飲品包裝“內卷”嚴重 “綠碼周邊”打開話題市場經濟、社會效益雙收

你有沒有微信好友換上了“保護綠馬”的頭像?你是否刷到過“綠馬周邊”?如果這些還不夠新奇，還有杯上帶綠碼、行程碼的飲品，以“綠馬”為主題的店面布置展、藝術展……最近，“綠碼周邊”層出不窮，相關產品銷量也一路走高，在各界都火了一把。

飲品包裝“內卷”嚴重

商家另辟蹊徑 攜綠碼送祝福

前不久，在鳳起路沿線的發條先生咖啡店里，就換新了一批帶綠碼、行程碼的飲品包裝。憑借著應時、應景的綠碼杯包裝設計，發條先生咖啡店在五一假期期間一躍登上大眾點評網城市熱門榜單第二名。記者到店時發現，店內飲品包裝已全部換新，點任何一款飲品都可以獲得綠碼或行程碼包裝杯。

“自從包裝換新后，幾乎所有客人進店第一句話都是‘請給我來一杯綠碼咖啡’，”發條先生咖啡店負責人嘉昊說，“其實做這個綠碼杯的想法在今年年初就有了，籌備了好幾個月，終于在4月中旬，逐步完成了店內飲品包裝換新。”在嘉昊看來，現在飲品界“內卷”太嚴重了，在保證品質和口味的同時，也需要商家在包裝上“下功夫”，眼下，大家對“綠碼”的關注很高，做這樣帶綠碼、行程碼的杯子包裝，也是一種向社會送祝福的方式，希望大家攜手抗疫，天天綠碼!

“綠馬”憑借諧音

作為產品設計靈感 也火了一把

搭上了這趟“流量專車”的除了“綠碼”還有“綠馬”。綠馬憑借著綠碼的諧音和可塑性強的動物造型，在各類產品中都“火”了一把。百度指數顯示，2021年8月“綠馬”這一關鍵詞的搜索指數暴漲，至今一直保持著較高的搜索指數，甚至一度超過“綠碼”關鍵詞搜索指數，峰值達到了1553。

此外，“綠馬周邊”也很暢銷，在淘寶平臺，一款原創的“保護綠碼”小馬造型卡通徽章的售價為22.8元/個，它的月銷量可以達到千件以上。該店負責人表示，其實設計的初衷就是取“綠碼”的諧音，做成一個比較創意可愛的小裝飾，但后續從買家反饋中可以看出，其實大家還是很看重它“平安健康”的寓意，在這樣的美好寓意加持下，其銷量也非?？捎^，更是上新不久就登上了店鋪的銷量榜。“如果有了新的靈感或想法，我們還是會有意向出一些和疫情相關的、積極的創意產品。”店鋪的相關負責人員透露。

除了作為商品創作的“靈感”，綠馬還成為了線下店鋪的裝飾主題。此前，在東信大道上的CLOUD買手店&咖啡店就推出了一期“綠馬主題展”;無獨有偶，杭城的各大天街也先后開辦“綠馬”展覽，在金沙天街、濱江天街、西溪天街、紫荊天街、江東天街、丁橋天街都可以找到“綠馬”的蹤跡。

“綠碼周邊”打開話題市場

經濟、社會效益雙收

“綠碼周邊”應運而生并收獲了不少流量和銷量，浙江工業大學人文學院張雷教授認為，該經濟現象背后對應的是話題市場。

張雷表示，綠碼在市民日常生活中已然非常重要，關系著大家的出行、工作、學習，綠碼隨之也成為了一個全民關注的社會熱點話題。“積極的綠碼周邊產品可以帶來經濟、社會效益的雙豐收。在經濟層面，綠碼作為全社會都知道的一個‘梗’，融入商品設計中可以吸引消費者的目光，帶來經濟效益。在社會層面，綠碼相關產品體現的是人性的關懷、商家的‘人情味’，積極向上的寓意和祝福在一定程度上也會促使消費者調整心態，積極面對疫情。”張雷說。(實習生 王瀾 記者 汪曉筠)

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