新能源玩家雅迪：“騎跡”，源自對企業終身使命的持續追尋

1995 年，清華大學研制出國內第一臺輕型電動車，我國電動兩輪車產業發展就此展開。近30年來，整個行業在經歷了起步、初步規模化、高速發展及產業成熟后，于2019年在新國標的促使下，向著綠色化、智能化的方向持續發力。

展望未來，在新國標引發的車輛更新換代等因素的帶動下，2023年國內電動兩輪車市場銷量預計將達5400萬輛，整個行業的高成長性仍有望持續。

同時，海外市場的電動兩輪車需求也持續放量。在歐洲市場，由于政策、補貼的帶動，行業銷量穩步提升；在東南亞市場，“限油換電”等政策的落實，市場前景向好，成長空間較大。

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電動兩輪車行業的向好發展，在雅迪近日發布的財報中，也可洞見一二：上半年營收170.41億元，同比增加21.28%；股東應占溢利11.88億元，同比增加32.11%。

“騎跡”誕生于領冠科技，出彩源于產品實力

在行業持續利好的情形下，雅迪連續6年全球銷量第一、用戶超7000萬、門店超40000家的亮眼表現，使得其一舉一動都影響著整個行業的發展方向。而整個行業也可在雅迪的發展歷程中，窺見高質量發展的要素所在。

如何筑牢品牌發展的根基，雅迪首先關注到了核心科技的重要性，打破技術依賴，掌握核心技術話語權，是在發展浪潮中穩步前行的重要支點。

為此，雅迪2022年研發費用較2021年同比增長31.1%，且科研投入連續6年行業第一，以此保障產品領先地位。以電池為例，雅迪已實現了行業首創石墨烯電池、鈉電、鋰電“三駕馬車”齊驅的新能源產業布局，獨領行業。同時，經過多年的研發投入與儲備，雅迪擁有2個CNAS國家級實驗室、6家技術研發中心，超1000位研發人員創造了超1800項專利，推動中國電動車企業在科技上實現自立自強。

雅迪遠超行業的堅實研發底座，也在產品的優越性上得以體現。截至目前，雅迪冠能系列銷量突破1500萬，刷新行業爆款標桿。今年上半年迭代上新的雅迪冠能旗艦產品，一經上市便廣受追捧，為全球100個國家和地區的超7000萬用戶帶來更美好的出行體驗。

高瞻遠矚的偉大公司，離不開杰出品牌特質的一以貫之

遍觀世界頂級品牌的發展史，無論是從雜貨店發家的沃爾瑪還是初期投產運動產品的惠普公司，都不是以偉大產品為起點，但它們都憑借著杰出的品牌特質，成就奇跡。成為高瞻遠矚的公司、行業巨頭，不僅在于其能夠持續提供優越的產品和服務，更在于其杰出的品牌理念及對品牌使命的一以貫之。

歷經25年的越級變遷，雅迪同樣也樹立起了以“更高端的電動車”為理念核心，以“讓億萬人享受美好出行”為使命等多方面指引構成的品牌價值觀，指導品牌在成就偉大的路上持續加速。

縱觀雅迪的品牌特質沉淀之路，一方面，其深諳因地制宜之道，以用戶為中心，在產品上充分滿足不同用戶的個性化需求，創新的電動摩托車、電動滑板車等新興細分品類均獲得國際市場的肯定；另一方面，雅迪不斷提升品牌全球化實力，打響了國際知名度，不僅成為行業首個三次亮相世界杯的品牌，更榮獲行業唯一“中央廣播電視臺向亞洲推薦的中國品牌”，也正作為杭州亞運會官方供應商，持續亮相國際視野，加速擴展品牌影響力。

當然，杰出的品牌特質并非空中樓閣，而是真正帶給用戶提升生活質量的點滴美好。在與用戶的破圈溝通過程中，雅迪不僅結合更受年輕群體青睞的營銷方式，打造了“雅迪2023冠能音樂節”“第七屆雅迪717全球騎行節”等大熱活動，還持續嘗試將具體服務同用戶圈層的溝通相結合，在近期開學季之時，雅迪各大門店推出“開學季 安全行”活動，助力騎行用戶養成佩戴3C頭盔的安全意識，將安全騎行的理念深植用戶群體當中。

找尋品牌的終極使命，是世界上眾多偉大品牌的終生課題。而全球中短途出行領導者雅迪，也正在這條路上越走越好，以領先科技支撐優異產品體系，實現品牌特質的深厚沉淀，并以此撬動整個行業的高質量變革，驅動全球電動產業加速向前。

本文源自：金融界資訊

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