咖啡界的“Apple”來了 上海首家藍瓶咖啡內地首店開業

人從眾叕……這是藍瓶咖啡(Blue Bottle Coffee)上海首開業的盛景，據說開門前2小時(6點)已經有人在排隊了，“真的超多人，難道大家周五都不上班的嗎?”小洋樓被排隊的人潮圍成了一道風景線，“早上9點隊伍就有300多米長了。”網友安安看著超長的隊伍，瞬間打消了打卡的念頭，“過些時候再來打卡吧。”雖說去上海打卡很難實現，但藍瓶咖啡工作人員表示，外地的消費者想要體驗公司產品，可在微信小程序商城購買，注冊會員首單可免郵。

咖啡界的“Apple”來了

最近刮的是“藍瓶子”風，頂著“咖啡界的蘋果”“第三波咖啡浪潮鼻祖”的頭銜，它的每一次拓展都能輕易引發一波熱潮。魔都的這股“藍瓶子”風很快榮登微博熱搜榜，昨日微博話題#打飛的排3小時來喝上海首家藍瓶咖啡#閱讀量突破53萬。

創立于美國的咖啡品牌“藍瓶咖啡”中國內地首店于上周五開業，門店選址在上海靜安區蘇州河畔的一幢兩層洋房，該建筑始建于1926年，為上海市第一批不可移動文物之一。雖然不在商圈中心，距離地鐵站仍有一段距離，但首店開業當天，仍有不少粉絲專程趕來，在八點開業之前，排隊隊伍已長達十幾米，且大多為年輕人，而據說有“藍瓶子”忠實粉絲開門前兩小時就來了，頂著冬日的冷風等開門，在現場保安的眼中也算是奇事一樁。

“那些早上八點半就去排隊的小伙伴喝上藍瓶咖啡了嗎?”“喝上了!下午三點半左右，排進去!喝上了!排了7個小時……”現場不少人在云分享打卡盛景，而實際上，真有一批藍瓶咖啡的發燒友，專門打卡各個城市的藍瓶咖啡店，“我們拜訪過舊金山首店、紐約、東京、京都、首爾等數家門店，都開到家門口了哪能不來嘗嘗。”

截至目前，藍瓶咖啡全球門店總數為102家，門店數量最多的東京有15家。此前有消息顯示，預計未來藍瓶咖啡將陸續在內地開出10家門店。天眼查顯示，國內已完成注冊的藍瓶咖啡分公司共有5家，其中中國香港1家、北京1家、上海3家。

30+咖啡 黃牛賣一杯150元

有人為之癡狂，就有人瘋狂吐槽，“喝杯咖啡好幾個小時就沒了，太二了。”

為了“追捧”上這杯“只賣出爐不超過48小時的咖啡”，被譽為是咖啡界的“Apple”的藍瓶子，有人排隊六七個小時，還有些人不甘于被“長龍”勸退，轉而“投入”黃牛的懷抱，一杯咖啡轉手就一兩倍，甚至開出一杯150元的天價在門店外兜售，但依舊有絡繹不絕的人來買單。

在邊上寫字樓上班的網友“靚靚”，一早就加入了排隊的“長龍”之中，“一杯42元的冰拿鐵，黃牛要賣到100元一杯。我還是自己排隊吧，反正上班時間還沒到。”

而在微信小程序上，藍瓶咖啡的咖啡豆和周邊產品開售不到1小時，其中部分已被搶購一空。

雖說門店在下午時段開啟了限流、限購，但排隊的人還是越來越多。下午2點半，保安開始勸退仍在陸續趕來的排隊人群。此時，即將進入店內的顧客已在店外排隊超5小時。實際上，即便是順利進店點單，顧客仍需要等待半個小時至1個小時現場制作。

除了等待的時間過長之外，不少人還注意到了門店的價格，上海店的價格是目前全球最貴的一家藍瓶咖啡。有博主表示，“整體比日韓美門店的定價高出35%-40%，甚至比地租、物價貴出天際的中國香港店價格還要高。”一杯美式咖啡，上海店32元，但在中國香港店、東京店、圣水洞、紐約店折合成人民幣分別是29元、25元、26元、22元。袋裝咖啡豆價格更是比國內同類咖啡豆貴兩三倍，同時也比國外精品咖啡豆價格高。

高價藍瓶咖啡能“香”多久

“為一杯咖啡在寒風里等待6小時，值得嗎?”或是黃牛那兒花150元買一杯咖啡真的“香”嗎?

熱衷于打卡新事物和網紅店的年輕人，似乎從來不用“值”與“不值”來評判一件事。排隊6小時或者是花一倍多的錢從黃牛那買一杯藍瓶咖啡，味道好不好是其次，但打卡了咖啡界的“蘋果”這件事就值得了。某博主就在小紅書PO出照片，分享說“就沖著藍瓶咖啡的品牌影響力，這次打卡就不虧。”

但實際上，純粹為了IP去打卡，在如今的咖啡圈似乎并不能延續“神話”。中國咖啡市場早已是百花齊放，除了精品咖啡之外，還有國內自烘焙品牌陸續興起。2021年咖啡賽道累計融資39.36億元，大部分資金都投向了新興的連鎖咖啡品牌。

而上海更是中國咖啡店發展最為迅速的地區，已擁有超過6900家咖啡店。據《上海咖啡消費指數》報告顯示，獨立咖啡和精品咖啡店占到總數的55.88%。就在藍瓶咖啡首店附近500米范圍內，記者梳理發現，有兩家星巴克、1家瑞幸、1家Manner以及1家獨立咖啡店。而隨著星巴克全球最大甄選烘焙坊、%Arabica、Peet's等品牌不斷涌現，關于咖啡口味、設計、性價比的“內卷之戰”也從未停止。

中信證券咖啡研究報告顯示，目前國內市場中，各個價位都已經存在頭部玩家。比如，15元-20元/杯的選手包括快餐店咖啡和瑞幸;20元-30元/杯的參與者主要是平價精品咖啡;30元-40元/杯是傳統歐美系精品咖啡店的強勢領域，有些還兼具社交、辦公等屬性地位很難被撼動。

業內人士表示，藍瓶咖啡此時才布局中國市場，屬于“起了個大早，趕了個晚集”。早在兩年前，市場就已傳出藍瓶咖啡要進入中國市場的消息。如今，中國的咖啡賽道新品牌遍地開花，而藍瓶咖啡卻姍姍來遲。

而與每一次首店開業一樣，藍瓶咖啡排隊的新聞蓋過了店本身的信息，在熱度過后，如何在復雜的中國咖啡消費市場中進一步明確自身的定位與價值，延續火熱的咖啡盛況，這似乎才是藍瓶咖啡需要長期關注和考慮的問題。(記者 葉曉珺)

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