“炒鞋風(fēng)”似有復(fù)燃跡象 耐克進(jìn)口球鞋被炒到溢價超過10倍

為搶購一雙限量球鞋豪擲萬元?曾經(jīng)飽受關(guān)注和爭議的“炒鞋風(fēng)”似有復(fù)燃的跡象。近日，耐克品牌的進(jìn)口球鞋“閃電倒鉤”在國內(nèi)上市，原價1599元的球鞋，被炒到最高3萬元一雙，溢價超過10倍，限量球鞋在交易平臺的倒賣又開始活躍起來。

7月29日，耐克品牌發(fā)售美國著名說唱音樂人Travis Scott、日本“潮流教父”藤原浩fragment design和Air Jordan三方聯(lián)名的“閃電倒鉤”高幫鞋款。球鞋一經(jīng)上市，就成為近期球鞋市場上熱度最高的重磅產(chǎn)品，時隔月余依舊熱度不減，并且在交易平臺上越“炒”越熱。

8月30日，記者注意到，參考發(fā)售價格為每雙1599元的“倒鉤”高幫鞋款，在交易平臺上的售價已經(jīng)飆升至萬元以上，盡管以10倍以上的溢價出售。其中，根據(jù)鞋碼不同，最便宜38.5碼售價16179元，最貴的45.5碼和47.5碼售價均達(dá)到31999元，其余碼數(shù)鞋款售價大多在兩萬元以上。

8月20日，耐克品牌發(fā)售“閃電倒鉤”低幫鞋款，發(fā)售價格為每雙1399元的球鞋，發(fā)售量比高幫鞋款更大，溢價也稍低。不過，這款球鞋在交易平臺上的售價也在發(fā)售10天后飆升至6319元至8799元之間，溢價超過4倍。

盡管較發(fā)售價格高出數(shù)倍，這兩款球鞋還是異常“吃香”。平臺數(shù)據(jù)顯示，高幫鞋款最近購買量達(dá)到1104件，成交價格普遍在兩萬元以上;低幫鞋款的成交量更是接近1.4w萬件。

記者注意到，耐克發(fā)售“閃電倒鉤”時曾引來不少“發(fā)燒友”評論，其中被點贊最多的一條是：“罵歸罵，丑歸丑，沖歸沖。”為何年輕人對一款聯(lián)名球鞋的熱情如此高漲?

據(jù)一名資深鞋圈玩家小李表示，這款球鞋在圈內(nèi)幾乎已經(jīng)是被公認(rèn)的“2021年度鞋王”，除了因為是圈內(nèi)公認(rèn)的重磅聯(lián)名款，還因為發(fā)售量低而導(dǎo)致“一鞋難球”。“從身邊朋友的情況來看官網(wǎng)中簽比例非常低，很多做這行的朋友手里也很少有現(xiàn)貨。”小李說。

實際上，為了達(dá)到快速“出圈”的目的，許多品牌商都會在發(fā)售限量款明星聯(lián)名高端球鞋時，采取預(yù)約排隊、抽簽購買的方式進(jìn)行饑餓營銷，通過的方式增加球鞋稀缺性并提升品牌價值。

近年來，受到籃球運動、明星效應(yīng)、嘻哈音樂等潮流文化的多重影響，很多年輕人熱衷穿“潮鞋”，對于稀有的明星聯(lián)名限量款更加追捧。在他們眼中，明星聯(lián)名款、限量款的熱門球鞋已經(jīng)不只是滿足基本穿著和運動需求的球鞋，而是彰顯“態(tài)度”和“潮流”的標(biāo)志。

在球鞋愛好者圈內(nèi)，許多人甚至不惜花費上萬元高價求購熱門球鞋，加入自己的“球鞋收藏”。而瞄準(zhǔn)這一市場，“球鞋黃牛”的群體也日漸龐大。收購球鞋后囤積居奇、待價而沽，轉(zhuǎn)手并從中賺取差價，成了許多二手販子的生意經(jīng)，“炒鞋”也逐漸演變成擊鼓傳花式資本游戲。

此前，《人民日報》曾發(fā)表評論稱，若只是滿足市場需求，物以稀為貴，價格居高，也無可厚非。但當(dāng)買賣變成投機(jī)，刮起“炒”的歪風(fēng)，則無異于“擊鼓傳花”。跟風(fēng)“炒鞋”的消費者往往是年輕人，面對異?；鸨亩智蛐袌?，還應(yīng)當(dāng)保持冷靜，理性購買。(記者楊天悅)

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