明確將依法整治各類醫療美容廣告亂象 對多種情形重點打擊

愛美客日K線圖

醫美行業再迎強監管!近日，國家市場監督管理總局就《醫療美容廣告執法指南(征求意見稿)》(以下簡稱《執法指南》)征求意見，明確將依法整治各類醫療美容廣告亂象，反饋意見截止日期為9月26日。

對多種情形重點打擊

《執法指南》明確，市場監管部門將著力解決危害性大、群眾反映集中的問題，對多種情形予以重點打擊。其中包括，違背社會良好風尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與低能、懶惰、貧窮等負面評價因素作不當關聯或者將容貌出眾與高素質、勤奮、成功等積極評價因素作不當關聯，對未經藥品管理部門審批或者備案的藥品、醫療器械作廣告等。

值得注意的是，此前監管部門就已對醫美行業多次出臺專項整治舉措。今年6月10日，國家衛健委等八部委聯合發布《打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案》，決定于今年6月-12月聯合開展打擊非法醫療美容服務專項整治工作，嚴厲打擊非法醫療美容活動，規范醫療美容服務信息和醫療廣告行為等。

在國家藥監局和國家衛健委近期通過通知或科普文章等形式針對醫美亂象給予提示和禁止后，7月30日，國家衛生健康委辦公廳發布關于禁止開展“小腿神經離斷瘦腿手術”的通知;8月11日，國家藥監局官網發布《科學認識“刷酸”美容》文章，提示公眾注意“刷酸治療”風險等。

醫美概念股業績不錯

監管頻頻出手的背后，是我國醫美行業正處于高速發展階段。艾瑞咨詢數據顯示，2020年中國醫美市場規模已達1975億元，用戶規模約1520萬人。

醫美行業的火爆也讓醫美板塊在二級市場有了“男人的茅臺，女人的醫美”這一說法。同花順數據顯示，目前A股市場共有51家醫美概念股，從已披露的41份半年報來看，醫美概念股的上半年成績較為亮眼。其中，朗姿股份、濟民醫療、光正眼科、昊海生科等12家上半年凈利潤同比增幅均超100%。其中，龍頭公司愛美客毛利率最高，達到93%。

愛美客半年報顯示，上半年公司實現營業收入6.33億元，較上年同期增長161.87%;實現凈利潤4.25億元，同比增長188.86%。分產品來看，愛美客上半年溶液類注射產品、凝膠類注射產品的毛利率均超過93%，兩大產品分別實現收入4.76億元、1.48億元，同比分別增長230.38%、57.39%。

昊海生科半年報顯示，上半年公司歸母凈利潤和歸母扣非凈利潤分別增長739.25%和2722.36%，達2.31億元和2.21億元。報告期內，公司醫療美容與創面護理產品營收實現大幅增長，漲幅為136.39%，達1.8億元。其中，玻尿酸產品銷售收入同比增長143.16%至1.2億元。

醫美板塊近兩個月已明顯降溫。自7月至今，醫美指數下跌26.62%。個股方面，7月以來，國際醫學股價下跌逾40%，奧園美谷、朗姿股份跌幅均超38%，華熙生物、華東醫藥跌幅均超30%，愛美客跌幅約24%。

將帶動行業規范經營

應該說，在醫美行業迅速發展的同時，醫美公司被質疑收割“智商稅”的聲音也不絕于耳。在今年1月玻尿酸獲批進入食品領域后，“可以吃的玻尿酸”產品就層出不窮。以華熙生物為例，其旗下的“水肌泉”玻尿酸飲用水于3月22日開始在網絡端銷售，并宣稱該產品可實現“在喝水的同時補充玻尿酸”。不過有業內人士稱，在臨床上也沒有能佐證玻尿酸作為食品的功效。

而在此次《執法指南》發布后，投資者討論也相當熱烈，并且出現較多分歧之聲。如在愛美客的股吧中，有投資者認為“對不正規的企業是利空，對正規的則是利好”，有投資者則表示“看到這么多人看空我就踏實了”。

那對于當前監管部門出臺的專項整治舉措，醫美上市公司們又是如何看待的?實際上，對于前述國家近期對醫美行業的整頓，不少醫美公司近期都發表過相關看法。

例如，愛美客在8月24日接待機構調研時就表示，嚴監管的持續能帶動行業的規范經營，有利于行業發展。無論是行業的醫療器械藥品提供商，還是下游的醫療機構，在國家嚴監管下能夠在消費者之間建立起良好口碑;并且隨著行業信息的更加透明和對稱，對于增強消費者對醫美行業的信心、對于產品滲透率的提升都是有益的。

華東醫藥8月接受機構調研時也表示，國家大力整頓和規范醫美行業，有利于淘汰非法醫美機構，加速行業出清，提升合法機構的市場占有率和行業集中度，推動醫美行業的供給側改革，重塑行業格局。(記者丁玲實習生魏瑋)

關鍵詞： 依法整治 醫療美容 廣告亂象 醫美概念股