趣店在直播平臺開啟“帶貨”預制菜 CEO羅敏下場帶貨被質疑蹭熱度

近日，美股上市的趣店在直播平臺開啟“帶貨”預制菜，CEO羅敏下場帶貨，賺足眼球。7月18日晚間，羅敏走進“東方甄選”直播間，為董宇輝連續“刷”禮物。當時已離場的董宇輝又多次返場并“勸退”該刷禮物行為。或許因為羅敏多次未聽勸阻的打賞行為，事后，“東方甄選”對其進行了拉黑。

對此，有投資者質疑，趣店這輪趕上預制菜風口，是否在“蹭熱度”、有投機之嫌?截至北京時間7月20日美股收盤，趣店跌1.80%，總市值是4.14億美元。

多次搶“風口”謀求轉型

7月19日，羅敏在發布視頻稱很遺憾自己被董老師拉黑，并表示自己很喜歡董老師的直播，只是很遺憾以后可能再也看不到了。對此，有網友在社交平臺質疑，羅敏在蹭熱度。

記者留意到，大部分業內對趣店創始人兼CEO羅敏直播帶貨，進入“預制菜”領域的一系列動作并不感到“意外”。企查查APP顯示，趣店預制菜主要關聯公司為廈門趣店科技有限公司，該公司成立于2017年，注冊資本2000萬元人民幣，由羅敏全資控股。

回溯趣店從2014創立至今，其一直在轉型之中。據了解，趣店是以校園貸起家，彼時叫趣分期。在2016年金融監管機構聯合出臺校園貸、現金貸等業務的監管、管理措施后，2016年7月，趣店宣布終止校園貸業務并解散原有校園地推團隊，將貸款業務轉向線上。

2017年10月18日，趣店正式在紐交所上市。發行價24美元，上市首日，趣店的股價一度上漲至35.45美元，市值達到122億美元。企查查APP顯示，上市之前，趣店獲得了螞蟻金服、昆侖萬維、源碼資本、藍馳創投等機構的投資。

然而，上市不久后，趣店的股價便高開低走。同時，趣店亦逐步開啟轉型之路。

據了解，趣店曾嘗試過多種項目，包括汽車新零售項目“大白汽車”、少兒閱讀項目“大白兒童閱讀”、高端家政項目“唯譜家”、兒童一對一學習平臺“趣學習”、校園社交項目“相同same”、奢侈品電商項目“萬里目”、教育項目“萬里目少兒”等。但大部分項目都是中途“夭折”，2020年3月，趣店宣布正式上線奢侈品電商平臺“萬里目”，定位為全球跨境奢侈品購物平臺。在2021年年中，萬里目傳出庫存清倉消息，如今進入萬里目小程序“商城”，則顯示系統更新維護中。

據該公司2022年Q1財報披露，融資收入合計1.779億元，較上年同期減少50.8%;貸款便利收入及其他相關收入下降96.1%至50萬元人民幣;交易服務費及其他相關收入減少至人民幣200萬元;銷售收入及其他減少至410萬元;總運營成本和費用增加到2.855億元人民幣;收入成本下降64.7%。

歸屬于公司股東的凈虧損為1.428億元，上年同期凈利潤為4.784億元，Non-GAAP下歸屬于公司股東的凈虧損為1.445億元，上年同期凈利潤為4.883億元。

據披露，今年2月與5月，由于交易價格長期低于1美元，趣店收到紐交所不合規通知函。截至北京時間7月20日美股收盤，趣店股價報1.64美元/股，距其發行價跌幅超90%。

業內褒貶不一

鑒于以往種種的轉型經歷，這次趣店瞄準直播、預制菜這兩大“風口”行業，業內對此褒貶不一，有觀點認為，作為創業者羅敏鮮少去深耕一個行業，是新東方的成功，讓他快速躋身于此。

業內人士指，盡管市場看來預制菜“賽道”大有可為，但目前行業競爭愈發激烈，競爭者眾多，還需要繼續觀察趣店的投入和持續經營的能力。（記者文靜）

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