新經(jīng)濟觀察 | 暑期消費趨勢：親子與學生客群全面回歸，清涼、防曬產(chǎn)品成消費熱點

封面新聞記者 吳雨佳

【資料圖】

暑期臨近，近日，同程旅行、什么值得買分別公布了一組2023暑期出行、消費趨勢的相關(guān)數(shù)據(jù)。

同程旅行發(fā)布《2023暑期出行前瞻報告》（下稱《報告》）。《報告》顯示，由于出行需求旺盛，今年暑期（7月1日至9月1日）機票價格將保持高位，平均價格較2022年同期上漲約32%，較2019年同期上漲約5%。今年端午假期與中小學放假時間相鄰，且與暑期前半段疊加，預計民航、鐵路等客運單位的暑期出發(fā)高峰將提前一周左右到來。

同程旅行預測，今年暑期客流高峰將出現(xiàn)在三個時間段，即7月2日前后（中小學放假）、7月下旬到8月中旬、9月3日前后（ 各地院校集中開學前一周）。學生和親子客群全面回歸將是今年暑期出行的一大亮點，廣州、北京等地客流量居前。

《報告》預測，2023年暑期學生客群占比預計將達到33%，超過2019年同期水平。學生客群出行需求主要集中在暑假開始和學校開學兩個時段，同時，畢業(yè)旅行、家庭親子游等也推高了學生客群的比例。此外，“留守兒童”在居住地與父母務(wù)工地之間的遷徙也是暑期學生客流的重要組成部分。

《報告》顯示，2023年暑期出行熱門目的地將主要集中在一線城市及區(qū)域中心城市，廣州、北京、重慶、成都、深圳、上海、長沙等地暑期到達客流量位居前列。這些熱門目的地不僅大學生客流集中，同時還是較為熱門的暑期親子旅行目的地，尤其是北京、上海、廣州、成都、西安等暑期親子游傳統(tǒng)熱門目的地預計將出現(xiàn)了暑期探親流與親子游客流的疊加。

隨著高溫天氣來臨，什么值得買數(shù)據(jù)顯示空調(diào)、冰箱、冰柜等制冷“大件”商品GMV也呈現(xiàn)顯著增長，其中空調(diào)同比增長64.43%，2匹、3匹等大匹數(shù)空調(diào)更受市場歡迎。

冰淇淋也成了許多用戶的防暑必備。冰淇淋GMV同比增長71.14%，涼茶等傳統(tǒng)消暑飲品GMV同比增長52.69%，此外，在家自制冷飲的制冰機、刨冰機GMV分別同比增長66.86%、1277.08%。

清涼、防曬產(chǎn)品也成為消費熱點，平臺“防曬”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長51.92%，墨鏡、太陽傘GMV較去年同期增長53.39%、69.66%，防曬衣GMV同比增長136.70%。值得一提的是，今年男士防曬衣也迎來了爆發(fā)，618大促期間，GMV前10的防曬衣中，便有6款為男款防曬或男女同款。涼席、清涼噴霧等外用產(chǎn)品GMV分別同比增長21.35%、86.43%。游泳也成為了不少人打開夏日的另外一種方式，平臺內(nèi)，泳衣GMV同比增長328.46%，游泳圈GMV同比增長290.81%。

戶外運動、旅游出行需求集中引爆，自駕游、國內(nèi)游、海外游熱度漸顯，酒店民宿、景點門票訂單大幅增長。出行必備、戶外裝備、摩托相關(guān)等品類GMV分別同比增長423.62%、73.98%、80.07%，馬爾代夫、日本、中國香港成為熱門海外旅游地，三亞、上海、萬寧則成為消費者國內(nèi)游首選目的地。其中，三亞3天2晚度假套餐、馬爾代夫5天4晚度假套餐，分別成為國內(nèi)游及海外游GMV TOP1單品。

相較于長途旅游，以自駕、露營為代表的短途出行也較為火熱。平臺內(nèi)騎行、露營、徒步GMV分別同比增長141.45%、120.12%、77.58%，摩托相關(guān)品類GMV同比增長80.07%，玻璃水、車頂行李箱、帳篷等自駕必備單品GMV分別同比增長104.82%、243.50%、81.58%。

“避暑游”熱度漸顯，相比三亞、上海、西雙版納等傳統(tǒng)熱門旅游目的地，平均氣溫更低的長白山、麗江、千島湖、平潭、武夷山等成為消費者新任“心頭好”。內(nèi)蒙古、青海、云南等省份，憑借宜人風景和舒適氣候成為旅客避暑出游的熱門選擇，相關(guān)GMV分別同比增長92.95%、769.19%、63.99%。

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