日前，以“嚴(yán)選好房品牌共創(chuàng)”為主題的2022網(wǎng)易地產(chǎn)冠軍榜在京發(fā)布。與往年不同，今年網(wǎng)易房產(chǎn)以內(nèi)容玩家身份，用脫口秀形式與業(yè)內(nèi)同仁相聚。同時(shí)，“嚴(yán)選好房”內(nèi)容品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略也在活動(dòng)中煥新發(fā)布。
據(jù)介紹，今年網(wǎng)易傳媒提出了全新的態(tài)度營(yíng)銷·品牌共創(chuàng)戰(zhàn)略。為品牌方和用戶搭建雙向連接的平臺(tái)，依托網(wǎng)易豐富的內(nèi)容生態(tài)，讓內(nèi)容賦能品牌戰(zhàn)略，為品牌沉淀資產(chǎn)、傳播信息，并最終實(shí)現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化，共創(chuàng)消費(fèi)價(jià)值。
網(wǎng)易房產(chǎn)策略負(fù)責(zé)人張茜介紹，網(wǎng)易房產(chǎn)將以用戶共創(chuàng)、內(nèi)容共創(chuàng)、生活共創(chuàng)三大品牌共創(chuàng)哲學(xué)，升級(jí)煥新嚴(yán)選好房戰(zhàn)略。用戶嚴(yán)選，嚴(yán)選出的是有購(gòu)買力的玩家，并將其中有經(jīng)驗(yàn)的活躍用戶發(fā)展成KOC，而這些KOC正是用戶共創(chuàng)的關(guān)鍵創(chuàng)作者;內(nèi)容嚴(yán)選，之前主要是以嚴(yán)肅君為核心的內(nèi)容生態(tài)，在共創(chuàng)背景下與更多達(dá)人和內(nèi)容玩家共建好房標(biāo)準(zhǔn);生活共創(chuàng)，通過之前嚴(yán)選出的品牌IP再賦能，從營(yíng)造一個(gè)生活場(chǎng)景到共創(chuàng)一種生活方式。
網(wǎng)易房產(chǎn)將通過和用戶在一起，共創(chuàng)KOC買房社交生態(tài)，通過達(dá)人、名人以及爆款創(chuàng)作機(jī)制，共創(chuàng)IP式內(nèi)容資產(chǎn)，并與品牌共創(chuàng)沉浸式生活場(chǎng)。(記者董家聲)
關(guān)鍵詞： 網(wǎng)易房產(chǎn) 買房社交生態(tài) 營(yíng)銷戰(zhàn)略 內(nèi)容資產(chǎn)
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