老年網紅直播一夜漲粉數十萬 背后藏著一個資本世界

老年人網紅的魅力正在展現。最近一年來，抖音、快手、騰訊視頻等平臺上的老年人網紅展現出了超強吸粉能力。

“只穿高跟鞋的奶奶”“末那爺爺”等一大批老年網紅的成績不比當紅大網紅差。這些老年網紅，每次直播都吸粉無數。重慶本土也涌現了不少老年網紅，有的人直播一晚漲粉數萬人。

近日出爐的《中國傳媒產業發展報告(2021)》顯示，中老年人的互聯網滲透率不斷提升。數據顯示，2020年3月抖音新安裝用戶中，46歲以上用戶占比達14.6%，快手40歲以上中老年占比也提升至10.3%。優質中老年創作者不斷從短視頻平臺中涌出，有些創作者的粉絲量已經達到頭部級別。他們和年輕人一樣，享受著短視頻風口的網紅時代。

老年網紅直播一夜漲粉數十萬

當眾多以顏值、才藝為基礎的年輕人在抖音、快手短視頻里緊緊抓住屏幕外的眼球時，另一方天地里悄悄興起了另一波網紅大軍：老年網紅。

70歲的余木兵老人，是重慶石柱的一名農民，12歲開始學習棕編。老人久居深山忙于農事，卻沒有忘記自己的手藝。去年疫情期間，老人的孫女、孫女婿無意發現爺爺是一名棕編高手，能將花鳥魚蟲等造型做得栩栩如生。孫女婿被這門傳統技藝深深吸引，在耐心學習的同時，將爺爺的編織過程發布到網上，得到眾多網友喜愛，目前這位民間手藝人在快手上已經擁有近10萬粉絲。不久前，老人被評為縣級非遺傳承人，并計劃申報市級非遺項目。

根據TooBigDATA最新數據顯示，在“老人類別”排行榜中，慢慢地涌現了一大批個性鮮明的老年網紅。

“末那大叔”如今在抖音上擁有近1400萬粉絲。在視頻直播里，他一頭梳理得整整齊齊的銀發、一身得體、合身的西裝，油光可鑒的皮鞋，讓他一出場就顯露出不俗的氣場。同時，他還喜歡溫水洗臉、刮胡子、擦護膚品、買禮物，這些日常讓眾網友發現老年人的生活原來也可以如此精致，也讓他一夜漲粉數十萬。

如同“末那大叔”、余木兵一樣，如今有不少老人，不甘心只在廣場上跳舞、公園里下棋，他們在短視頻平臺展現自我，開始與年輕人一起享受短視頻風口的網紅時代。“只穿高跟鞋的奶奶”“末那大叔”“小頑童爺爺”等優質中老年創作者不斷從短視頻平臺中涌出，有些創作者的粉絲量已經達到頭部級別，粉絲超過千萬。

Mob研究院日前發布的《2021年中國銀發經濟洞察報告》顯示，截至2021年6月，銀發人群成為移動活躍網民重要增量來源，且頭部平臺出現搶奪中老年用戶的趨勢。數據顯示，銀發族是短視頻達人，滲透率達到八成。

老年網紅背后藏著一個資本世界

短視頻到底滿足了老年人哪些需求?

重慶商報-上游新聞記者隨機采訪了多位中老年人用戶。在采訪中，幾乎每個受訪者都表示，手機中有快手、抖音這樣的短視頻APP，并且經常觀看，使用時間都在一小時以上。有的老人認為，短視頻給他們“增加了生活樂趣”，有的表示能夠幫助他們“及時了解時事新聞”，還可以跟朋友互動，還有的老人坦言，在短視頻中可以學到一些新的知識和技能。

巨大的流量背后，也使得老年人群體成為資本和變現的焦點。如今，越來越多的老人入駐短視頻平臺，在成為重要增量群體的同時，這個群體也成為直播帶貨的中堅力量。抖音官方披露的數據顯示，截至2021年4月，抖音60歲以上創作者累計創作超過6億條視頻，內容類型包括風采展示、親子互動、創意特效、美食美景、動植物養護等，累計獲贊超過400億次?？梢?，老年人對生活本身充滿熱情，也樂于分享生活和各類經驗。

重慶一家MCN機構負責人告訴上游新聞記者，在如今的“老年網紅”的狂歡背后，想要火起來，只有兩種，一種是擁有十分鮮明的個人特色，另一種是有機構在背后支撐。比如快手網紅手藝人余木兵，就屬于前者，因為自己出色的手工藝，讓網友看到了中國傳統手工藝的魅力，所以能夠吸引很多粉絲，最終實現商業變現。

而目前“只穿高跟鞋的奶奶”“末那大叔”這些粉絲數百上千萬的頭部大號，都是有機構在背后支持，才能紅起來。

當老齡網紅們占據眼球時，他們的變現之路就順理成章了。有業內人士表示，短視頻上老齡網紅的變現方式主要靠帶貨為主，偶爾有一些老年網紅會有to B的代言，但這只是占少數。

重慶商報-上游新聞記者在“末那大叔”的購物櫥窗里看到，其推薦的都是關于情感勵志類的書籍，如《我喜歡你，像風走了八千里》、《我們的時光》等，其中售價29.8元的《我喜歡你，像風走了八千里》已經售出1.2萬冊。

不過目前來看，即便是頭部的老齡網紅，其變現效果仍然比不上如李佳琪、尾牙等年輕網紅。

縱深

得大爺大媽者得天下?

拍短視頻、懂網購、滿世界旅游……經濟社會的快速發展和移動互聯網的普及催生了一大批緊跟時代潮流的“銀發族”。

京東大數據研究院發布的《當Z世代遇到銀發族》消費報告顯示，2020年受疫情影響，銀發族用戶的網購頻率提升，網購習慣逐漸形成。他們在生活中享受自己的興趣，繪畫、攝影、游泳用品銷售增長迅速。

北京卓鵬戰略咨詢機構董事長田卓鵬認為，越來越多的老人在移動互聯網的影響下開始嘗試新的購物方式，在疫情宅家影響下，銀發人群數字化進程更是不斷加快。

根據艾媒咨詢發布的《2021中國銀發經濟行業調研報告》，2016年至2020年間，我國“銀發經濟”市場規模持續上升，去年已達5.4萬億元，年增長率達25.6%。據其預測，今年我國“銀發經濟”市場規模將增長至5.9萬億元。

重慶一家專做老年人保健品的企業負責人告訴重慶商報-上游新聞記者，他們在調研中發現現在中老年人群最為熱衷的共性愛好包括運動鍛煉、旅游和養生，這其中上了歲數的女性更熱衷于網購。“因此我們針對這一點，專門開發了相對應的保健食品，銷量非常好。”

在業內人士看來，隨著人口老齡化程度進一步加深，對發展銀發經濟既是機遇也是挑戰，抓住人口結構和產業結構的轉型期，銀發經濟發展將迎來巨大的成長空間。就像Z世代的崛起給了新品牌新機會，伴隨老齡化人口結構的變化，“銀發經濟”的崛起也催生出了各種新興業態。

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中老年網紅

還有哪些?

在AgeClub統計的30個老年抖音網紅中，有23個是2019年第三季度開始上線運營的。而且2019年以來，老年抖音網紅開始數據大爆發。

@“VK不省心大爺”：2020年3月20日開始運營抖音，當天發布的第一條作品就收獲了18.8萬贊，4月15日發布的作品收獲255.5萬贊。視頻中的幾位大爺衣著精致時尚、風度翩翩，與大眾印象中的中國大爺非常不同，形成強烈的反差。其作品還擅長將大爺們高大上的形象和鼓勵年輕人的劇情相結合，引起情感共鳴。

@“時尚奶奶團”：2020年6月7日開始運營抖音，第一條作品就收獲了119.4萬贊。其特色是在服裝中加入了中國風元素、運用了蠟染工藝，為非遺蠟染文化做宣傳。

@“樂退族”：從2019年開始注冊抖音號，之前數據增長比較慢，后來組建專業的短視頻拍攝團隊之后，在2020年迎來了爆發式躍升，粉絲增長了200多萬。“樂退族”2020年6月21日發布的作品收獲了222.4萬贊。

@“姑媽有范兒”：2020年5月31日發布的作品收獲了171.7萬贊，其團隊創始人趙海國透露，其抖音號從2020年年初到5月停更了一段時間，重啟之后數據躍升，一個多月漲了四十萬粉絲。(記者 孫磊)

關鍵詞： 老年網紅 直播漲粉 非遺傳承人 銀發經濟