愛奇藝因“限制投屏”被起訴，視頻網(wǎng)站為何嚴(yán)防“跑冒滴漏”？

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2月1日下午，愛奇藝在官方微博上發(fā)布聲明稱，已收到關(guān)于投屏清晰度變更的應(yīng)訴通知，一定會(huì)本著尊重法律、尊重合同、尊重消費(fèi)者權(quán)益的原則認(rèn)真審慎對(duì)待。

據(jù)現(xiàn)代快報(bào)報(bào)道，廣東一名用戶因限制投屏將愛奇藝告上法庭，北京市互聯(lián)網(wǎng)法院已于近日立案。該用戶是愛奇藝平臺(tái)的7年“老粉”，從2017年就成了愛奇藝會(huì)員。此前使用時(shí)投屏可以選擇任意清晰度，而2023年1月11日他發(fā)現(xiàn)愛奇藝將黃金VIP會(huì)員投屏清晰度限制在480P，如需更高清晰度則必須升級(jí)至更高級(jí)別會(huì)員。他認(rèn)為愛奇藝單方變更合同條款，已經(jīng)構(gòu)成違約。該用戶表示，不要求民事賠償，只要求愛奇藝在會(huì)員期限內(nèi)，不得以任何方式限制投屏清晰度。

今年1月，就有不少網(wǎng)友反饋，愛奇藝應(yīng)用程序開始對(duì)投屏功能作出限制，即黃金VIP(貴賓)會(huì)員原來可用最高4K分辨率投屏，現(xiàn)在只能選最低的480P分辨率。就此，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者測(cè)試發(fā)現(xiàn)，目前愛奇藝黃金VIP會(huì)員在觀看一定數(shù)量(通常為2個(gè))的廣告的情況下仍可投屏，分辨率未顯示，清晰度相對(duì)普通。

一位接近愛奇藝的知情人士告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，愛奇藝黃金VIP的會(huì)員協(xié)議中一直是不支持投屏的，但考慮到用戶需求，還是提供了投屏功能，情況一直是這樣，不知為何今天突然受到關(guān)注。根據(jù)《愛奇藝會(huì)員服務(wù)協(xié)議》的“會(huì)員權(quán)益及額外付費(fèi)相關(guān)”條款之規(guī)定，“各會(huì)員類型可享受的會(huì)員權(quán)益僅可在該VIP會(huì)員類型適用的設(shè)備終端上使用，不可跨終端使用，如，您開通了黃金VIP會(huì)員，則您所享受的所有會(huì)員權(quán)益可在電腦、手機(jī)、Pad端(平板電腦)使用，電視端以及投屏不可使用。”

不久后，又有網(wǎng)友表示愛奇藝限制HDMI(高清多媒體接口)連線播放功能，點(diǎn)擊內(nèi)容播放時(shí)會(huì)彈出“由于版權(quán)原因，此內(nèi)容不支持HDMI連線播放”的提示。當(dāng)時(shí)愛奇藝回應(yīng)稱：限制HDMI連線播放功能是應(yīng)版權(quán)方要求，基于數(shù)字版權(quán)保護(hù)協(xié)議，為防止錄屏盜版而采取的限制措施。本功能已經(jīng)上線多年，這也是行業(yè)通行的做法。其他不受數(shù)字版權(quán)保護(hù)協(xié)議限制的內(nèi)容，仍可以通過HDMI連線播放。這項(xiàng)限制與是否訂閱會(huì)員無關(guān)。

2022年7月，三大長(zhǎng)視頻網(wǎng)站之一的優(yōu)酷也對(duì)移動(dòng)設(shè)備投屏功能進(jìn)行了限制，用戶通過手機(jī)端VIP用優(yōu)酷投屏到電視時(shí)，會(huì)提示“試看六分鐘，升級(jí)酷喵VIP看全片。”該行為在當(dāng)時(shí)也曾引發(fā)熱議。

在多位長(zhǎng)視頻行業(yè)從業(yè)者看來，在廣告尤其是品牌廣告遭遇嚴(yán)重下滑的當(dāng)下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)想要增加商業(yè)化變現(xiàn)，只能提升會(huì)員收入，而要想提升平臺(tái)的會(huì)員收入，一方面可以通過提高ARRPU值(每付費(fèi)用戶平均收益)，也就是會(huì)員費(fèi)漲價(jià)；另一方面，也要嚴(yán)防跑冒滴漏，限制各種形式的共享賬號(hào)，同時(shí)還要拉開不同層次會(huì)員的權(quán)益，也就是目前愛奇藝正在做的，對(duì)黃金VIP、白金VIP和星鉆VIP的權(quán)益進(jìn)行差異化。

近年來，會(huì)員漲價(jià)已成為各視頻平臺(tái)的常態(tài)化操作。截至2022年底，騰訊視頻相繼兩次調(diào)整VIP會(huì)員價(jià)格，優(yōu)酷、芒果TV(電視)跟隨騰訊視頻的步伐調(diào)整了會(huì)員價(jià)格，愛奇藝則已經(jīng)連續(xù)三年調(diào)整會(huì)員價(jià)格。目前，在不含電視端的會(huì)員中，三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)的六大套餐價(jià)已基本是同等價(jià)位；而在含電視端會(huì)員中，愛奇藝季卡128元，低于騰訊、優(yōu)酷季卡的148元。

受疫情影響，新劇集、綜藝上線量有限，愛奇藝、騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員數(shù)量都有震蕩。據(jù)愛奇藝2022年三季度報(bào)，其訂閱會(huì)員數(shù)量已恢復(fù)至億級(jí)，為1.002億。據(jù)騰訊控股2022年三季度財(cái)報(bào)顯示，截至三季度末，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員總數(shù)為1.20億，同比減少900萬，環(huán)比減少200萬。

關(guān)鍵詞： HDMI ARRPU VIP會(huì)員