2022冬奧會衍生品豐富營銷環節 企業贊助凸顯品牌價值

10月26日晚，重慶市迎接北京2022年冬奧會開幕倒計時100天慶祝活動在南岸區南濱路彈子石廣場舉行。

奧運會作為全球頂級賽事，社會關注度和吸引力極高。作為獨一無二的“世界級IP”，對企業的商業價值毋庸置疑。在這樣一個有極高曝光度和品牌價值，且全球頂級贊助商與供應商齊聚的舞臺上，又該如何撥響冬奧會的經濟“算盤”?

衍生品豐富營銷環節

在重慶倒計時活動的現場，主會場入口處，一塊塊醒目的巨型展板排列而成的冬奧知識長廊吸引了眾人駐足，縱向的長廊以豐富的圖文形式全面、清晰地展示了北京冬奧會的申辦歷程、競賽項目介紹、冬奧金牌運動員以及我市冰雪運動、社會體育工作、南岸區體育事業的發展成果。市冬運中心還組織專人現場向市民發放《重慶市冬季項目全民健身普及手冊》。

在專業冰雪運動裝備展示區，市民更加直觀、更近距離接觸和感受到了冰雪器具和裝備的魅力。此外，北京冬奧官方特許產品零售店也空降活動現場，帶來了冬奧紀念徽章、家具擺件、紀念水杯、毛絨公仔、環保袋等一系列冬奧周邊文創產品，吸引了不少市民選購。

奧運會特許商品是指奧組委授權企業生產和銷售的與奧運會和殘奧會知識產權相關的商品。除了線下零售店，在天貓的“奧林匹克官方旗艦店”上，北京冬奧會的特許產品同樣熱銷。

奧運周邊衍生品的銷售作為現代奧運會營銷下的重要環節，極大地豐富了特許經營的內容。記者從前瞻產業研究院發布的《2021奧運經濟藍皮書》中看到，根據其引用的國際奧委會歷史數據顯示，歷屆奧組委授權收入中，2008年北京奧運會以1.63億美元成為歷屆奧運會中授權收入最高的奧運會。此次東京奧運會期間，在日本各地有128家官方許可證持有人和66家官方商店，提供7771件不同的授權產品。

企業贊助凸顯品牌價值

奧運會作為“世界級”IP具有極高的商業價值，同時也是極為強大的營銷平臺，在國內擁有極高的品牌價值。

早在2017年，北京冬奧會市場開發計劃便已正式發布。作為北京冬奧會市場開發計劃重要的組成部分，北京冬奧會贊助計劃的贊助層級共分四級，依次設定為：官方合作伙伴(第一層級)、官方贊助商(第二層級)、官方獨家供應商(第三層級)、官方供應商(第四層級)。

截至目前，北京冬奧組委已成功簽約45家贊助企業，包括11家官方合作伙伴，11家官方贊助商，10家官方獨家供應商，以及13家官方供應商。

作為最具影響力的國際體育盛會之一，參與冬奧市場開發，助力冬奧籌辦工作，不僅是企業服務國家發展大局的光榮使命，也是企業加快品牌建設、增強競爭優勢的難得機遇。

此外，《2021奧運經濟藍皮書》還顯示，從歷屆奧運會主要商業計劃的收入結構上看，“轉播權+贊助”成為奧運創收的主要來源。其中，國際奧委會為每屆奧組委提供電視轉播收入的49%和國際贊助收入的50%。

新增超千家冰雪運動相關企業

一場體育盛會的舉辦，會給社會經濟的方方面面注入活力，然而最先受益的還是體育產業。冬奧會的降臨，推動著冰上項目不再只是一項高冷的體育項目，冰雪相關企業迅速發展。

天眼查數據顯示，我國目前有超8000家從事冰雪運動相關，且狀態為在業、存續、遷入、遷出狀態的冰雪運動相關企業。注冊資本方面，39%的相關企業注冊資本為100萬以內，24%的相關企業注冊資本在1000萬以上。從行業分布來看，近35%的相關企業分布在文化、體育和娛樂業，22%的相關企業分布在租賃和商務服務業。

從成立時間來看，冰雪運動相關企業(全部企業狀態)從2015年起開始快速增長。約55%的相關企業成立于近5年。其中，冰雪運動相關企業注冊增速在2015年最高，超過25%，2019年冰雪運動相關企業注冊量達到峰值，超1400家。以工商登記為準，2021年我國已新增超過1000家冰雪運動相關企業，同比增長32.4%。

助推冰雪產業鏈發展

北京2022冬奧會同時有力地推動冰場和雪場建設、帶動冰雪旅游、促進冰雪器材生產，催生了冰雪培訓的巨大市場。

以重慶為例，市體育局副局長張欣在接受采訪時就表示，北京冬奧會是舉世矚目的體育盛事，近幾年，在冬奧籌辦的東風下，我市冰雪運動也得到了快速發展。目前，全市擁有冰雪運動場館15個，包括2個室內滑雪場，市民一年四季都可以享受冰雪運動，各級各類大眾冰雪賽事活動貫穿全年，全市全年參與冰雪運動的人口達100萬人次，多次獲央視點贊。

在剛剛過去的周末，記者走訪重慶主城商圈發現，在各大冰場除了有不少市民在休閑滑冰，冰上運動的培訓市場也越來越受到熱捧。冰球、花滑等曾經非常小眾的項目關注度和認可度都在提高。

重慶融創雪世界于2020年9月正式開業，是融創目前開業的六家室內雪場中最新的雪場，同時被重慶市體育局授予“重慶市冰雪運動體驗基地”“重慶市青少年滑雪培訓基地”稱號。

融創文旅集團冰雪中心總經理伊力介紹，賽事活動方面，融創雪世界已打造馭雪大師、雪合戰、夜雪潮派隊、國潮中秋夜等IP活動，并與重慶體育局、沙坪壩滑雪協會等共同舉辦滑雪賽事，通過文化活動帶動滑雪話題傳播，吸引更多年輕人及親子家庭參與體驗滑雪運動。

此外，在冰雪活動開展方面，重慶已經連續兩年承辦中國杯世界花樣滑冰大獎賽等國際頂級冰雪賽事;另一方面，重慶市冰雪運動季、冰雪“七進”活動、市級冰球比賽、單板滑雪比賽等一系列大眾冰雪賽事活動也在廣泛開展、貫穿全年。

隨著冰雪人口的增加，也為冰雪裝備的銷售帶來突破。重慶一家滑雪俱樂部負責人就曾向記者透露，現在一年的滑雪裝備銷售數百萬元，比俱樂部幾年前剛成立時翻了幾倍。

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全市迎冬奧主題活動將持續至11月

全市各冰雪場館也將紛紛舉行迎冬奧主題活動，部分冰場還將定期免費對市民開放。

10月27日，重慶冰紛萬象滑冰場將舉辦“愛上冰雪迎接冬奧”暨冬奧倒計時100天主題黨日活動——冰上運動會及黨史知識競答活動，同時，即日起至12月29日，每周三上午10時-12時，市民可前往冰紛萬象滑冰場免費暢滑2小時。

10月27日至10月30日期間，重慶融創雪世界將舉辦冬奧百日倒計時暨冰雪進校園活動，愛冰雪、迎冬奧重慶冰雪進校園校企合作簽約儀式，渝雪少年滑雪挑戰賽等賽事活動。

11月初，重慶際華園滑雪館將舉辦“喜迎冬奧 助力冰雪”重慶際華園2021室內滑雪公開賽。

與此同時，作為本次迎接北京冬奧會開幕倒計時100天的系列活動之一，市冬運中心攜手中國移動咪咕推出的重慶冰雪運動知識線上挑戰賽也正在火熱進行中，活動將持續到11月15日，市民關注“重慶冰雪”官方微信，點擊“線上答題”專欄，即可參與挑戰，贏取全國冬運會紀念裝備。(記者 談書)

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