盲盒引爆千億藍海市場 頂級玩家“加速布局”

從1家店擴張到30家，名創優品旗下潮玩新品牌TOP TOY，僅用了5個月。

這個數字還將快速增長至100家。在5月28日舉行的“2021中國潮玩高峰論壇上”，TOP TOY創始人兼首席執行官孫元文表示，TOP TOY預計今年在50個城市內開設100家門店，其中自營店至少一半以上，覆蓋全國每個省份，且線下零售機達1000臺。

隨著泡泡瑪特在港股上市，被盲盒引爆的潮玩市場，正以令人乍舌的速度增長。

盲盒引爆千億藍海市場

今年618未至，但預售數據已透露，今年最大的贏家或是盲盒。據央視新聞5月27日報道，某物流平臺數據顯示，已有數百萬噸618預售商品備入倉庫，規模同比增長100%。其中，盲盒手辦備貨量同比暴增1000%。

艾媒咨詢發布的《2021年第一季度中國潮玩行業發展現狀及市場調研分析報告》稱，中國潮流玩具市場規模經從2015年的63億元增長至2020年的294.8億元。預計2021年將以30.4%的增速增至384.3億元。

這是一個公認的千億級藍海市場。名創優品(集團)董事會主席兼首席執行官葉國富表示，中國將成為全球潮玩的核心消費市場，預測2023年中國潮玩行業市場規模占全球的比例將達到23%，到2024年潮玩的市場規模將超過1000億元。

頂級玩家“加速布局”

與TOP TOY一樣，“跑步入場”國內潮玩市場的還有KK集團旗下的新零售潮玩品牌X11。2020年7月，KK集團旗下X11相繼在上海、廣州核心商圈開業并持續火爆。今年“五一”，X11上海、成都、東莞三大城市旗艦店同天開業。三店齊開，引發轟動。超高的客流量，讓其迅速成為地標性的潮流愛好者聚集地。

與潮玩零售品牌店不同，深圳老牌動漫公司方塊動漫，則從產品端布局潮玩市場。曾出品過《超智能足球》《甜心格格》等大型知名動畫作品的方塊動漫在衍生品開發上經驗豐富，曾推出的“正義紅師”系列玩具紅極一時，至今仍有忠實擁泵。方塊動漫CEO錢國棟告訴深圳商報記者，憑借公司在供應鏈上的優勢，公司在半年前已獲得變形金剛授權，正緊鑼密鼓開發、設計變形金剛系列盲卡，預計將于7月上市。作為盲盒另一分支“盲卡”，方塊動漫將以變形金剛盲卡打響其進入潮玩市場的第一槍。

“新國潮”原創IP受追捧

TOP TOY在5月30日結束的北京國際藝術設計玩具展覽會(業內稱“潮玩展”)上，高調宣布推出“潮玩合伙人計劃”。TOP TOY創始人兼首席執行官孫元文表示，此舉是為了與設計師共筑潮玩理想國，構建屬于中國新生代的潮玩文化。目前，已簽約近200名獨立設計師，聚焦IP原創研發與合作。

TOP TOY汲取原創力量，打造“新國潮”源于國潮經濟的蓬勃發展。從古風文創頻頻出圈，到考古“盲盒”登上熱搜，圍繞歷史、文化IP進行的文創開發呈井噴態勢。

同樣是在潮玩展上，深圳唐萌街創始人劉得維憑借“國風”IP斬獲頗豐。他攜“鮫人宮”盲盒第二季新品亮相，吸引了酷樂潮玩、19八3、雜物社、top toy等國內知名潮玩公司買手，新品銷售渠道的鋪就顯得“毫不費力”。

這家成立僅3年的公司，主打國風系列，以設計中國傳統文化為主的原創IP，開發高端衍生品平臺為主業。先后推出歐潘迪(OPanDee)、仙鶴傳奇(Heola&Heolo)、龍寺特(Loongster)、曼塔(Manta)鮫人宮等IP形象。

“我們很多產品靈感源自中國傳統文化。隨著國潮風的興起，我們的IP在潮玩市場挺受歡迎。”劉得維向深圳商報記者介紹，公司打造的曼塔(Manta)鮫人宮就是以《山海經》題材開發的中華美人魚潮玩盲盒IP。“國潮的興起，體現了民族文化的自信。設計的時候融入傳統文化，結合當下流行的元素，更為大眾所接受。”

每年翻一倍的銷售數據證實了劉得維的選擇。僅10多名員工的唐萌街，在短短3年里，年銷售額已躥升至數千萬元。“今年預計繼續翻一番。”劉得維說。(記者 劉瓊)

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