今亮點(diǎn)！小空間 大流量！同比增長(zhǎng)近500%

小空間里亦有大流量。

(資料圖)

近日，社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)研究院發(fā)布《2023社區(qū)電梯智能屏媒體價(jià)值報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，2023年一季度，社區(qū)電梯智能屏廣告投放規(guī)模同比增長(zhǎng)467%。社區(qū)電梯智能屏已經(jīng)成為廣告媒體增長(zhǎng)的隱形冠軍，這個(gè)一兩平米左右的小空間已成為支撐品牌發(fā)展、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)一大主戰(zhàn)場(chǎng)。

社區(qū)電梯智能屏廣告迎爆發(fā)式增長(zhǎng)

高頻場(chǎng)景、高記憶度、高抵達(dá)率……近年來(lái)，電梯廣告憑借諸多優(yōu)勢(shì)成為廣告行業(yè)渠道的新藍(lán)海。而在數(shù)字化浪潮之下，電梯智能屏優(yōu)勢(shì)凸顯，智能屏數(shù)量已過(guò)百萬(wàn)張，成為我國(guó)第一大梯媒。今年以來(lái)，社區(qū)電梯智能屏廣告更是迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

根據(jù)《報(bào)告》，整體而言，2022年社區(qū)電梯智能屏廣告增速與國(guó)內(nèi)GDP增速走勢(shì)基本一致，成為經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”之一。今年一季度，我國(guó)社區(qū)電梯智能屏品牌投放的廣告點(diǎn)位數(shù)量同比增長(zhǎng)467.21%，環(huán)比增長(zhǎng)205.05%。

從行業(yè)來(lái)看，2022年社區(qū)電梯智能屏廣告投放規(guī)模前三位是互聯(lián)網(wǎng)、食品和酒水飲料，占據(jù)TOP10的中過(guò)半的投放份額。2023年社區(qū)電梯智能屏廣告投放行業(yè)猛擴(kuò)到2023年的20多個(gè)細(xì)分行業(yè)，包括汽車(chē)、銀行等高端行業(yè)。在今年前5月社區(qū)電梯智能廣告投放行業(yè)類(lèi)別中，家居家裝與乳制品行業(yè)的廣告投放規(guī)模遙遙領(lǐng)先，分別位列第一、第二位。電商+大平臺(tái)排第三，酒水排第四。

長(zhǎng)三角區(qū)域呈壯大態(tài)勢(shì)

消費(fèi)者在哪里，品牌主就聚集在哪里。《報(bào)告》顯示，今年前5月，在“北上廣深”4個(gè)一線城市中，上海是社區(qū)電梯智能屏廣告投放總額最高的城市，占比37%。而15個(gè)新一線城市中，杭州、南京、蘇州三城占社區(qū)電梯智能屏投放規(guī)模的1/4。

當(dāng)梯媒已成為戶(hù)外廣告主力軍時(shí)，社區(qū)電梯智能屏廣告也已經(jīng)成為全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”之一，更是品牌投放媒介選擇的重要風(fēng)向標(biāo)。根據(jù)《報(bào)告》，社區(qū)電梯智能屏在長(zhǎng)三角地區(qū)已經(jīng)有了較強(qiáng)的影響力，而以上海為中心的長(zhǎng)三角地區(qū)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍、開(kāi)放程度最高、創(chuàng)新能力最強(qiáng)的區(qū)域之一，社區(qū)電梯智能屏在這里的壯大態(tài)勢(shì)也將為其他區(qū)域提供參考。

“社區(qū)是一座萬(wàn)億級(jí)的消費(fèi)金礦，而社區(qū)中的電梯也成為品牌核心的線下流量入口。”新潮傳媒集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁梁春華表示，對(duì)于其他地區(qū)來(lái)說(shuō)，尤其還沒(méi)意識(shí)到梯媒重要性趨勢(shì)的區(qū)域，勢(shì)必要把握這一先機(jī)，開(kāi)墾線下流量洼地，讓梯媒成為幫助品牌成功觸達(dá)并影響消費(fèi)者決策的催化劑。

受眾接受度高于80%

作為日常生活中的高頻場(chǎng)景，梯媒的受眾的接受度如何？《報(bào)告》從所有一線及新一線城市受訪者的評(píng)價(jià)中發(fā)現(xiàn)：受訪者對(duì)社區(qū)電梯內(nèi)視頻廣告的接受程度均高于80%。

根據(jù)《報(bào)告》，從受眾來(lái)看，社區(qū)電梯智能屏廣告的受眾多為高知識(shí)性人群、消費(fèi)活躍人群，是整個(gè)社會(huì)的中堅(jiān)力量，也是家庭消費(fèi)的主要決策者。從接受頻次來(lái)看，85%的用戶(hù)每日接觸超2次。同時(shí)，75%的受訪者認(rèn)為，相比與其他類(lèi)視頻廣告，社區(qū)電梯智能屏廣告是最能接受的廣告類(lèi)型。

據(jù)悉，2021年，我國(guó)電梯廣告市場(chǎng)規(guī)模已實(shí)現(xiàn)230億元，覆蓋用戶(hù)人群達(dá)6億人。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)電梯廣告相關(guān)企業(yè)超240家，8成以上的企業(yè)成立于近10年內(nèi)。其中，近三年（2020年至2022年）新增注冊(cè)企業(yè)平均增速為4.6%。

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