元氣森林氣泡水升級，包裝換新、「氣更足」為核心

“未來幾個月，公司還將推出更多“重磅新品”。”

(資料圖片)

2月16日，元氣森林召開媒體溝通會，正式宣布元氣森林氣泡水進行產品升級。

此次元氣森林氣泡水圍繞“氣更足”進行升級，包裝變化非常明顯。瓶身上此前居于C位的日語“気”字，換成了簡體中文的“氣”字?！皻狻弊肿筮?，增加了“新、氣更足”的紅色字樣以及“0山梨酸鉀、0苯甲酸鈉”的標識，還優化了水果圖案的展示形式，更大、更嬌嫩的水蜜桃。

元氣森林暫未透露升級版氣泡水的上市時間和鋪貨計劃。目前線下門店和天貓、京東旗艦店仍為升級前版本。

核心產品中的“氣”確實發生了很大的升級?？诟凶兓腔趯τ脩粜枨蟮纳疃韧诰蚝屠斫猓约肮境掷m的研發與探索。元氣森林氣泡水產品負責人李緋悅表示，氣足，是氣泡水的靈魂。消費者既希望氣可以直沖頭頂，有刺激的“擊喉感”；也希望一瓶氣泡水從第一口到最后一口都有“氣足”的感受。

首先，“擊喉感”的本質是溶解于水中的二氧化碳釋放出來形成氣泡，并在口腔和喉嚨炸裂開帶來的感覺。其次，氣泡的“持久性”，也就是開瓶后氣泡能長時間停留在液體里，在飲用過程中持續提供“擊喉感”。為了更好滿足消費者的需求，此次氣泡水著重在這兩個方向進行了迭代升級。

為了解決“保持氣泡水喝到最后一口氣依然很足”這一行業痛點，元氣森林研究院經過千百次實驗，通過不斷地產品升級迭代，為氣泡打造更穩定的“保護體系”，提高了氣泡的持久性，使其既“好喝”又“健康”還“氣足”，打破了行業難以同時滿足健康、好喝和氣足的“不可能三角”。

核心產品的升級并不容易，要想做到配料表既干凈，氣也更足，離不開元氣森林研究院、自有工廠等基礎建設的支持。

截至目前，元氣森林自2019年開始布局的“5大超級城市群+自建工廠”全國戰略基本完成，第6座工廠也已投入建設，自有工廠所有產線均為行業領先的無菌灌裝生產線。該產線從料液、包裝到環境均可以做到全程無菌，進而實現不添加山梨酸鉀、苯甲酸鈉等化學防腐劑，真正由3個0升級到5個0。

繼氣泡水產品后，元氣森林作為健康食品飲料的先行者，于2022年宣布全線產品不添加山梨酸鉀、苯甲酸鈉等防腐劑?！?個0”成為產品研發的底線，即“0糖0脂0卡，0山梨酸鉀0苯甲酸鈉”。

今年年初，元氣森林創始人唐彬森在內部信中再次強調，“如果產品需要添加防腐劑，那就別做！我們就是要通過這樣對內、對外的正式發布而不給自己留任何后路?！蔽磥?，元氣森林也將持續發力，踐行“全線產品不加防腐劑”的承諾。

元氣森林氣泡水此次的全面升級，還體現在品牌的洞察與新方向上。元氣森林氣泡水品牌負責人虞海宇分享了過去一年元氣森林品牌與用戶之間的眾多故事，今年將和其他品牌展開產品、內容和營銷等層面的突破性合作，做帶給用戶“元氣的朋友”。

在針對最核心的產品升級后，元氣森林的更多市場動作還將陸續落地。虞海宇透露，未來幾個月，公司還將推出更多“重磅新品”。

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