面對消費升級 ，艾麗哲品牌女裝以質量為基礎持續奮斗發展

對于任何一個行業來說，發展趨勢不可能一成不變。尤其對于當下信息爆炸年代，各行各業發展越來越快的當下，無論是消費意識和消費水準較之過去，都有很大的改變，服裝行業尤其突出。

時尚的流行性和多變性造就了行業更快的變革和品牌的自我革新，但是從數據上來看，近幾年服裝產業規模增速有所放緩，但是隨著升級的持續到來，行業的前景任可期。

對于艾麗哲這樣的品牌而言，品牌的發展一直都在被消費者的需求“催著走”。而艾麗哲的這一步要走的比消費者快一些，無論是產品的細分化還是對于服裝的品質升級，在艾麗哲看來，所謂的消費升級并不是浮于表面的價格戰，而是消費者對于服裝的質感、設計、剪裁、材質有了更高的追求。

當然，能實現這一切的前提，依然是消費者手里的錢多了，也就是居民人均可支配收入的提高。

數據顯示，2021年全國居民人均可支配收入為35128元，比上年名義增長9.1%，比2019年增長14.3%，兩年平均增長6.9%。

其中，中國服飾消費者每月購買金額主要分布在201-600元，人數占比達到58.5%。

正因如此，資本嗅到味道，不少國內外的女裝品牌、網紅主播品牌涌入，想分一塊蛋糕。不過，艾麗哲認為，這個“蛋糕”不是那么好分的。

只要是涉及“女性”為主的快銷行業都會對品牌有一個基本的門檻，就要有貫穿產品設計、生產和銷售的完善的、扎實的產業鏈，尤其是艾麗哲這樣主打線下，需要把開店的觸角深入全國各個地區的品牌而言，更應如此。

我國幅員遼闊，在生活場景、體型、氣溫、文化差異、習俗等方面，南北、東西均有差異。雖然隨著移動互聯網的發展，認知上的差異逐步縮小，但是差異畢竟還在，這種差異就是品牌在面對細分市場上的戰略、戰術差異。

這種差異從來、也從不僅僅是“價格戰”，艾麗哲始終是這樣認為的，品牌不應該單純的把消費升級等同于價格提升，這很容易對試產判斷出現誤差，品牌要做的是為消費者定制出符合她們當下消費能力的消費場景，讓她們產生品味和生活方式的共鳴，才是品牌下一步要走的道路。

女裝從來不僅僅是外觀屬性，還代表了個人品牌、生活圈層、生活質量。但是回歸理性的消費者，更期待的不是空有高價和奢侈的名頭，而失去了作為消費產品質量的女裝，艾麗哲要做的就是要在這一波消費升級的巨浪中乘風破浪，讓品牌和合作伙伴以及消費者共享共贏！

品牌：艾麗哲

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