我國家電行業(yè)已從增量市場轉為存量市場 家電需求以換新為主

新冠肺炎疫情下經(jīng)濟持續(xù)承壓，促消費政策密集出臺。近日，“百城千鄉(xiāng)萬戶家電惠民收舊煥新潮”活動啟動儀式在線上舉行。值得注意的是，國家發(fā)改委等部門在今年2月發(fā)布了《關于組織開展2022年家電生產(chǎn)企業(yè)回收目標責任制行動的通知》，對納入“綠色回收責任名單”的家電生產(chǎn)企業(yè)，優(yōu)先支持其轉型升級、創(chuàng)新發(fā)展、落實生產(chǎn)者責任延伸制度等方面的項目建設，并在企業(yè)發(fā)行綠色債券、綠色信貸審批時優(yōu)先支持。

激發(fā)家電市場活力

中國商業(yè)聯(lián)合會會長姜明表示，家電惠民收舊煥新潮是宣傳家電收舊煥新政策，激發(fā)家電市場活力，滿足人民高質量生活需求的良好舉措。“積極鼓勵開展家電收舊煥新，加快促進新型消費市場發(fā)展，促進綠色消費，促進城市消費升級，補齊鄉(xiāng)村消費短板”。

“煥新潮活動以喚醒新理念，換來新產(chǎn)品，煥然新生活為核心，促進存量轉增量。”中國家用電器服務維修協(xié)會理事會主席團主席劉秀敏介紹，此次活動重推綠色低碳、節(jié)能環(huán)保和全系列的優(yōu)質家電產(chǎn)品，同時回收故障率高、返修率高、超期服役和用戶要求回收的家電產(chǎn)品。

目前，我國家電市場發(fā)展進入到了智能化、高質量、場景化、體驗式、服務型等市場特點逐步清晰的新階段。消費者對高質量家電需求升級，家電企業(yè)也瞄準智能化高端市場逐步發(fā)力。“本次活動，將通過家電消費新場景的搭建，喚醒消費者家電消費的新理念，促進家電產(chǎn)品的汰舊換新。”劉秀敏表示。

鼓勵“以舊換新”

國家發(fā)改委統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前我國家電保有量已超21億臺，且淘汰率漲幅高達20%，2022年預計報廢量超2億臺。

專家表示，如今我國家電行業(yè)已從增量市場轉為存量市場，家電需求以換新為主。在綠色消費理念帶動下，各地出臺的一系列擴大內(nèi)需、鼓勵家電“以舊換新”的消費補貼政策，讓“以舊換新”消費占比逐年提升。

對于家電行業(yè)開展的“以舊換新”消費補貼活動，長虹電器相關負責人表示，消費補貼政策對家電制造企業(yè)的盈利能力水平也有明顯改善，公司旗下的長虹美菱也將以消費補貼政策為契機，在全國范圍內(nèi)開展以消費惠民為目的的家電綠色消費促進活動，與國家拉動消費、穩(wěn)步拉動經(jīng)濟基本盤方向保持一致，進一步助力國貨品牌的提升。

專家認為，在當前穩(wěn)增長、擴內(nèi)需、促消費的基調(diào)下，疊加“碳中和”政策延續(xù)，全國多地將推進智能家電、綠色家電下鄉(xiāng)，進一步開展家電“以舊換新”活動，提倡農(nóng)村家電渠道業(yè)務走向多元化、下鄉(xiāng)產(chǎn)品高端化，有利于促進農(nóng)村消費。

不僅如此，業(yè)內(nèi)人士表示，目前我國家電回收頂層制度已基本搭建完成，具體補貼政策、執(zhí)行細則不斷完善，回收環(huán)節(jié)及間接推動的家電更新需求、節(jié)約電力經(jīng)濟價值超過千億元。

作為推進廢舊家電回收處理體系建設工作的重要“切入口”，開展回收目標責任制行動，是推動綠色低碳循環(huán)發(fā)展，提高資源利用效率，減少環(huán)境污染的重要舉措。

家電企業(yè)在行動

面對廢舊家電回收領域的廣闊藍海，各大家電企業(yè)也已開始布局。

海爾集團旗下的海爾智家在廢舊家電回收領域不斷發(fā)力。據(jù)了解，2021年5月，海爾智家開建了首家綠色循環(huán)行業(yè)互聯(lián)工廠，一期項目預計將于今年7月正式投產(chǎn)，投產(chǎn)后每年可拆解200萬臺廢舊家電，改性造粒3萬噸。據(jù)介紹，目前海爾以回收業(yè)務為前提，向拆解再生再制造環(huán)節(jié)延伸，推動形成覆蓋全國多個縣市的回收處理網(wǎng)絡。

格力將繼續(xù)開展“以舊換新”活動，淘汰落后電器，促進家電更新消費。同時，打造格力的逆向物流回收體系，整合社會回收資源，開展創(chuàng)新回收模式。

TCL將今年的回收目標分成了合作渠道和自建渠道兩部分。合作渠道主要通過社會回收方式來完成，針對覆蓋面距離長短制定不同的價格標準以及區(qū)域管理政策;自建渠道主要由旗下“十分到家”家電后市場服務平臺提供專項的拆解服務。

長虹確定了今年電視機、空調(diào)的回收目標，下一步將重點提升廢舊家電回收智能化水平，提高回收效率。

美的將大力推動“以舊換新”服務，通過雙重優(yōu)惠讓利用戶，并提供拆送裝一體的便捷服務，同時搭建整體便捷的回收渠道。

海信利用銷售渠道網(wǎng)絡聯(lián)合家電賣場開展“以舊換新”，同時對老用戶的家電使用數(shù)據(jù)將進行管理和運營，在用戶需要將舊機淘汰時，會第一時間進行識別。

下一步，國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)司將會同工業(yè)和信息化部節(jié)能司、生態(tài)環(huán)境部固體司組織專家指導企業(yè)完善申報方案，幫助優(yōu)化2022年回收目標設置，落實落細廢舊家電回收目標責任制工作，推動完善廢舊家電回收處理體系建設。(依琰)

關鍵詞： 我國家電行業(yè) 鼓勵以舊換新 長虹電器 消費補貼政策