睡眠問題催生龐大的“睡眠經濟” 酒店也紛紛加入戰場

“洗完澡，刷會兒短視頻，點燃香薰蠟燭，打開助眠APP，戴好蒸汽眼罩，塞好防噪聲耳塞……然后熬到深夜，難以入睡。”這是網絡上的一個段子，描寫年輕人的失眠狀態。

昨天是“世界睡眠日”。據中國社會科學院社會學研究所發布的《中國睡眠研究報告(2022)》顯示，57.41%被調查者在近一個月有1-7天失眠。

從各類助眠產品熱銷市場數據看出來。京東數據顯示，2021年智能床墊的銷售量同比增長2.4倍，26-35歲年齡段人群智能床的成交額同比增長106%。

不僅拉動了睡眠消費，睡眠問題也催生了龐大的“睡眠經濟”。天眼查數據顯示，我國目前有2700余家睡眠經濟相關企業(名稱或經營范圍含“助眠、失眠、睡眠”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出)。其中約18%的企業成立在1年以內，52%的企業成立在1-5年之間。每年均有超400家企業注冊成立。

值得注意的是，酒店也紛紛加入戰場，推出“深睡房”和“0壓房”等產品。攜程從2020年開始，與喜臨門和夢百合合作，分別推出“深睡房”和“0壓房”產品。截至目前，“睡眠房”產品已覆蓋國內超過180個城市，合作房間數量超過2萬間。

推出新產品能否為酒店帶來收益?根據攜程公開數據顯示，升級改造后的酒店平均點評分提升0.23，為酒店客房帶來的平均溢價為30-60元/間夜，單個酒店年均增收超過15萬元，累計為酒店帶來的增量收益超過2億元。這種多方共贏的合作模式，也吸引越來越多酒店的加入。去年，“睡眠房”簽約間數較2020年增長241%。

“超25%的商務人士對睡眠質量要求高。從去年來看，房型名稱中帶有‘深睡’、‘零壓’、‘好眠’的特色房型平均入住率較2020年提升近10%，用戶復購率超過50%，用戶滿意度近90%。去年，杭州就入圍了全國‘睡眠房’交易額最高的10座城市。”攜程相關負責人表示，從年齡來看，25-40歲的群體是預訂“睡眠房”的主力軍，占比超過75%。其中，95后睡得更精致，他們對酒店客房枕頭、床墊等床上用品的質量及品牌格外關注。而與男性用戶相比，女性用戶更關注精致睡眠。在預訂“0壓房”和“深睡房”的用戶中，女性用戶的復購率超過60%。(記者 楊伊琳)

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