多家博物館密集推出盲盒文創產品 但時間一長新鮮感就沒了

盲盒玩具近年在中國市場發展迅猛，這把火也“燒”到了博物館文創領域。最近幾個月，多家博物館密集推出盲盒文創產品。

據報道，7月下旬，四川廣漢三星堆博物館推出了一款以三星堆面具文物為創作原型的盲盒玩具。這套以搖滾樂隊組合為創作思路的盲盒，一共有6個形象成員，每一個成員的設計都來自不同的文物原件。除了三星堆博物館外，敦煌研究院推出以壁畫為創作原型的“天龍八部”盲盒;河南博物院推出了考古盲盒，并附帶迷你“鉆探工具”，讓消費者親身體驗挖掘文物的過程……

這些文創產品的確有種讓人耳目一新的感覺，一掃以前博物館類文創產品傻大笨粗的形象，拉近了博物館與觀眾的心理距離。以前的博物館，給人的普遍印象像那些高冷的展品，只可遠觀而不可褻玩，現在也知道結合流行文化，研究觀眾，也就是消費者的心理，放下身段與民同樂，光這一點就足以讓大家期待。

但盲盒有它的先天不足。比如，時間一長新鮮感就沒了;盲盒容易以次充好，打開盲盒，可能帶來的不是驚喜，而是驚嚇，這樣的盲盒就是一個消費“坑”了。博物館推出的盲盒文創產品能不能避開這些問題，也得打個問號。再說，盲盒的本質在于懸念，若博物館的盲盒里翻來覆去就那幾樣東西，也就失去了懸念。

不管怎么說，用戶思維總是對的，從流行文化中尋找創作靈感也是一條路子。這是一個好的嘗試，打開了博物館這只盲盒。我們的博物館相當于一只藏著金礦的盲盒，以前沒有將它真正打開，老守著金礦哭窮，于是，市場就在眼前，但沒有辦法抓住。

展示方式乏味呆板，缺少與觀眾的互動，紀念品千篇一律，幾乎是所有博物館的通病。消費者的心態并不難揣摩，大多數人其實并不排斥一個價格不貴、又有特色的紀念品。而現實中游客對博物館賣的一些紀念品不感興趣，很大程度上是因為東西不夠好。故宮文創產品的熱銷，說明好的文創產品能吸引游客的目光。當然，大多數博物館不具備故宮這樣的號召力，但發揮自己的特色占據市場一席之地，是應該能做到的。

如何做好文創產品，考驗博物館的管理開發能力。意識上的不足能補一補，技術上的缺失也不是沒有辦法解決，最大的問題是如何創新，如何克服惰性，如何找到受歡迎的產品。

這恰恰是博物館的短板，而與文創公司的合作能使部分短板得到彌補。是時候了，博物館確實需要轉變一下思路，借助市場力量來增強自身的豐富性。(高路)

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