抓住互聯網營銷風口，百年糊涂順勢完成品牌革新

為迎合時代的發展和消費者不斷變化的需求，百年糊涂抓住了互聯網營銷風口，推出“晚晚6點9，百年糊涂酒”的品牌理念，順勢完成了品牌革新。

百年糊涂此次品牌革新可謂是“教科書級別”的存在，品牌營銷精準果斷，戰略轉型思路清晰，是以順利轉型。從“百年糊涂夸夸團”營銷活動引爆圈層到百年糊涂品牌革新的落地執行，百年糊涂的發展戰略規劃都已順利落實。

醬酒品牌搭上互聯網快車進行精準營銷

“百年糊涂夸夸團”是百年糊涂聚焦立體化戰略的具體體現。這里的立體化，指的是強化新媒體傳播和社群營銷活動，對目標人群進行精準傳播。

百年糊涂夸夸團每個賬號統一頭像格式和名稱，選擇與自家客群高度一致的同行、酒類KOL和知識博主的抖音視頻下進行好評互動。該話題營銷旨在借助大V的影響力，精準投放，對意向客戶進行精準打擊，從而實現品牌爆破。夸夸團的這一波話題營銷是借力打力，能夠借助大V的影響力，將流量向自己品牌進行導引。

提到茅臺鎮的企業，大家更多的認知是產區好、醬酒品質好，但是說到營銷和品牌運營其實一直比較傳統和低調。很難想象作為傳統的酒業公司，百年糊涂竟如此敢于與時俱進，低預算玩出營銷新思路，加速品牌在搶位戰中出圈，這對于其他茅臺鎮酒企來說是極具借鑒意義的。

隨著百年糊涂老醬香在全國攻城略地，其品牌形象和勢能也需要再邁上新臺階。毫無疑問，百年糊涂夸夸團成為其打造品牌勢能的一次有效嘗試。

黔酒粵香，扎根廣東打開新局勢

百年糊涂是茅臺鎮的傳奇企業，早在二十年前就走出茅臺鎮，在廣東打下一片江山，目前廣東市場銷量遙遙領先。

創立之初，百年糊涂就借助本土化以戰養戰的可持續發展戰略，以及精耕終端的系統化深度分銷營銷體系，在中檔白酒市場競爭非常激烈的佛山逐步穩了腳跟，并用十數年時間一步步成為深耕廣東市場的王者。從百年糊涂扎根廣東那一刻起，就注定了品牌不會走循規蹈矩的傳統醬酒的發展道路，而是推陳出新，銳意革新。

百年糊涂聚焦未來增量“中青年工薪一族”，洞察發現當代工薪一族的生活幾乎是兩點一線，每天大部分時間都在為生活而奔波和勞碌，催生出對自由享受的渴望。因此百年糊涂提出“晚晚6點9，百年糊涂酒”的品牌主張，傳遞和倡導的生活態度是“努力拼搏，也要及時行樂”，希望成年人在忙于奔波之余可以給自己騰出一個6點9的時間，將自己歸還給自由。

在百年糊涂發展廣東市場的20年中，也逐步形成了系統化的“深度分銷”戰術、“渠道分銷”戰術、“以戰養戰”的市場戰略，至今都給白酒行業的發展帶來啟發。而且多年來深耕廣東市場的回報是可觀的，不僅總結出了高度符合當地的營銷策略，也獲得了廣東消費者為企業做信任背書，為百年糊涂布局全國市場、深耕醬酒領域打下深厚根基。

戰略轉型，構筑壁壘

追溯百年糊涂的品牌發展歷程可以發現，2017年是其重要轉折年，糊涂藍純系列這一年正式上市，并簽下香港著名影星古天樂作為品牌形象代言人，百年糊涂開啟了品牌升級之路。

3年后，糊涂老醬香·鑒藏系列正式上市，百年糊涂進入了醬酒品類新賽道。但糊涂老醬香并沒有像其他醬酒品牌一樣高舉高打，反而是在根據地市場穩扎穩打，打造讓消費者、終端都滿意的產品。

百年糊涂依靠穩健的企業管理和扎實的渠道運作，成就了廣東消費者喜愛的暢銷白酒的品牌地位。在未來，以中產階層消費為主的大眾購買力持續加強，在產品同質化日益嚴重的情況下，“品質+品牌”成為真正的王牌，而老醬香則成為其品質的主流表達方式，為品牌創新賦能，在市場構筑品牌核心壁壘和價值高地。

總而言之，傳統醬酒品牌不想在時代的發展中被淘汰，就必須跟上時代發展的腳步，不斷洞悉市場和消費者的需求，適時進行品牌革新和升級，以適應時代和市場發展的要求。很顯然，百年糊涂成功的品牌革新已經給廣大酒企品牌提供了一個成功模范，也給行業交出了一份標準答案，在品牌革新和品牌轉型這件事上，百年糊涂已率先進入了軌道。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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