八成Z世代為虛擬偶像月刷千元 Z世代成虛擬偶像“金主”

近年來(lái)，虛擬偶像市場(chǎng)高速發(fā)展，與Z世代的二次元人群快速壯大有直接關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，2020年虛擬偶像周邊市場(chǎng)規(guī)模為645.6億元，預(yù)計(jì)2021年為1074.9億元。近日，字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)手阿里巴巴投資樂(lè)華娛樂(lè)。字節(jié)阿里此次布局娛樂(lè)圈，被認(rèn)為是看中樂(lè)華旗下虛擬女團(tuán)A-Soul。互聯(lián)網(wǎng)大廠們也希望從Z世代手中憑虛擬偶像賺一杯羹。

八成Z世代為虛擬偶像月刷千元

虛擬偶像最早可以追溯到20世紀(jì)90年代日本TV動(dòng)畫(huà)《超時(shí)空要塞》中的女主角林明美。現(xiàn)在則泛指那些“在互聯(lián)網(wǎng)等虛擬場(chǎng)景或現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中進(jìn)行活動(dòng)的無(wú)真實(shí)本體的架空形象”。

在中國(guó)，二次元們的聚集地——B站成為虛擬主播們的主陣地。根據(jù)B站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年初到今年一季度，B站每個(gè)月約有4000多個(gè)虛擬主播開(kāi)播，過(guò)去半年的月均增速都在100%以上。

艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)的二次元用戶(hù)規(guī)模約為3.32億人，預(yù)計(jì)2021年將突破4億人。在用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，二次元群體中Z世代人群在經(jīng)濟(jì)上也逐漸獨(dú)立，消費(fèi)能力隨之提升。數(shù)據(jù)顯示，有八成Z世代每月在虛擬偶像上的消費(fèi)在1000元以?xún)?nèi)，這為虛擬偶像產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的高速增長(zhǎng)帶來(lái)了強(qiáng)勁的動(dòng)力。2020年虛擬偶像周邊市場(chǎng)規(guī)模為645.6億元，預(yù)計(jì)2021年為1074.9億元。

Z世代成為虛擬偶像“金主”

目前，Z世代顯然已成為虛擬偶像的“金主”，各互聯(lián)網(wǎng)大廠也看中了這一點(diǎn)，紛紛布局虛擬偶像賽道。近日，字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴投資樂(lè)華娛樂(lè)。樂(lè)華娛樂(lè)旗下藝人包括王一博、因《偶像練習(xí)生》大火的樂(lè)華七子以及孟美岐、吳宣儀等，更重要的是其旗下有目前正火爆的虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL。

天眼查顯示，6月3日，字節(jié)全資子公司北京游逸科技有限公司成為5位虛擬偶像美術(shù)著作權(quán)歸屬者——杭州看潮信息咨詢(xún)有限公司的實(shí)控人，持股100%。控股杭州看潮，字節(jié)看重的正是其在虛擬偶像方面的技術(shù)支持能力。繼成為杭州看潮的實(shí)控人之后投資樂(lè)華，字節(jié)此次投資顯然是為了樂(lè)華旗下的虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL。而投資樂(lè)華，同樣能夠?yàn)榘⒗锏奶摂M偶像布局提供更多可能性。

可以說(shuō)，虛擬偶像正在“掏空”Z世代的錢(qián)包。A-SOUL出道還不滿一年，在全網(wǎng)粉絲數(shù)已經(jīng)突破300萬(wàn)大關(guān)，粉絲數(shù)量與熱度甚至遠(yuǎn)超眾多真人偶像，被不少粉絲稱(chēng)為“國(guó)V之光”。

B站的大航海也稱(chēng)直播艦隊(duì)，是B站開(kāi)發(fā)的月票機(jī)制，獲取主播一定直播間權(quán)益和相關(guān)皮膚裝扮等。做個(gè)簡(jiǎn)單的乘法，艦長(zhǎng)的價(jià)格為198/月，連續(xù)包月的價(jià)格稍有下調(diào)，為138元/月，以138元/月的價(jià)格測(cè)算，僅僅大航海收益，不算充電、直播打賞等，貝拉一個(gè)月已有近200萬(wàn)元的收入。另一位A-SOUL成員嘉然，在生日會(huì)直播間也一夜突破2000艦，一個(gè)艦長(zhǎng)138元，那么直播一晚也有近10萬(wàn)元收入。

大廠紛紛布局虛擬偶像

虛擬偶像的吸金能力，吸引了互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛布局。當(dāng)前，騰訊系、網(wǎng)易、字節(jié)跳動(dòng)、快手、B站、阿里系等互聯(lián)網(wǎng)大廠都已涉足虛擬偶像生意。

除了投資樂(lè)華，此前阿里推出的百億補(bǔ)貼高顏值虛擬偶像天團(tuán)也成功圈粉Z世代。據(jù)悉，聚劃算百億補(bǔ)貼早在誕生之初，就將視線瞄準(zhǔn)了年輕人，通過(guò)深度體察和調(diào)研，知悉Z世代的文化和語(yǔ)言，了解他們的生活方式、興趣愛(ài)好，以便最大程度增強(qiáng)品牌年輕化，提升吸引力，同時(shí)滿足年輕人的消費(fèi)需求。除了百億補(bǔ)貼高顏值虛擬偶像天團(tuán)，阿里還與萬(wàn)象科技合作推出虛擬偶像Mika、新國(guó)風(fēng)虛擬偶像蘇朵朵，虛擬角色“張小Z”和“千喵”，并將天貓超市品牌IP形象“小鐺家”加入虛擬主播大軍。

愛(ài)奇藝在2019年推出虛擬樂(lè)隊(duì)廠牌“RichBoom”，還推出虛擬偶像選秀節(jié)目《跨次元新星》;騰訊旗下的相關(guān)虛擬偶像不僅有虛擬女團(tuán)K/DA，還有虛擬偶像男團(tuán)“無(wú)限王者團(tuán)”、來(lái)自《QQ炫舞》的虛擬偶像星瞳、《狐妖小紅娘》的涂山蘇蘇等。

愛(ài)奇藝副總裁楊曉軒認(rèn)為，“目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)的虛擬人物市場(chǎng)還是一片藍(lán)海，Z世代受眾將成為消費(fèi)主力。隨著AI+5G+VR等技術(shù)的發(fā)展，我們可能很快會(huì)迎來(lái)影視劇中的時(shí)代。”

可以預(yù)見(jiàn)，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)有望在平臺(tái)流量和資本入場(chǎng)下，迎來(lái)新一輪的消費(fèi)熱點(diǎn)。未來(lái)虛擬偶像的競(jìng)爭(zhēng)，也將逐漸像動(dòng)畫(huà)、影視等產(chǎn)業(yè)一樣，成為不同巨頭陣營(yíng)間，比拼產(chǎn)業(yè)鏈等綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。

2020年

虛擬偶像周邊市場(chǎng)規(guī)模

為645.6億元

預(yù)計(jì)2021年為1074.9億元

2019年二次元用戶(hù)規(guī)模

約為3.32億人

預(yù)計(jì)2021年突破

4億人(記者 杜翔翔)

關(guān)鍵詞： Z世代 虛擬偶像 市場(chǎng)規(guī)模 虛擬女團(tuán)