靈隱寺奶茶成今秋爆款，為何“佛系消費”會爆火？

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原標題：靈隱寺奶茶成今秋爆款，為何“佛系消費”會爆火？

近日，飲品跨界營銷活動層出不窮，連寺廟也開始與時俱進，作為杭州頂流的景區靈隱寺開始賣奶茶了。這杯充滿禪意的奶茶上線，真成了“神仙”聯名。杯身上諸如“脫離苦海”“碎碎浮生”“無憂觀音”等書法祝福，飲品頂部附帶著一個小巧實用的茶壺，極具東方美學的包裝風格和蘊育其中的禪宗文化內涵，使得靈隱寺奶茶成為游客和當地居民的熱門選擇。（9月7日《證券時報》）

清幽肅穆的寺廟與現代人喜愛的奶茶飲品碰撞出別樣的火花，杭州靈隱寺推出的好運奶茶也登上了熱搜，這樣的“混搭”引發網友們浮想熱議。有網友表示：“聽聞靈隱寺的奶茶味道獨特，無論是解渴還是心靈洗禮，應該都能讓人感到宜人。”也有網友稱：“多喝幾杯，說不定能頓悟玄機，早日脫離苦海。”近些年來，寺廟文創產品頻頻出圈，無論是傳統的祈福文創“十八籽手串”，還是各種打破常規的寺廟咖啡、寺廟奶茶，紛紛讓現代人上頭。為何“佛系消費”會爆火，俘獲大家的芳心，贏得消費者競相為此買單？

行于寺廟之中，意于內心之需。“佛系消費”的崛起，短暫地滿足了現代人內心的情感需求，反映了當下消費者對精神世界的探尋。身處于一個焦慮的時代，物質世界的浮躁無法為消費者提供長久、深層次的刺激。當年輕一代從鋼筋水泥的城市生活中逃離出來，走進各大寺廟上香祈福，可見寺廟成為他們情緒承載的新去處。各大商家恰好是抓住了他們所需的“情緒價值”，為文創產品注入禪意、佛系等文化內涵，成功擊中了消費者的興趣。

“佛系消費”作為一種概念消費，具有文化意義。按照社會心理學家道格拉斯的觀點，消費的最為終極目的不在于簡單的、庸俗的作用，而是制造特定意義。“佛系消費”的產生和流行，獲得現代人的認可并形成一定的消費市場一個重要原因就是其中蘊含了重要的文化意義和價值。從本質上來說，好運奶茶，禪意咖啡等“佛系消費”歸根到底不過是一場象征符號的消費。通過市場機制、社交媒體的營銷和渲染，這些文創產品建構的價值意義被消費者感知、認識、理解，在給人們帶來精神愉悅和滿足的同時，也推動著“佛系消費”風潮進一步流行和發展。

無論是祈福手串，還是靈隱寺奶茶、禪意咖啡，商家試圖將禪意和梵音裝進奶茶、咖啡中，消費者也想追尋內心的信仰，帶走福澤和恩惠。在這場“佛系消費”的風潮里，不知道人們是否有墜入消費陷阱，在商家精心預設好的內涵中喪失了消費的自主性。但值得一提的是，我們要想填充精神的虛無，不是靠升騰的檀香煙，不是靠靈隱寺奶茶，而是對待生命的真誠，對自我價值的肯定。（劉嘉慧）

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