全球看熱訊：謹(jǐn)慎分辨運(yùn)營觀點(diǎn)：廣告打在搜索結(jié)果頁頂部，排名權(quán)重最大？

今天和大家來探討一個關(guān)于廣告知識點(diǎn)，事情起源于有一位同學(xué)對我說，有別的老師告訴他：

在打關(guān)鍵詞排名時打廣告，如果把該關(guān)鍵詞放在首頁主搜，在首頁主搜出的單自然排名加權(quán)是最重的；在搜索結(jié)果其余位置打關(guān)鍵詞的廣告，如果出單了它權(quán)重是其次的；如果你的廣告是在商品頁面出的單，那么這對他整個商品的排名沒有任何的促進(jìn)作用。

關(guān)于這個問題，我們同學(xué)就感覺有一些疑問或覺得有點(diǎn)不靠譜，因此來問我，希望能得到一個合理的答案。

【資料圖】

首先，我來講一下我自己的觀點(diǎn)，我對于這位老師所說的在商品頁面出單，對于商品的排名權(quán)重幾乎為0的這種說法，我是嗤之以鼻的，為什么？

如果說在商品頁面出單，對于我們排名的權(quán)重沒有任何提升，那么亞馬遜為什么要把這個廣告位置干出來？

其次， 我自己做的非常多的產(chǎn)品，有很多都是屬于在商品頁面出單的，且單量遠(yuǎn)超于在搜索結(jié)果其余位置和主搜，我照樣把這些產(chǎn)品推起來了，難道我那是假的嗎？ 所以這一點(diǎn)肯定是可以反駁的。

至于這位老師說的在搜索結(jié)果頂部出單權(quán)重最大，在搜索結(jié)果其余位置出單權(quán)重次之這個問題，我也畫一個大大的問號，但是我也反駁不了他，還挺郁悶的，為什么？

因?yàn)殛P(guān)于權(quán)重這個東西，從亞馬遜平臺誕生之日開始了，我們賣家就認(rèn)為有權(quán)重這種說法，但權(quán)重具體是怎么算的呢？

說實(shí)話，亞馬遜的底層算法我們只能摸索個大概，具體去怎么計(jì)算的，就已經(jīng)涉及到了人家亞馬遜的a9的核心算法。

因此， 我覺得他確定搜索結(jié)果頂部的權(quán)重，大于搜索結(jié)果其余位置的邏輯是有一點(diǎn)站不住腳的，除非他是經(jīng)過了大量的實(shí)測。 比如說他拿多個產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)，其中一部分只把廣告打在搜索結(jié)果頂部，另一部分只把廣告打在搜索結(jié)果其余位置，經(jīng)過長時間的運(yùn)營對比，才能得出這樣一個粗略的結(jié)論。

關(guān)鍵是我們在控制廣告位時，是無法控制我們的廣告全部展現(xiàn)在搜索結(jié)果其余位置的，那么他又如何去做這種對比呢？他得出的結(jié)論理論依據(jù)是什么呢？

我實(shí)在想不明白如何去驗(yàn)證這一點(diǎn)，所以說我覺得我沒答案!同樣，這位老師有答案的可能性也會比較低，他這個答案到底是怎么來的就很妙了。

還是那句話，大家在學(xué)習(xí)亞馬遜相關(guān)的運(yùn)營知識的時候，一定要長個腦子，因?yàn)楝F(xiàn)在太多人去講關(guān)于亞馬遜運(yùn)營相關(guān)的一些內(nèi)容了，其中很多人純粹就是誤人子弟毀人不倦，所傳遞的很多信息都是錯誤的。

我自己在做一些內(nèi)容解讀時，都有可能理解錯誤，更不要說那些不是真正運(yùn)營亞馬遜的這些賣家了，他都不是賣家，就是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)而已，他錯誤的知識傳輸又會對你造成多大的誤導(dǎo)性和困擾，大家可想而知。

關(guān)鍵詞：