快手短劇獲得2.3億的日活用戶規模和7700億總播放量

10月20日，快手星芒短劇升級發布會在重慶召開。

當天，快手短劇運營負責人于軻公布了快手短劇2.3億的日活用戶規模和7700億總播放量，并宣布“快手星芒計劃”升級為“快手星芒短劇”，將通過內容題材、創作扶持、商業合作三大方向為短劇創作者和機構提供全方位的權益和助力，從創作、推廣、收益等方面打造良性的短劇生態蓄水池。

短劇成用戶“新寵”

對于時下短劇的火爆，于軻認為短劇并非是短視頻時代的產物，但短劇在短視頻語境下具備更天然的優勢，會給觀眾帶來更具沖擊性和便捷性的觀看體驗，也要求在敘事邏輯上具有獨特的創新性，在節奏上需要在短劇的前六秒就抓住用戶，在整體上則需讓集與集獨立成體卻相互勾連。

于軻總結認為：“節奏密、沖突強、爽點多是短劇創作的三大要素。”快手磁力引擎副總裁、內容商業化中心負責人毛海峰也認為：“短劇不是長劇的簡單縮短，是基于用戶原生內容需求所形成的短視頻態文化現象，它將是新一代IP的創作發源地。”

于軻表示，優質內容生產離不開優質內容創作者，在過去的一年，快手短劇創作者規模增速超過32%，短劇創作者總收入超過10億。據悉，平臺上播放量超過1億的短劇已經達到了850部，

此前，快手發布“快手星芒計劃”，提供流量分賬、獎金激勵、品牌招商、電商直播、商業化廣告等方面的扶持政策，完善變現鏈路，希望為短劇達人、MCN機構、影視公司打造健康長效可持續的商業化生態。

現場，于軻對快手“快手星芒計劃”作出階段性總結：上線近一年來，快手星芒短劇的正片總播放量已超過250億。快手方面還注意到，在快手星芒計劃中，90后及更年輕觀眾占比超70%。女性觀眾占比達67.8%。高線城市觀眾占比已超25%，揭示著快手短劇消費人群的新變化、新風向。

巨大流量扶持“短劇”

當天發布會上，“快手星芒計劃”正式升級為“快手星芒短劇”。

據悉，在內容上，快手短劇將對高甜劇場做進一步細化，讓平臺的女性題材更細分。此外，也將重點探索男性向廠牌爆燃劇場。

在新的“劇星大賽”中，快手將設置高達每個月20萬的現金激勵和最高4500萬/每部的曝光激勵;IP合作政策也得到升級，聯合米讀、七貓開放10個S級別IP短劇改編權，收益分成高達20%。

一系列措施，加快了精品短劇的生產速度，提高了內容質量。在合作升級方面，快手星芒短劇開放平臺2.0正式上線，流量數據、項目進度均實現可視化。

另一重頭戲是快手正式開放星芒短劇達人合作庫，粉絲量級100萬-500萬的創作者均可以申請入庫，快手將為創作者尋找人設貼合、劇本優質的星芒項目參演，不僅能獲得保底的演出費用，還有分賬收入和流量扶持，“將快手短劇打造成內容達人和創作團隊之間的橋梁，通過平臺撮合，實現更多優質爆款內容的產出。”同時于軻還強調，將持續加大全網短劇原創內容維權保護。

商業變現方面，星芒短劇將進一步開放聯合招商權益，創作團隊最高能拿到50%分潤，同時會開放短劇內容頁面的plc入口、頂tab和側邊欄頁面作為招商資源。同時快手短劇將聯合快手聚星、快手電商，拿出百億視頻流量和價值千萬的磁力金牛扶持優質的星芒短劇創作者。

快手磁力聚星創作者運營負責人丁釗表示，快手磁力引擎可以更充分地利用優質內容生產與全域分發機制，為創作者提供更加完整的商業化變現能力，尤其短劇類達人與短視頻營銷的天然匹配性，帶來了前所未見的潛力，“接下來，聚星將不斷在短劇領域的達人以及優質內容和重點機構的扶持上做加碼，通過扶持讓更多優質短劇和達人在商業營銷上獲得更好的流量和收益變現，讓短劇機構能夠深入聚星生態，幫助客戶實現更好的內容力以及服務力。”丁釗說。

于軻表示，短劇正在成為短視頻最重要的內容消費領域之一，不僅滿足創作者的“劇星夢”，更成為破圈營銷的新貴，短視頻平臺紛紛加大對短劇內容的扶持力度，無疑為創作者打了一劑強心針。(記者 孫磊)

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