慕思床墊IPO遭證監會追問 “假洋品牌”面紗被戳破

最近一位洋老人爆紅網絡，因為他一直出現在知名床墊品牌“慕思”的廣告畫面中。很多杭州消費者在逛家居商場或者坐高鐵、坐飛機時遇到“慕思”的廣告牌，一定有這位老人的形象。最近因為慕思有意上市，遭證監會追問：廣告中用到的洋老人是誰?和慕思是什么關系?這個“假洋品牌”床墊的面紗，才被眾多媒體揭開。

這個品牌的門店在杭州地區多達30家，涵蓋杭州所有的家居賣場，生意不錯。橙柿互動記者昨日隨機采訪10位消費者，只有一位家里在用慕思，而且是8年前買的，當時價格是一張床墊需要1萬多元，還有一位是明確知道慕思是國產品牌，其他人不清楚它到底是哪個國家的品牌。

杭州一位家居業內人士認為，“慕思利潤率高于同業，其中高定價功不可沒。慕思床墊高定價的底氣，有一部分來源于洋品牌的人設。”

叼煙斗的外國老人是誰?

與喜臨門這類土生土長的本土床墊相比，慕思這個名字，一聽像個外國品牌，它還有一個英文名字DeRucci。

慕思的Logo，R造型，讓人不禁聯想到豪華車勞斯萊斯。有業內人士點評道，“不難看出，慕思在試圖塑造一種來自國外的品牌形象。”

出現在慕思廣告中的形象，當然也很洋氣，一位外國老人叼著一支煙斗。當然，慕思從沒說過這位洋老人是誰，到底是不是自家的設計師。正是這種擦邊球，讓不少人不由自主地以為慕思床墊是外國企業、歐洲品牌。

高大上的外表塑造起來的產品，價格也很貴。便宜的床墊，四五千元，高級點的能賣到五六萬元。在中國市場上，慕思床墊價格可以比肩一線國際品牌。不得不佩服該品牌的營銷手段，如今的慕思床墊已位居行業頭部軍團。有數據顯示，與喜臨門、顧家等品牌相比，慕思床墊的營業收入不是第一，但近三年的毛利率最高，約50%，比這幾個同行高出一大截。

美國《密歇根日報》也關注到了這位代言人，其報道稱，這家公司并不是國外企業而是中國企業。“事實上，這名男子并非該品牌創始人，他甚至不是商人或模特。他是該公司找到的一名溫文爾雅的英語教師，后者同意拍攝照片以獲得1500美元的報酬。”

然而，這則假洋品牌的廣告非常奏效。如今這家公司的門店已經開到了歐美國家。

買來的“洋老人”肖像

遍布杭州各家居賣場

據《氫財經》報道，2013年，一名自稱“慕思寢室用品有限公司前員工”的人在網上爆料，“慕思床墊產品是假洋品牌，與法國根本沒有任何關系。”

當時慕思“辟謠”稱，網帖內容系惡意誣陷。此后，慕思在對外宣傳上不再強調“法國設計師”概念，也不再強調“法國血統”等內容。

現在想上市了，慕思總不能打著法國企業的名頭在中國上市吧。

原來，慕思床墊只是一家創立于2004年的東莞企業。據天眼查顯示，慕思健康睡眠股份有限公司成立于2007年，其簡介寫著：慕思寢室用品有限公司成立于2004年，定位為健康睡眠資源整合者，專業致力于人體健康睡眠研究，從事整套健康睡眠系統的研發、生產及營銷。慕思將歐洲的設計理念融入到中國制造和中國創造中，聘請法國知名設計師Moris作為首席設計師，將人體工程學和睡眠環境學融入到寢具的設計中。

據招股書顯示，慕思股份的兩位創始人王炳坤(1972年生)和林集永(1970年生)，均在中國出生且為中國國籍，無境外永久居留權。

那個叼煙斗的洋老人，也不是所謂的設計師，他叫Timothy James Kingman。早在2009年8月15日，慕思就買下了他肖像的永久使用權。在《慕思健康睡眠股份有限公司首次公開發行股票申請文件反饋意見》中，證監會表示：關于“2009年8月15日，慕思有限與Timothy James Kingman簽訂《協議書》，約定Timothy James Kingman授權慕思有限使用帶有其肖像的照片及其底片;使用期限為永久使用。”請發行人進一步說明Timothy James Kingman的基本情況、與發行人產品的關系等問題。

至此，“假洋品牌”面紗被戳破。

橙柿互動記者在杭州一家大型家居商場看到，同一個賣床墊的樓層，慕思門店就有2家，賣場工作人員透露，因為是不同的經銷商，賣的是不同系列的產品，所以也不影響消費者采購。據調查，慕思床墊在杭州地區有30家門店，銷售額一直排在床墊行業頭部。

杭州一家居業同行透露：“慕思的產品在同品類中價格的確高一些，畢竟床墊是沒有特別的技術含量的，可能只是他們的品牌打造出了高端的感覺吧!”

如何看待“假洋品牌”現象?

在中國，“假洋品牌”現象并不是個案。比如，以2006年央視3·15晚會曾經曝光過的歐典地板為例，歐典地板號稱創建于1903年，總部在德國，在歐洲擁有1個研發中心、5個生產基地，行銷全球80多個國家。事實上，這些地板只是北京通州區一個加工廠代工的。正是靠著貼“洋皮”，歐典地板賣出了2008元一平方米的天價。

同屬于家居行業的達芬奇家居，也曾經被曝作假。

“假洋品牌”無處不在。對此，浙江省消保委秘書長崔礪金表示，首先，監管部門有必要在日常工作中認真核查對方是不是違反《廣告法》，若是涉嫌虛假宣傳，該怎么依法依規處罰，自是公眾所期待的。一些違規違法經營者常年收割智商稅，不講“誠信”必須要付出代價。當然了，作為消費者也應盡快破除對各種“洋品牌”的迷信。

至于慕思床墊是否違規?杭州市市場監管局廣告處表示，“這位洋老人不是慕思床墊的廣告代言人，因為他沒有以自己的名義和形象來推薦慕思床墊。執法必須結合畫面的宣傳內容，來認定是否涉及虛假違法廣告。不管怎樣，值得反思的是，我們應破除對洋品牌的盲目追捧，樹立理性消費觀。”(記者 曹燕)

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