大眾網記者 劉懌藝 青島報道

(資料圖)

隨著掘金大比分4-1戰勝熱火奪得隊史首個總冠軍，NBA2022-2023賽季落下了帷幕。作為NBA官方短視頻平臺、NBA視頻內容創作社區，快手自2022-2023NBA賽季開賽以來，圍繞豐富的內容矩陣，推出賽事版權內容、原創節目、球星直播、特色二創短視頻、多類型互動玩法等定制內容，為用戶帶來了一場NBA賽事盛宴，極大提升觀賽體驗的同時，也讓更多普通人關注并參與到NBA賽事中。

截至6月17日，快手平臺NBA相關作品總播放量達657億，相關視頻總互動達35億。在NBA季后賽湖人與勇士大戰當日，平臺上NBA單日作品量達近10萬個，NBA相關視頻作品播放量更是創下了新高。此外，在NBA總決賽期間，共100多個相關熱詞登上快手熱榜。

直播總觀看人數1.2億，快手“老鐵高能觀賽團”全新升級觀賽體驗

NBA的實時賽事情況，一直備受球迷們關注，為了讓大家可以沉浸式感受到激烈的賽況，快手重磅打造《老鐵高能觀賽團》，推出前方小記者、快手原生達人、NBA球星三類主題專場直播，通過邀請不同身份的陪看員加盟，為用戶帶來全新觀賽體驗。

在NBA球星專場，奇才隊當家球星布拉德利·比爾帶來了在快手的首次直播。直播中，比爾不僅準確預測了掘金將斬獲NBA總冠軍，還與前CBA球員@孟鐸Danny3、籃球解說員@段冉在線、籃球達人@小虎籃球說 及村BA球員@韋鴿子 連麥互動，暢聊NBA球場內外的趣事，#NBA球星比爾快手首播#、#比爾說詹姆斯能打到43歲#等相關話題更是登上快手、微博等平臺熱榜，引發了不少網友關注和討論。

除了比爾的加盟，由@小虎籃球說、@愛看球的喬治、@76人密探等組成的快手NBA前方小記者，還在季后賽期間深入比賽現場及賽事周邊，通過與哈登、庫里、杜蘭特等球星直接對話、直拍總決賽現場等方式，持續帶來全網獨家內容產出。

此外，@只關于籃球、@籃球之家（老李）、@方良超等十多位快手原生達人及專業解說員，也以各具特色的解說風格，從不同角度進行賽事分析，讓用戶更加深入地了解球隊和球星的表現。

憑借著多元的賽事直播內容，《老鐵高能觀賽團》最終取得了節目直播總觀看人數超1.2億，直播總播放量1.32億，相關話題累計播放量達2.1億的亮眼成績。

全明星互動答題+全員冠軍預測，豐富二創內容點燃創作熱情

以豐富的賽事內容為基礎，快手還策劃了一系列有趣的互動活動，充分調動了平臺用戶的參與熱情。在“全明星直播答題”活動中，快手邀請到了近期熱播劇《狂飆》中小虎飾演者孫巖作為特邀嘉賓，與用戶一起進行答題互動。據悉，快手站內發布該活動預熱短視頻后，即登上了快手熱搜第一位，直播中衍生出的#唐小虎把MBA聽成NBA、#唐小虎愿意為了櫻木花道背叛高啟強、#狂飆唐小虎原來是詹姆斯鐵粉等話題，多次登上站外平臺熱榜及熱度飆升榜單。

而在“全員預測NBA總冠軍”活動中，快手不僅為帶話題#全員預測NBA總冠軍 發布賽事預測視頻的用戶準備了平板電腦、限量主題球等獎勵，還集結了彭磊、霍楠、段冉等籃球解說員組成專業解說天團，從專業戰術、球員狀態、教練部署等多個角度剖析，為球迷們帶來精彩預測。與此同時，運動員張國偉、奧運冠軍任子威、快手官方虛擬主播關小芳、“骨科王健醫生”等“跨界”達人也加入了冠軍預測的隊列，與大家分享自己心中的冠軍隊伍。據統計，快手站內相關預測內容超5萬條，話題瀏覽量達5.3億。

為了激勵更多籃球愛好者加入到NBA賽事中，分享趣味NBA內容，快手還向站內創作者們開放了NBA創作營賞金計劃，激勵大家進行NBA二創內容產出。擁有不同粉絲量的創作者發布數達標后，即可根據播放量獲得對應流量或現金獎勵。

此外，快手還上線了出鏡評球、配音解說、草根達人三大特殊賽道，并對這一類創作者進行扶持加碼，進一步豐富了平臺NBA二創內容。@只關于籃球、@籃球油膩哥紛紛精選了NBA名場面進行配音解說，而@楊東東則挑選了詹姆斯等幾位NBA名將，圍繞“球星之子五問”展開話題討論。

“湖人0:3掘金，發揮極致還是打不過”“巴特勒和熱火今年太神奇”“0.1秒壓哨絕殺，凱爾特人3:3絕殺熱火”……@大史愛籃球、@天才說球、@騰哥NBA等快手達人帶來了精彩的賽事解說。而@幼兒園球霸、@模仿帝陳挑戰、@正哥籃球等快手達人則通過模仿球星經典動作、比賽經典場面等，吸引了不少用戶關注。

數據顯示，自快手與NBA達成版權合作以來，快手上有超1500位優質二創作者，累計發布了超千萬條NBA二創作品，數以億計的籃球泛興趣人群或點贊或評論或轉發了相關作品，通俗易懂的內容形式加之短頻快的傳播節奏，極大地降低了信息獲取門檻，使得越來越多普通人了解到NBA相關熱點內容。

持續加碼體育內容生態建設，快手讓更多普通人走進體育運動

如今，在全民運動的發展趨勢之下，如何讓更多人走進體育運動，并在深入了解的過程中愛上運動，其關鍵在于拉近人們與體育運動之間的距離，而短視頻和直播無疑成為了重要的連接紐帶。

一方面，短視頻和直播已經基本融入了人們的日常，越來越多人習慣于在上面獲取資訊，放松娛樂，這也使得其在體育內容傳播方面具有天然的優勢；另一方面，即時的互動與交流，也能讓熱愛體育運動的用戶通過喜聞樂見的內容產出，激發更多普通用戶對于體育運動的興趣。

作為深受國民喜愛的短視頻直播平臺，快手始終重視體育內容生態的建設，并在近幾年取得了不錯的成績。以NBA戰略合作為例，相關數據顯示，在去年快手與NBA中國戰略合作的首賽季中，快手平臺相關視頻總播放量達640億，總互動達31億，#NBA創作營作者粉絲總量突破7500萬。

而隨著與NBA等各類體育賽事合作的推進，無論是在內容維度上，還是在技術支持上，快手都發揮出了強大的助力作用，不斷刷新著用戶在快手的觀賽體驗。可以說，通過快手，越來越多的人以更便捷快速的方式關注到了NBA及相關賽事，并在多樣的內容形式和互動玩法中加深了對NBA和籃球運動的認知。

接下來，依托于平臺豐富的內容、激勵政策，以及多元的互動玩法，快手將繼續為更多體育愛好者，以及關注體育運動的用戶帶來更加精彩、優質的體育內容，同時快手還將加大對于平臺體育相關創作者的扶持力度，為更多有體育夢想的人注入動力。

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