小空間里亦有大流量。

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近日，社區營銷研究院發布《2023社區電梯智能屏媒體價值報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，2023年一季度，社區電梯智能屏廣告投放規模同比增長467%。社區電梯智能屏已經成為廣告媒體增長的隱形冠軍，這個一兩平米左右的小空間已成為支撐品牌發展、實現精準營銷一大主戰場。

社區電梯智能屏廣告迎爆發式增長

高頻場景、高記憶度、高抵達率……近年來，電梯廣告憑借諸多優勢成為廣告行業渠道的新藍海。而在數字化浪潮之下，電梯智能屏優勢凸顯，智能屏數量已過百萬張，成為我國第一大梯媒。今年以來，社區電梯智能屏廣告更是迎來爆發式增長。

根據《報告》，整體而言，2022年社區電梯智能屏廣告增速與國內GDP增速走勢基本一致，成為經濟的“晴雨表”之一。今年一季度，我國社區電梯智能屏品牌投放的廣告點位數量同比增長467.21%，環比增長205.05%。

從行業來看，2022年社區電梯智能屏廣告投放規模前三位是互聯網、食品和酒水飲料，占據TOP10的中過半的投放份額。2023年社區電梯智能屏廣告投放行業猛擴到2023年的20多個細分行業，包括汽車、銀行等高端行業。在今年前5月社區電梯智能廣告投放行業類別中，家居家裝與乳制品行業的廣告投放規模遙遙領先，分別位列第一、第二位。電商+大平臺排第三，酒水排第四。

長三角區域呈壯大態勢

消費者在哪里，品牌主就聚集在哪里。《報告》顯示，今年前5月，在“北上廣深”4個一線城市中，上海是社區電梯智能屏廣告投放總額最高的城市，占比37%。而15個新一線城市中，杭州、南京、蘇州三城占社區電梯智能屏投放規模的1/4。

當梯媒已成為戶外廣告主力軍時，社區電梯智能屏廣告也已經成為全國經濟發展的“晴雨表”之一，更是品牌投放媒介選擇的重要風向標。根據《報告》，社區電梯智能屏在長三角地區已經有了較強的影響力，而以上海為中心的長三角地區作為我國經濟發展最活躍、開放程度最高、創新能力最強的區域之一，社區電梯智能屏在這里的壯大態勢也將為其他區域提供參考。

“社區是一座萬億級的消費金礦，而社區中的電梯也成為品牌核心的線下流量入口。”新潮傳媒集團聯合創始人、高級副總裁梁春華表示，對于其他地區來說，尤其還沒意識到梯媒重要性趨勢的區域，勢必要把握這一先機，開墾線下流量洼地，讓梯媒成為幫助品牌成功觸達并影響消費者決策的催化劑。

受眾接受度高于80%

作為日常生活中的高頻場景，梯媒的受眾的接受度如何？《報告》從所有一線及新一線城市受訪者的評價中發現：受訪者對社區電梯內視頻廣告的接受程度均高于80%。

根據《報告》，從受眾來看，社區電梯智能屏廣告的受眾多為高知識性人群、消費活躍人群，是整個社會的中堅力量，也是家庭消費的主要決策者。從接受頻次來看，85%的用戶每日接觸超2次。同時，75%的受訪者認為，相比與其他類視頻廣告，社區電梯智能屏廣告是最能接受的廣告類型。

據悉，2021年，我國電梯廣告市場規模已實現230億元，覆蓋用戶人群達6億人。天眼查數據顯示，截至目前，我國電梯廣告相關企業超240家，8成以上的企業成立于近10年內。其中，近三年（2020年至2022年）新增注冊企業平均增速為4.6%。

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