廣東是助力“三億人參與冰雪運動”目標實現的重要增量

融創華發·深圳冰雪文旅城落子深圳西部，肇慶萬達國家度假區室內山體滑雪場依山而建……不下雪的廣東，冰雪產業是否能夠快速起“燃”?省文化和旅游廳黨組成員、副廳長曾曉峰在9月10日舉行的2021廣東國際旅游產業博覽會“環球冰雪旅游論壇”致辭中說，廣東作為全國最大的客源地和重要的旅游目的地，擁有良好的冰雪運動氛圍和強大的冰雪旅游消費潛力，在“冰雪+體育”綜合文旅項目打造方面獲得亮眼成績，是助力“三億人參與冰雪運動”目標實現的重要增量。

北京大學國家體育產業研究基地秘書長何文義指出，《中國冰雪產業發展研究報告(2021)》顯示，2020年，我國冰雪產業總規模已達6000億元。到2022年的建設目標是：全國滑冰館數量不少于650座，其中新建場館不少于500座。到2025年，我國冰雪產業總規模達到1萬億元，形成產業體系較為完備的冰雪運動發展格局，直接參加冰雪運動的人數超過5000萬人，并帶動3億人參與冰雪運動;全國中小學校園冰雪運動的各色學校達到5000所。

何文義表示，“冰雪+運動+旅游”的組合能夠創造獨特的流量價值、體驗價值、文化價值和商業價值。推動跨行業的冰雪旅游集團化發展，加快冰雪企業和旅游企業的戰略重組、業態延伸，有利于形成完整的冰雪旅游產業鏈。

在國家和各地冰雪旅游促 進政策推動下，廣東冰雪產業正在快速發展，冰雪運動和冰雪旅游成為年輕人的時尚生活方式。據統計，截至2020年末，廣東省有室內冰場20家，場館總面積超過2萬平方米。在北京2022年冬奧會的帶動下，廣東本地冰雪游也大受歡迎。華南最大室內滑雪場——廣州融創雪世界自2019年開業以來客流滿滿。今年已動工的融創華發·深圳冰雪文旅城更是備受矚目，該項目總投資182.9億元，將打造成集世界最大室內雪世界、冰雪主題酒店、冰雪主題商街等設施于一體的世界級文旅項目。

大眾對冰雪運動、冰雪旅游的熱情已逐漸升溫，冰雪產業正迎來黃金發展期。大眾冰雪旅游將從市場規模擴張轉向高質量發展，更廣泛的游客參與、更多的產品創新和更高的品質提升成為新時期冰雪旅游發展的重點。粵港澳大灣區憑借強大的實力將成為發展冰雪產業的黃金地帶。

廣州融創冰雪文化體育發展有限公司總經理曲洪濤表示，冰雪運動不局限于冬天，融創正積極聯動社會各界推動冰雪運動南北聯動、走向四季。大灣區消費升級優勢明顯，人均消費水平較高。在各級政府的支持下，冰雪運動在南方、大灣區的發展潛力迸發，增速明顯高于北方傳統市場。

隨著廣東各種類型的冰雪主題公園、冰雪度假區、冰雪樂園、冰雪小鎮等脫穎而出，冰雪旅游產業服務配套日益專業完善，在不下雪的廣東，冰雪產業的蓬勃發展不是夢。(記者 姚嘉莉)

關鍵詞： 冰雪運動 冰雪產業 山體滑雪場 商業價值