蒙牛促進(jìn)消費(fèi)新理念，推動(dòng)中國(guó)乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

 3月31日，蒙牛乳業(yè)年度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)，在呼和浩特中國(guó)乳業(yè)產(chǎn)業(yè)園隆重召開(kāi)。其中，在行業(yè)整體負(fù)增長(zhǎng)的情況下，低溫業(yè)務(wù)板塊銷量逆勢(shì)同比增長(zhǎng)3.5%，為中國(guó)低溫酸奶開(kāi)拓了前進(jìn)的方向，繼續(xù)拉大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，連續(xù)17年保持市場(chǎng)額第一的地位。

明星單品優(yōu)益C采用了蒙牛在符合國(guó)人腸道特點(diǎn)的菌種基礎(chǔ)上自主研發(fā)的菌種，多年來(lái)始終保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位。蒙牛研發(fā)人員深入一線，以“研發(fā)前置”戰(zhàn)略為指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)了100ml活菌含量高達(dá)500億的行業(yè)突破，以消費(fèi)者需求為基準(zhǔn)，更加適合國(guó)人的腸胃。

2021年6月，蒙牛進(jìn)一步推出優(yōu)益C“0蔗糖”新品，順應(yīng)健康需求的趨勢(shì)，將乳粉中的乳糖深度水解成葡萄糖和半乳糖，以酶解技術(shù)提供益生菌養(yǎng)分，提供褐變需求、供益生菌生長(zhǎng)、親和腸胃更好吸收。“0蔗糖”新品自上市后，實(shí)現(xiàn)了銷量的高速增長(zhǎng)，充分滿足零糖、低糖的市場(chǎng)新需求。

蒙牛低溫業(yè)務(wù)板塊作為中國(guó)低溫乳品市場(chǎng)連續(xù)17年保持王者地位的“常勝將軍”，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品升級(jí)與新品迭代的良性循環(huán)，不斷適應(yīng)國(guó)民健康消費(fèi)新理念，通過(guò)打造完善豐富的產(chǎn)品矩陣，全方位滿足消費(fèi)者需求。

時(shí)間拉回到2021年12月，蒙牛推出的優(yōu)益C益生菌菌粉每日消健和每日顏值，聚焦益生菌賽道布局新品類，憑借專為國(guó)人體質(zhì)研究的甄選益生菌，備受認(rèn)可與青睞。值得一提的是，蒙牛以集知名度和美譽(yù)度于一體的營(yíng)銷打法，為低溫業(yè)務(wù)開(kāi)拓出新的市場(chǎng)版圖。

蒙牛精耕RTM，推進(jìn)數(shù)智化平臺(tái)建設(shè)進(jìn)行賦能，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式、深化渠道下沉，加快發(fā)展創(chuàng)新型新零售模式。通過(guò)與小紅書(shū)開(kāi)展“牛運(yùn)到家，萬(wàn)物皆可消化”主題營(yíng)銷活動(dòng)，蒙牛實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容種草搶占心智，以及對(duì)品牌核心人群的直接觸達(dá)。

早在2021年，蒙牛優(yōu)益C就已經(jīng)聚焦10個(gè)核心城市，通過(guò)在戶外分眾媒體上組合投放，品牌認(rèn)知達(dá)到80%，助力銷售達(dá)成100%，對(duì)比同期銷量增幅達(dá)94%，累計(jì)覆蓋社區(qū)樓宇超300萬(wàn)家。

另外，在電商、社區(qū)營(yíng)銷及O2O線上銷售方面，蒙牛低溫占比也均迅速擴(kuò)張，京東“6•18”期間，京東低溫酸奶和冷藏飲料的雙料冠軍，由蒙牛低溫成功摘得。優(yōu)異的業(yè)績(jī)表明，蒙牛低溫業(yè)務(wù)正以“消費(fèi)者第一第一第一”為核心，推動(dòng)中國(guó)乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不斷為國(guó)民創(chuàng)造更健康、更創(chuàng)新的產(chǎn)品，這對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，自然是非常好的事情。

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