“花襪子”引領(lǐng)時尚潮流 潮襪賽道備受明星創(chuàng)業(yè)者青睞

你最近有沒有在家跳《本草綱目》?隨著劉畊宏成為全民教練，劉畊宏女孩必備的防滑襪也受到了熱捧。不僅網(wǎng)購平臺上出現(xiàn)了許多劉畊宏同款，不少博主還曬出了各種好看的運動襪合集。

不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，最近幾年，襪子，已經(jīng)從一個防汗、保暖的功能性產(chǎn)品逐漸成為潮男潮女們?nèi)粘４┐钪胁豢苫蛉钡臅r尚單品。熒光的、卡通的、叛逆的、嘻哈風、街頭元素……襪子的款式和風格越來越豐富，越來越多的品牌也爭相入局潮襪這個品類。

黑皮鞋小白襪、七分褲露出襪子上圖案，或是瑜伽褲子搭配彩色襪，再或者是運動時穿的防滑襪。曾幾何時，無論男女，年輕人出門前的儀式感，一定不能缺少一雙合適的襪子。

買過的襪子上百雙 衣柜里還有1/3的襪子沒穿過

杭州女孩貓貓最早開始迷上襪子是五年前，當時比較流行堆堆襪，她一次性買了十幾雙，入手了所有顏色。

“一開始買條紋、波點襪等基礎(chǔ)款為主，后來慢慢入坑了各種花色的襪子。”現(xiàn)在，只要看到花色好看的襪子，貓貓一定會忍不住買下來。

還有一些襪子因為花色太浮夸，穿搭場景比較少，不太穿得出去，她也會買回家先放著。某天逛街時遇到了適合它的衣服、鞋子，就會買下來。“不知道什么時候會用得上，先買回來再說。”

貓貓說，這五年來，買過的襪子有上百雙，除去一些淘汰掉的，現(xiàn)在衣柜里有80多雙襪子，其中1/3還從來沒有穿過。

“看到了沒有辦法拒絕，” 逛街或是網(wǎng)上沖浪時，貓貓不會放過任何一雙入了自己眼的襪子。在小紅書上，貓貓關(guān)注的很多博主都會定期分享襪子合集，每次刷到喜歡的，就會去購買同款。遇到各種糖果色、熒光色，她通常會直接“包色”，就是把全部顏色都買下來。還有一些款式特別的，比如分趾襪、假兩層襪，以及一些運動品牌推出的聯(lián)名襪，貓貓也會買回家。

很多品牌還會出一些禮盒裝，包裝特別精致，很有儀式感，貓貓時不時買來作為小禮物送給朋友。“小物件可以提升生活的幸福感，增加時尚感、設(shè)計感。襪子的單價低，所以買起來不心疼，就像買口紅一樣。”

“花襪子”引領(lǐng)時尚潮流

潮襪賽道備受明星創(chuàng)業(yè)者青睞

線下門店的襪子多為10元一雙，淘寶上10元3雙甚至10元5雙的襪子比比皆是。

國人熟知的浪莎、南極人等品牌，主推的襪子大都是純色系、款式圖案簡單的常規(guī)款。在過去，消費者在挑選襪子時，主要看中的還是材質(zhì)、保暖性、透氣度、耐磨性等功能特征。注重“設(shè)計”“款式”的潮襪，面向的還是小眾消費群體。

“我以前都不能想象一雙襪子為什么可以賣到100多元，”現(xiàn)在，貓貓衣柜里大部分襪子的單價在30元左右，貴一點的要一兩百元。“價位高的襪子在細節(jié)上做得比較好，材質(zhì)好、穿起來更舒服，但最重要的還是好看。”

隨著消費市場的變化，消費者對個性化的需求已不僅僅局限于服裝、鞋履等，而是延伸到了襪子、內(nèi)衣等不顯眼的部分，“花襪子”受到年輕人的喜愛，不僅僅是女生，很多男生也愛。

95后男生小徐的衣柜里，就塞滿了各式各樣的花襪子，有豹紋、斑馬紋、奶牛襪，還有各種印著奇奇怪怪紋路和字樣的襪子。小徐說，上班主要還是穿白襪子，休閑生活時會選擇短褲搭配花襪。

潮襪的流行已有一段時間。早在2017年下半年，天貓就從內(nèi)衣這個大的品類里專門開辟了潮襪門類。在當時國潮風的興起，以及明星街拍的帶動下，潮襪這個品類迅速崛起。國內(nèi)涌現(xiàn)了大量原創(chuàng)潮襪品牌，比如高街配飾品牌Madmatch Design，走的是叛逆的畫風并融入街頭元素;也有像街頭涂鴉風的Almond rocks，不少明星的街拍里都有Almond rocks的影子，還有王小笨等品牌。另外，像杰克瓊斯、森馬等不少傳統(tǒng)服飾品牌也都專門設(shè)立了襪子品類。

這股潮襪風潮還帶動了海外的潮襪品牌大量入駐天貓。比如Happy socks，被稱為“襪子中的愛馬仕”，因為設(shè)計大膽、品質(zhì)好，一直是明星熱愛的品牌，一雙Happy socks的售價在100元左右;還有美國的潮襪品牌Stance，以及日本和韓國的潮襪品牌。

去年，成為亞運會特許生產(chǎn)商的杭州萬事利也入局潮襪賽道。最近，他們出品了亞運環(huán)保印花運動襪，以亞運會各類場館和運動項目結(jié)合的元素作為設(shè)計圖案，共7個配色，受到不少年輕人的追捧。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國襪子行業(yè)市場需求前景與投資規(guī)劃分析報告》顯示，2022年中國襪子行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計將達到3571億元。不起眼的襪子，已成為了一條千億規(guī)模的“明星賽道”。

“大唐襪機響，天下一雙襪。”浙江諸暨的大唐鎮(zhèn)，被稱為全球最大的襪子生產(chǎn)基地，聚集著1萬多家襪子生產(chǎn)企業(yè)。在這里，每年生產(chǎn)的襪子總量，占全國的70%以上，占全球的三分之一。

潮襪風潮的興起，也推動著像大唐襪業(yè)這樣的傳統(tǒng)制造業(yè)的升級。如今，在大唐襪藝小鎮(zhèn)，一雙襪子并不僅僅是一件簡單的商品，“創(chuàng)意+”“藝術(shù)+”，推動著產(chǎn)品向時尚化、品牌化發(fā)展。

你會買潮襪嗎?除了好看的襪子，還有什么是你出門必不可少的時尚單品?（記者 曹夢琪）

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