奢侈品外包裝在二手平臺上火了 牽出一條奢侈品外包裝改造新商業鏈

寶格麗手表包裝盒799元/個，LV鞋盒加防塵袋等1800元/套……最近，奢侈品外包裝在二手平臺上賣火了，以往被丟棄的包裝盒、袋，搖身一變成為搶手貨。而在小紅書等平臺，這門生意還牽出了一條奢侈品外包裝改造的新商業鏈，不僅帶火了一批改造博主，還養活了不少材料配件商家。

記者在閑魚上搜索奢侈品包裝相關關鍵詞，出現了LV、Gucci、愛馬仕等眾多品牌的商品信息，其中有用來包裝香水、衣服、包包等不同物品的紙盒及防塵袋，有品牌發售的限量特定禮盒外殼，甚至還有系在這些包裝盒上的絲帶，價格從數十元到上千元不等。

比如在一家售賣愛馬仕包裝的店鋪里，愛馬仕小絲巾Twilly的mini圓筒包裝賣50元/個，愛馬仕H項鏈的包裝盒則賣至666元/個。而翻看該賣家發布的產品信息，有不少商品均顯示“賣掉了”。

一個空的奢侈品外包裝，為何能引來眾多消費者買單?根據記者觀察，在當下這股奢侈品外包裝購買熱的背后，實則是不少年輕人開始迷上奢侈品外包裝改造。

以小紅書為例，近期有很多博主紛紛曬出對奢侈品外包裝進行二次“開發”的筆記或視頻。從這些博主的分享來看，單純的奢侈品外包裝被玩出了各種花樣：為包裝袋加一個透明包身、打孔、上螺絲釘、加包袋，讓其成為時尚的手提包;在尺寸較小的包裝盒外表上，開出一個長方形的孔，做成一個紙巾盒;將原本系在外包裝上的絲帶作為原材料，手工DIY一個發卡或掛件……

這些改造內容引來了大批粉絲觀看點贊、留言互動，也成功帶動了很多人參與到其中。一位網友留言表示，自己利用LV的防塵袋做了一只背包，并搭配了香奈兒的黑色絲帶，既擁有了一只專屬自己的“限量版”，又享受到了改造過程中帶來的樂趣。

值得一提的是，旺盛的改造需求還催生了行業新商機。在電商平臺上，有專門針對各大熱門奢侈品牌外包裝改造中所需五金、包帶等配件的售賣，僅一個銷售鏈接下，就有上千人付款。

“奢侈品外包裝的買賣現在是一個熱門方向。”艾媒咨詢集團創始人兼CEO張毅此前在接受采訪時表示，奢侈品牌的外包裝盒有設計感，從大家購買心理上來講，有送人等使用需求。而談及當前正在興起的奢侈品牌外包裝改造風潮，他認為，現在的年輕用戶更喜歡新奇好玩的消費，這是在傳遞一種時尚潮流的生活態度。“這個生意目前不大，尚屬個人愛好。但市場潛力足夠，有一定粉絲的支撐。”(記者 駱伊莎)

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