勞斯萊斯找網紅推廣上熱搜 勞斯萊斯出圈攬流量

日前，勞斯萊斯汽車官方微博發布一則宣傳視頻，其中邀請網紅夫妻晚晚林瀚參與推廣，引發大量負面評價。部分車主留言，認為代言人拉低了客群檔次。此前，勞斯萊斯在拼多多上賣車也曾引發過爭議。不過，勞斯萊斯總算是出圈了，深入了網紅的生活，有了流量。

勞斯萊斯找網紅推廣上熱搜

近日，勞斯萊斯上了熱搜。

9月份，勞斯萊斯在其官方微博發布了一則宣傳視頻，其中邀請網紅夫妻晚晚林瀚參與推廣，引發大量負面評價。部分車主留言，認為代言人拉低了客群檔次，質疑勞斯萊斯為何不做背調。王思聰也下場評論，表示以后不會買了。

直至10月14日，勞斯萊斯汽車在沉默大半個月之后，終于在其官方微博致歉：近日，勞斯萊斯汽車大中華區發布了一則試駕視頻，引發了大家的關注和討論。作為一個負責任的品牌，勞斯萊斯汽車大中華區認真對待這次事件，誠懇聆聽大家的反饋，決定將該視頻下線。

不過，在勞斯萊斯下架視頻后，大部分網友和車主依舊不買賬。雖然勞斯萊斯關閉了該微博評論，但是不少轉發評論吐槽其對此事件處理太慢，且并無對車主道歉的誠意。

此次事件中，晚晚林瀚夫婦一度成為焦點。作為較早一批活躍于豆瓣的網紅，天眼查App顯示，晚晚(雷宛螢)擔任木睦(北京)藝術顧問有限公司董事，該公司即為木木美術館關聯公司，法定代表人及第一大股東為晚晚丈夫林瀚。

林瀚名下有8家公司，除了木睦(北京)藝術顧問有限公司、木睦(北京)文化有限公司之外，還包括北京泰可喜傳媒廣告有限公司、睿思優朋(北京)公關顧問有限公司、北京南豐一品餐飲有限公司等，投資版圖涉及廣告、餐飲、公關、商貿等。

拼多多上賣車曾引發爭議

事實上，這已經不是勞斯萊斯第一次引發爭議。上一次，這個英國知名汽車品牌勞斯萊斯上熱搜榜還是因為在拼多多上賣車。

勞斯萊斯幻影，不僅是各路富豪的心頭好，也是眾多車友心目中的“明珠”，以其豪華而享譽全球，是歐美豪華汽車的主要代表之一。作為勞斯萊斯集團在汽車產業上的拳頭產品，其動輒上千萬的售價自然也是不菲。

去年年底，拼多多平臺上一家店鋪開賣勞斯萊斯幻影，配置價1068萬元，補貼后直降122萬元，售價約946萬元。根據顯示，超過10萬+人想拼單。

勞斯萊斯汽車方面回應拼多多補貼122萬元賣幻影一事時稱，該行為是拼多多平臺和商家的個人行為，與勞斯萊斯汽車品牌無關。勞斯萊斯方面同時還表示：“在不傷害消費者利益和勞斯萊斯品牌形象的前提下，我們愿意看到電商平臺和商家針對產品銷售和宣傳的不同嘗試。”根據勞斯萊斯官網信息顯示，其在上海的經銷商僅兩家，分別位于盧灣區和浦東新區。

勞斯萊斯出圈攬流量

無論是請網紅也好，還是在網上賣車也好，勞斯萊斯總算是出圈了，至少有了流量。

作為頂級豪車之一，勞斯萊斯汽車官方公布的品牌今年第一季度的銷量數據顯示，勞斯萊斯旗下車型的交付量達到1380輛，相比去年第一季度銷量增長62%，這項成績也刷新了品牌在2019年創下的紀錄，同時這也成為品牌116年歷史中的業績之最。

此外，勞斯萊斯汽車今年在全球范圍內的銷量均呈現上升態勢，中國地區的新車銷量也有一定程度的增長。據官方介紹，目前全新古思特和庫里南具有很高的需求量，新車訂單已經排到今年下半年。

有觀點認為，勞斯萊斯請網紅夫婦代言，這次營銷恰好說明了勞斯萊斯對于消費群體變化的準確把握。

有微博網友認為，二十年前，品牌代表的是“沉穩、內斂和實力”，這是當時的社會推崇的企業家形象。現在的勞斯萊斯，想要體現的是一種敢于冒險、高調和奮斗的精神。“誰又能說，哪種理念更好一些?”

一位不愿意具名的汽車分析師則表示，勞斯萊斯和普通的時尚消費品還是有很大差別，其潛在消費者不會因為誰誰誰代言或推廣就會去購買。

著名品牌戰略專家李光斗在看待此事時認為，財富新生代的崛起，眾多品牌都在尋求品牌的年輕化，和尋找新的目標消費群體。從找網紅這一動機來看，不存在問題，“需要改進的地方，是對網紅背景調查。”

“如果這只是一場策劃，僅僅是為了追求流量，這個目的肯定是達到了的。”重慶大學經濟與工商管理學院教授、重慶市品牌學會副會長廖成林認為，真正的策劃高手不應該只滿足于流量，特別是像勞斯萊斯這樣的產品和品牌，更應該意識到在流量背后，人們心態的變化、情感的變化和印象的改變，“從我個人判斷，推廣背后失去會比得到更多。”

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這些品牌推廣也曾“翻車”

1.“玻尿酸第一股”旗下品牌推廣遭抵制

10月15日，微博網紅“帶帶大師兄”發布了潤百顏推廣視頻，視頻發布后即遭到不少網友抵制。網友認為，這位博主因為此前有過對女性的爭議言論，而潤百顏的主要目標群體正是女性。因此潤百顏與孫笑川的合作，不僅沒能給自己帶來正面的流量幫助，甚至引起很多女性網友的不滿。

潤百顏在致歉聲明中表示，已第一時間要求博主刪除視頻，也同步暫停其他達人的商務合作。“我們也對內部責任部門做了嚴厲批評和處罰，今后要強化營銷合作監管流程。”

2.女性內衣品牌被指抹黑職場女性

女性內衣品牌Ubras找到知名脫口秀演員李誕做推廣，但因為宣傳文案中“一個讓女性輕松躺贏職場的裝備……”話語，Ubras被指歧視女性。部分人認為其推廣文案將“內衣”與“職場”關聯到一起，有抹黑女性職場價值嫌疑。再加上一個女性內衣品牌居然找到男生帶貨。種種操作下，Ubras與李誕雙雙被推至輿論風口。

“由于營銷推廣文案中的不當措辭，給大家帶來的不適，我們深表歉意，并第一時間下架了相關內容。”最終，Ubras就營銷翻車一事發表致歉聲明，并承諾未來會以更嚴謹態度進行內容的創作和審核。(記者 談書)

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