局。此前，遙望網絡首位虛擬數字人“孔襄”亮相。本次會議上，遙望網絡董事長謝如棟透露，“孔襄”未來不僅將賦能直播場景，還可能現身影視劇和綜藝。

除了“孔襄”，遙望網絡還公布了一項仿真度更高、互動性更強，應用范圍更廣的直播電商新玩法——孿生主播技術。據悉，該項技術通過AI深度學習，旨在讓模型的表情、臉部細節定位完全達到真人表演者同步的狀態，可在短視頻、直播、TVC中實現主播的“復制”。在數字藏品方面，遙望網絡宣布已與黃子韜擔任董事長的龍韜娛樂聯合成立杭州望望龍科技有限公司，并在發布會現場發布“望望龍數字徽章”。

值得關注的是，從今年4月6日到4月26日，星期六股價在15個交易日內下跌38%。公司于4月27日晚間公告，實控人及董事長向全體員工發出增持公司股票倡議書。

具體來看：公司實控人張澤民及董事長謝如棟倡議，在堅持自愿、合規的前提下，鼓勵公司、公司全資子公司及下屬控股公司全體員工積極買入公司股票。

張澤民和謝如棟承諾，凡在今年4月28日至5月6日期間凈買入星期六股票，且連續持有12個月以上并在職的員工，若因在前述期間買入公司股票產生的虧損，由張澤民和謝如棟予以全額補償；若產生收益，則全部歸員工個人所有。在此之后的兩個月內，星期六股價累計漲幅達到70%。

10月31日晚間公告，公司擬將現有公司名稱及簡稱進行變更，擬變更公司名稱為“佛山遙望科技股份有限公司”，證券簡稱變更為“遙望科技”。

對于此次更名，星期六給出了這樣的解釋：近年來，公司全力推動戰略轉型，努力構建“以用戶為核心，數據+內容驅動，消費場景打通融合”的新零售平臺，不斷提高公司互聯網營銷業務能力，重點拓展社交電商服務業務，以成為綜合實力領先的行業領導者。

公司一方面逐步對原有多品牌時尚鞋履業務的運營模式進行優化，逐漸轉向專注品牌管理、供應鏈服務的“輕”資產運營方式；另一方面，公司積極利用子公司遙望網絡豐富的互聯網流量資源、高效的流量資源整合運營能力以及多年積累的精準營銷技術，結合公司堅實的時尚品牌和供應鏈基礎、覆蓋全國的線上線下一體化銷售平臺以及日趨成熟的媒體和社交平臺，加速戰略轉型。

星期六強調稱，遙望網絡近年來抓住短視頻平臺的崛起，積極布局短視頻及直播電商領域，以短視頻廣告、直播帶貨為眾多品牌提供種草、曝光與銷售等營銷服務，已經成長為該領域相對領先的公司。隨著公司戰略轉型的逐步推進，公司主營業務已發生重大變化。

為了進一步推進公司經營戰略，集中資源推動移動互聯網營銷業務的發展，讓市場更加有效地了解公司主營業務，并體現遙望的品牌價值和核心地位，公司擬將現有公司名稱及簡稱進行變更。星期六表示，本次更名符合公司實際經營情況和發展規劃，“不存在利用變更名稱、證券簡稱影響公司股價、誤導投資者的情形。”

最新披露的三季報顯示，今年前三季度公司實現營業收入30.36億元，同比增長81.67%；實現凈利潤2.05億元，同比增幅高達240.77%。截至10月31日收盤，星期六每股報16.84元，最新市值153億元。

責編：張騫爻

校對：祝甜婷

關鍵詞： 移動互聯網