潮玩市場是否開始“退燒”了？未來市場潛力還有多大？

近年來一路高歌猛進(jìn)的潮玩市場似乎進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。最近，在泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品等發(fā)布的相關(guān)財(cái)務(wù)業(yè)績中，其各自的潮玩業(yè)務(wù)無疑成為眾人的關(guān)注焦點(diǎn)。值得注意的是，從開店速度、營收增速等方面來看，這次各方的業(yè)績報(bào)告也引起了多種解讀，譬如有分析直指“此次泡泡瑪特的業(yè)績出爐，略微讓人有點(diǎn)擔(dān)心”。那么，潮玩市場是否開始“退燒”了?未來的市場潛力還有多大?

3月28日，作為潮玩頭部企業(yè)的泡泡瑪特發(fā)布了2021年全年財(cái)報(bào)。盡管泡泡瑪特依然保持著較高的凈利潤，同比大漲63.3%至8.55億元，但是艾媒咨詢指出，其中頗為值得關(guān)注的有兩點(diǎn)：一個(gè)是泡泡瑪特的營收增速有所放緩，報(bào)告顯示泡泡瑪特全年?duì)I收同比增長78.7%達(dá)44.9億元，而此前其營收增速一度超過225%;另一個(gè)是毛利率小幅下滑，泡泡瑪特的整體毛利率由上年的63.4%下滑至61.4%。此外，財(cái)報(bào)顯示復(fù)購率為56.5%，反觀2019年這一比率是58%。艾媒咨詢表示，雖然復(fù)購率下降并不完全意味著用戶的絕對(duì)流失，并且復(fù)購率只是小幅下滑，但如果任由這樣的形勢發(fā)展下去，“脫粉”的可能性就會(huì)很高。

對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品來說，其潮玩品牌TOP TOY也備受矚目。據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品公布的截至2021年12月31日的2022財(cái)年第二財(cái)季未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，本季度TOP TOY營收達(dá)1.3億元，環(huán)比增長20%。截至12月末，TOP TOY門店數(shù)量達(dá)89家，包括13家夢工廠店和76家潮玩集合店。對(duì)此，有評(píng)論指出，TOP TOY品牌發(fā)展至今，其開店速度和收入貢獻(xiàn)度占比均不高。“截至2021年12月31日，該品牌季度僅凈增17家門店，相較于截至2021年9月30日季度凈增的39家門店，速度已明顯放緩。從收入占比來看，2022財(cái)年Q1，TOP TOY品牌為名創(chuàng)優(yōu)品的國內(nèi)業(yè)務(wù)收入貢獻(xiàn)了1.09億元，占該公司當(dāng)季總收入的4.11%。2022財(cái)年Q2，該品牌產(chǎn)生的收入增長至1.31億元，占名創(chuàng)優(yōu)品當(dāng)季總收入的比重僅有4.72%，收入占比的增長幅度不及1個(gè)百分點(diǎn)，而該品牌的收入占比不足5%。”該評(píng)論還認(rèn)為，未來，名創(chuàng)優(yōu)品若想讓TOP TOY品牌成為拉動(dòng)公司業(yè)績?cè)鲩L的第二曲線并非易事。

不可否認(rèn)，潮玩市場仍在保持發(fā)展，持續(xù)釋放潛能。中國社會(huì)科學(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2021中國潮流玩具市場發(fā)展報(bào)告》顯示，2015年我國潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到63億元人民幣，2015年—2020年復(fù)合年增長率高達(dá)36%。預(yù)計(jì)2022年中國整個(gè)潮流玩具零售市場規(guī)模將達(dá)到478億元人民幣。

但是與此同時(shí)，隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)潮玩品質(zhì)的追求不斷提高，潮玩市場也迎來了挑戰(zhàn)，例如有越來越多的消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)某些潮玩的概念營銷甚至炒作有了警惕。更重要的是，優(yōu)質(zhì)IP依然是潮玩的核心競爭力，也就是說，對(duì)已有IP的持續(xù)賦值和對(duì)新的優(yōu)質(zhì)IP的挖掘，是在潮玩市場穩(wěn)占一席之地的關(guān)鍵。正如艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國潮玩市場整體規(guī)模還在不斷擴(kuò)大。但由于潮玩市場已經(jīng)連續(xù)火爆了兩年多，未來如果沒有新的IP刺激的話，火爆程度將會(huì)有所“降溫”。(記者 魏沛娜)

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