精致露營打破了單一的傳統旅游模式 它附帶社交符號

過年了，“走，露營去!”“20攝氏度恒溫帳篷拎包入住、篝火圍爐、‘營’新徒步……疫情之下，不想宅家里大眼瞪小眼，或者不想躺吃躺吃的，就趕緊帶上家人一起過一個精致露營年，體驗天幕下的團圓，成為朋友圈最會享受生活的人!”最近，露營，這種節假日新休閑度假方式頻頻刷爆社交圈，論壇上關于露營的話題有很多，各種旅游平臺也“火上澆油”推出精致露營。

其實，露營早已從行內所稱的小眾戶外運動升級為國民熱捧的戶外運動之一。露營，僅2021年上半年，在小紅書上的搜索量比往年同期增長428%。窮游網研究數據也表明，露營、自駕、沖浪、騎行、房車旅行、滑雪、徒步等戶外旅游熱度增長，其中露營熱度的增長率為303.5%，較自駕和滑雪5倍-6倍。

同時，露營帶來的新消費方式和消費升級也被資本市場所關注，財經專家吳曉波就曾表示，“它通過新的商業模式和變革，正在探索一個全新的休閑服務模式。”露營的火熱催生了露營經濟，據《2021-2025年中國戶外露營行業市場行情監測及未來發展前景研究報告》顯示，戶外露營行業市場規模有望持續增長，或將于2026年達到150億元。

露營引爆的熱潮 連杭州最早玩戶外的他都“出乎意料”

每個周末，打開朋友圈，總有不同的“圈友”在擁抱大自然——露營。看星空、看日出、看湖泊山海，露營在每一次到達中嶄露頭角。“篷客”是熱愛露營一族的稱呼，號稱“篷客一族”的他們，周末節假日熱衷于以露營打卡的方式在山林之間尋覓目的地。

“他們主張自然生態，用回歸原始的旅游方式和態度取代工業流水線式的旅行方式;他們的旅游方式以自駕、騎車、徒步等為主，擺脫傳統大團游的自由限制;他們的旅游目的地是自然景區，符合多數人脫離城市籠罩的心靈追求;他們的住宿方式是帳篷，用最貼近大地的方式感受自然。”環保、低碳、回歸、親近自然這些時尚標簽，使得露營愈加深得人心。

“十幾二十年前，我就帶著朋友去浙西大峽谷安營扎寨，幾十號人，一輛大巴車，公共交通加徒步到達，找一個平坦、離水源比較近的地方就可以扎營，晚上大家圍坐在一起唱唱歌，做做游戲，是很難忘的回憶。”這是杭州戶外用品店風雪戶外創始人老王最初組織的露營，傳統露營帶著體驗生活和拓展的目的。

老王是杭州最早一批從事戶外運動且最早開戶外用品店的戶外達人，他玩戶外的時間比創立風雪戶外用品店還要早幾年，他還曾是杭州最大探險活動——攀登西藏塔拉雪山的領隊，“最初開設戶外店是為了方便搜集戶外裝備，也可以作為朋友聚集地，可以邀約更多戶外運動愛好者一起參與戶外運動。”于是，1999年老王和聯合創始人一起創立了風雪戶外用品店，在最初的幾年，風雪戶外光街邊門面店就有四家，“2000年初，玩戶外運動的人也多，我們品牌發展得也非常迅速，幾乎入駐了杭州各大綜合體。”老王熱衷于帶著朋友和一些新老客人到處去玩，到處打卡，他們曾笑談自己也算是“引導戶外運動的先驅者”。

2019年，玩戶外玩上癮的他還專門注冊了一家公司，“主營項目就是沉浸式旅游。”挖掘不一樣的旅游目的地，小眾沉浸式玩法，滑雪、風箏沖浪，包括精致露營都是其中很重要的形式。而露營引爆的熱潮和社交屬性有點出乎老王的意料，但細想一下，他覺得露營也確實容易引起共鳴，“大自然有治愈性，而人類對回歸山林的渴望本就很熱衷。有一種形式不僅可以安放中產階層出逃城市的妄想，也能讓年輕人找到新玩法。”

精致露營的出圈其實也是意料中的，有研究分析，中國的露營者更在意的是感官上的高級和自我品味的展現，“人們不愿意拋棄文明的成果，又渴望田園牧歌式的悠閑，精致露營的出現正好迎合了人們這種逃離日常生活符號，回歸自然的幻想。”

打破了單一的傳統旅游模式 精致露營非快餐消費 它附帶社交符號

2020年底，老王、十大爺和朋友三人在桐廬荻浦花海造了一個移動的“家”——露營基地，周末、節假日呼朋喚友來此放松，在離塵不離城的郊區，安放煩躁的靈魂，這幅生機盎然的田園風光圖讓朋友們直呼過癮，畢竟拖家帶口的都市一族，既想追求大自然的自在和開闊，又想體驗集休閑和安全、舒適為一體的極致享受。

荻浦的營地存在了大半年之后，因為諸多原因而擱置了，在經營的過程中，老王發現，“來露營的人大多還是比較注重住宿條件的，與粗獷式的傳統露營的人群區別很大。” 營地的完善度，住宿條件，旅途的不可未知性，包括床墊，都可能會直接影響篷客一族的體驗感和心態。

所以就有人說，露營是一次性快餐式消費，畢竟不少人是嘗新和獵奇心態，但實際上，年輕的篷客們更注重的是露營所附帶的社交符號，好不好玩更重要。日前，淘寶和社交平臺Soul聯合發布的《Z世代露營式社交白皮書》提到，露營式社交在年輕人尤其是“95”后群體中受歡迎的原因：通過露營這種逃離城市、親近自然的方式，年輕人可以在無壓力的環境中進行真誠的交流，進而建立起高質量的社交關系。《三聯生活周刊》也曾發表過，“中國的這一輪露營風潮是通過社交媒體散播開的，它幾乎脫離了傳統的旅游行業。”

記者的朋友陳女士在朋友圈曬了一張“清晨對著日出喝咖啡”的照片，“圈粉”了好多她身邊的朋友入坑露營。陳女士去的是安吉的小杭坑，它以狹長的溪谷為特色，6個營地開闊，支持多種帳篷搭建和場景布置，還開放汽車營地，以及大面積可供游客徒步的林木區域。在這里，露營帶了鄉村振興的目的。由村集體出面，將精致露營經濟引入鄉村，打破了單一的旅游模式，為鄉村振興提供更多的可持續發展動力，帶動更多的集群效應和更多元的區域旅游。在上海工作多年的小杭坑村長，一手將露營營地帶火了，最火爆的時候，要提前一個月才能預約得上。管家說：“一天接了180多通電話，兩耳朵都是嗡嗡的，根本來不及回復微信、短信。”

去年，記者也曾體驗過一次露營，感受到現在的露營的確不再是傳統露營。當時，記者開車去了富陽的景秀航空飛行營地，此露營地的特色在于有空中滑翔、卡丁車等戶外運動項目，離富陽市區并不遠，白天結束一場mini車的俱樂部活動后，晚上可以提前預約燒烤等，觀影區、淋浴區、公共廁所等配套還是很齊全的。(記者 葉曉珺)

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