百勝盈利能力不斷下降 為何洋快餐突然就不香了？

近日，百勝中國發布2021年Q3財報，數據顯示凈利下降76%。星巴克也公布了2021財年第四季度(截至10月3日的財年)及全年業績，星巴克第四季度營收81.47億美元，低于市場預期的82.1億美元。中國市場的同店銷售額同比下降了7%，平均客單價下降5%，交易量下降2%——這是中國市場同店銷售額首次出現下降。

為何洋快餐突然就不香了?

百勝盈利能力不斷下降

還記得第一家肯德基入渝的場景嗎?

據公開資料顯示，1997年7月5日，肯德基進入重慶，在解放碑會仙樓的門店開業，店內370多個座位一直保持客滿。當時的報紙是這樣評論的：在解放碑開張的美國肯德基，開始向重慶人展示其全球知名的炸雞快餐，這是全球快餐巨頭首次把觸角深入重慶。

彼時，到肯德基消費一頓，可是一件值得炫耀的事情。

20年多過去，肯德基的“高端”濾鏡還在?

百勝財報顯示，2021年1月1日-2021年9月30日，公司營業收入75.62億美元，同比增長25.95%，歸屬母公司凈利潤5.15億美元，同比下降18.64%，基本每股收益為1.23美元。第三季度，百勝中國總收入為25.5億美元，較去年同期的23.5億美元增加9%。凈利潤為1.04億美元，較去年同期的4.39億美元下降76%。

不計及外幣換算的影響，其中系統銷售額較去年同期增加1%，其中肯德基和必勝客均增長1%。同店銷售額較去年同期下降7%，其中肯德基和必勝客分別下降8%和5%。

星巴克的“冬天”已來臨?

近日，星巴克也公布了2021財年第四季度(截至10月3日的財年)及全年業績。財報顯示，星巴克第四季度營收81.47億美元，同比增長31.3%，低于市場預期的82.1億美元;凈利潤17.64億美元，同比增長349.4%。

財報顯示，星巴克四季度全球同店銷售額同比增長17%，分析師預計19%;美國同店銷售額同比增長22%，分析師預計24.3%;中國市場的同店銷售額同比下降了7%，其中，受平均客單價下降5%，交易量下降2%。

火了20年的星巴克，中國市場同店銷售額首次出現下降，不少業內分析人士指出，星巴克的冬天或將來臨。

對此，星巴克表示，在中國有80%的門店受到8月中旬疫情的影響，其中包含在18個省級地區共計42個城市，盡管面臨這些強勁的阻力，在中國市場的收入仍同比增長11%。

眾多國產品牌迅速崛起

國內某連鎖咖啡負責人丁一(化名)告訴記者，隨著國內咖啡意識的覺醒，市場前景向好，“%Arabica”、“Tims”等大型連鎖連鎖咖啡開始進入中國市場。另一方面，眾多中國咖啡品牌入局，其中有代表性的，瑞幸便以高額補貼等營銷方式迅速占領了國內“20元咖啡”市場，成為了可以與星巴克較量的第二大連鎖咖啡品牌;西西弗的矢量咖啡，分流著商務人士、學生等需要更安靜的第三空間群體;在本土區域，如北京、上海，重慶、成都，還有不少頗具趣味的小眾咖啡館、獨立咖啡以及跨行的奶茶品牌都分食著咖啡的市場份額。

丁一認為，日趨激烈的競爭，才是星巴克同店銷售額同比下降的核心原因。

餐飲觀察人士劉然表示，西式快餐面臨的挑戰，除了中式快餐品牌的崛起和快速發展外，時代也在為消費者挑選更健康的產品。

時下的消費者更喜歡吃得健康，吃得有新意，對純肉類的需求感正在降低。比如有中式快餐品牌提供兩道肉類雙拼套餐，許多消費者反饋，能不能拼素。該品牌也改善了素菜在快餐中的配比。西式快餐在產品健康食品的輸出上，還需進一步著力。

縱深

“洋快餐”內卷嚴重

據記者觀察，這些年，“洋快餐”的價格是越賣越低，今天你家出半價，明天我家就能免費送漢堡。

肯德基、必勝客、麥當勞等深陷價格戰。

11月8日，肯德基又推出半價日，到11月17日，每周1、2、3，半價一人餐。

麥當勞也祭出利器，推出早餐會員卡，30天里早餐套餐6折。此前更是免費送漢堡，風光一時無兩。

除了折扣，“本土化”亦是“洋快餐”爭奪市場的不二法寶。

麥當勞的肉夾饃、油潑辣子冰淇淋，肯德基的熱干面、螺螄粉，最近兩年，中式美食頻頻幫助“洋快餐”出圈，給相關品牌帶來了更多曝光度，達到了較好的引流效果。

餐飲觀察人士劉然告訴記者，“洋快餐”的本土化策略也并非一帆風順。還有多少人記得，去年肯德基曾在重慶賣過串串?川渝地區原本就是串串發源地，肯德基明知比不過，卻仍然上線串串產品。目的很明顯，是為了吸引關注，保持品牌年輕化。

從結果看，肯德基的串串產品在消費者嘗鮮打卡后，銷量迅速回落，并未在火熱的串串市場占有一席之地。

劉然認為，叫好不叫座的本土化和價格策略，都反映出“洋快餐”內卷嚴重，急需新的增長點。

至于未來行業發展，劉然建議，關注餐飲的內核，如食品安全、消費者的變化、菜單的推陳出新等，踏實經營好品牌。

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中式快餐誰是第一股

在西式快餐內卷競爭時，中式快餐接連發力，將目光投向更大的戰場。

最近，老鄉雞上市的消息震驚整個中式快餐行業。據悉，老鄉雞一直在積極籌備上市一事，2021年9月老鄉雞和國元證券簽訂了上市輔導協議，并在安徽證監局進行了備案，準備在深交所主板上市。

對于本次擬在A股上市，老鄉雞方面稱，為了拓展公司市場銷售渠道，增加公司中央廚房產能，提高市場占有率和整體競爭實力，促進企業長期健康發展，老鄉雞希望通過證券市場實現股權融資，增強資本實力、推動主業加快發展。

公開資料顯示，老鄉雞在全國擁有1000多家快餐店，遍布安徽、南京、武漢、上海、深圳、北京、杭州、蘇州、徐州等地;截至2020年，老鄉雞已累計服務消費者6億人次，日均服務50萬人次，年銷售額超過30億元。

同為中式快餐的老娘舅也于10月14日披露輔導備案公示文件，擬尋求A股上市。

據記者打探，本土品牌鄉村基也擬尋求上市。去年，鄉村基發布消息，其獲得紅杉資本中國基金數億元人民幣投資。在完成本輪融資后，鄉村基會繼續擴大門店規模，并在上游供應鏈及信息化建設方面加大投入力度。據了解，經過24年發展的鄉村基下兩大品牌鄉村基和大米先生，門店數量總數已達1000家。鄉村基曾于2007年獲得紅杉中國、海納亞洲1300萬美元的早期投資。(記者 侯佳 實習生 程直)

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